会展策划复习 - 副本

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1、会展策划复习题（沈阳师范大学）一、填空1、广义的会展包括各种类型的专业会议、博览交易会、奖励旅游和事件活动。2、会展主题策划应避免同一化、扩散化和共有化倾向。3、节事策划的要素包括明确的主题、独特的创意、实现的可能性。4、会展宣传与推广的手段包括人员推广、广告、新闻宣传和公关活动。5、会展相关活动主要有专业研讨会、技术交流会、行业会议和产品发布会。6、会展旅游的目的包含商务考察和观光休闲。7、会议的最佳时间是上午8:30----10:30和下午3:00----5:00。8、按照组织会展的阶段分类，可以

2、把会展策划案分为会展立项策划案和会展执行策划案。9、会展财务预算的内容包括收入预算、支出预算、现金收支预算和财务报表预算。10、常用的招展手段主要有直接邮寄、电话销售、人员拜访、代理招展、互联网、新闻发布会以及参加相关主题的展览会。11、会展策划的方法有系统方法、头脑风暴法、德尔菲法和智能放大法。12、按照主办者的不同，可以把会展主题分为会展主题和参展主题；按照主题层次的不同，可以分为主题和亚主题；按照会展所覆盖的范围，依据关于“会、展、节”的概念，可以分为主题会议、主题展览、主题节庆。13、会展企业

3、的主要业务是展览、会议和节事活动等项目，提供的主要商品是服务，其主要业务收入包括广告收入、销售收入、参会费收入、展会或展位租金收入、以货代款的礼品、投资利息收入、注册费收入、大型活动票房收入、赞助费、经销商佣金收入等。14、国内会议主席台座次安排的具体做法是：严格按照会议领导机构事先确定的名单次序安排座次，身份最高的领导人安排于主席台前排中央就座；其他领导人按先左后右（以主席台的朝向为准）、一左一右的顺序排列。15、会展策划的基本原则主要有借势原则、目的性原则、操作性原则、创新性原则、有效性原则、规划

4、性原则。二、名词1、会展是会议、展览、节事等集体性活动的简称，它是指在一定的地域空间，由多个人集聚在一起形成的定期或不定期的集体性物质文化交流与交易活动。2、会展主题是整个会展活动过程中所反映的政治、经济与科学文化等社会生活内容的中心思想，是对会展活动的指导思想、宗旨、目的、要求等最凝练的概括与表达，是会展主办者传达给参展商和公众的明确信息。3、会议是指有一定数量的人参加，围绕特定的目的，在某个地点定期或不定期进行的，持续一段时间的思想、观点和信息交流活动。4、节事是节庆和特殊事件的统称，节庆是指有主

5、题的公共庆典，特殊事件是指精心策划和主办的某个特定的仪式、表演或庆典等。5、专业观众又称贸易观众，是指从事专业性展览会上所展示的产品的设计、开发、生产、销售、服务等工作的观众以及参展商的潜在客户。6、会展立项策划就是根据市场调研的结果，对将要举办的会展的有关事宜进行初步规划并设计出会展的基本框架的过程，其是会展市场调研和项目构思的结果。7、狭义的会展旅游是指为会议、展览、节事活动提供会场之外的且与旅游业相关的服务并从中获取一定收益的经济活动。8、会展财务预算是对会展企业在未来一定时期内的各种资源的来源

6、和使用的详细计划，以数字形式对会展企业未来一定时期内的经营活动进行概括性表述的过程。9、会展评估指对一个会展项目的营运状态、实际效果和各方反映等情况进行调查、取证、分析和评价，从而使各会展项目之间或同一项目的各件会展活动之间能进行客观的比较价。三、简答1、会展策划的基本流程①成立策划小组，负责会展策划具体工作；②进行市场调查，这是会展策划的基础；③决定会展策略，这应该在掌握相关资料的基础上进行；④制订媒体策略，根据广告预算选择合适的媒体；⑤制订设计策略，包括总体设计方案和局部设计方案；⑥制订预算方案，

7、协助实现财务目标；⑦撰写策划方案，把策划过程用文字记录下来；⑧实施效果评估，将新的关系发展为实际的客户关系。2、节事策划案的结构模块①基本事项；②可行性分析；③宣传与推广；④筹备日程表；⑤场馆规划与门票定价；⑥节事活动参与者；⑦节事招商策划；⑧开幕式、闭幕式策划案；⑨节事活动安排；⑩安全保卫工作；⑾客运服务；⑿媒体相关报道；⒀节事预算。3、会议的构成要素①会议目的，即会议要商议和解决的问题，这是会议策划的关键；②会议地点，包括城市和场馆两个方面，选择时要考虑成本、交通等因素；③会议主办者，即会议活动的

8、具体组织者，根据会议的目标和规定制订具体的实施方案；④与会议有关的人员，包括与会人员、秘书人员和服务人员，还有国际人员、残疾人、贵宾等；⑤会议时间，包括起止时间和时间跨度，长短应考虑议题的多寡；⑥会议形式，包括活动式样、传递方式和会场布置，使会议更有效率。4、会展立项策划案的内容①基本事项，包括名称、主题、主体、性质、规模、时间、地点；②调查与分析，这是撰写策划案的先决条件；③宣传与推广，包括会展标志标语的设计、外部宣传推广的方式和现场广告的设计等；④筹