中国广告行业市场发展预测与投资咨询报告.docx

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1、2017-2022年中国广告行业市场发展预测与投资咨询报告21▄核心内容提要【出版日期】2017年4月【报告编号】7822【交付方式】Email电子版/特快专递【价　　格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【文章来源】http:/www.cnirn.com/report/20170412/7822.html▄报告目录第一章广告行业相关概述第一节、广告业定义、分类及原则一广告的定义二广告的功能三广告的种类四广告的原则第二节、广告的实质与作用分析一广告的实质与构成分析二广告策划的程序制定三广告的市场定价作用探析四广告对消费流行的影响作用分析五广告对公共领域的影响分析第三节、

2、广告与品牌、营销关系概述一广告影响力与品牌传播的关联作用分析二广告创造品牌的过程策略分析三广告的定位与品牌的塑造解析四企业的品牌定位与广告策略探析五广告与营销战略的关系解析21六广告创作在营销传播中要注意的问题第四节、广告行业经营模式分析一商业模式二采购模式三销售模式第二章广告行业市场特点概述第一节、行业市场概况一行业市场特点二行业市场化程度三行业利润水平及变动趋势第二节、进入本行业的主要障碍一资金准入障碍二市场准入障碍三技术与人才障碍四其他障碍第三节、行业的周期性、区域性一行业周期分析（一）行业的周期波动性（一）行业产品生命周期二行业的区域性第四节、行业与上下游行业的关联性一行业产业链概述二

3、上游产业分布三下游产业分布第三章2014-2016年中国广告行业发展环境分析第一节、广告行业政治法律环境（P）21一行业主管部门分析二行业监管体制分析三行业主要法律法规（一）《中华人民共和国广告法》（一）《互联网信息服务管理办法》（三）《互联网广告管理暂行办法》（四）《信息网络传播权保护条例》（五）《互联网电子公告服务管理规定》（六）《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修订）（七）《网络公关服务规范》（指导意见）（八）《关于深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》（九）《关于加快发展服务业的若干政策措施的实施意见》10、《关于加强网络信息保护的决定》1（

4、一）《信息安全技术：公共及商用服务信息系统个人信息保护指南》四相关产业政策及发展规划分析（一）《广告产业发展“十三五”规划》（一）《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》（三）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》（四）《关于推进广告战略实施的意见》（五）《关于深入贯彻落实科学发展观积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》（六）《关于促进广告业发展的指导意见》第二节、广告行业经济环境分析（E）一宏观经济形势分析（一）中国GDP增长情况分析21（一）工业经济发展形势分析（三）全社会固定资产投资分析（四）社会消费品零售总额分析（五）城乡居民收入与消费分析（六）

5、对外贸易的发展形势分析二宏观经济环境对行业的影响分析第三节、广告行业社会环境分析（S）一广告产业社会环境（一）人口环境分析（一）教育环境分析（三）文化环境分析（四）中国城镇化率二社会环境对行业的影响第四节、广告行业技术环境分析（T）一广告技术分析二广告技术发展水平三行业主要技术发展趋势四技术环境对行业的影响第四章全球广告行业发展概述第一节、2014-2016年全球广告行业发展情况概述一全球广告行业发展现状二全球广告行业发展特征三全球广告行业市场规模第二节、2014-2016年全球主要地区广告行业发展状况一欧洲广告行业发展情况概述二美国广告行业发展情况概述21三日韩广告行业发展情况概述第三节、2

6、017-2022年全球广告行业发展前景预测一全球广告行业市场规模预测二全球广告行业发展前景分析三全球广告行业发展趋势分析第四节、全球广告行业重点企业发展动态分析第五章中国广告行业发展概述第一节、中国广告行业发展状况分析一电视媒体：优势仍在，面临严峻挑战二广播：增长现颓势，经营创新+融合发展拉动收入三纸媒：跌幅创新高，多重路径缓解危局四互联网媒体：增速趋缓，但依然保持高速增长五移动互联网：爆发前夕，超越PC端在即六展望：以生态再造适应并引领媒体广告市场新常态第二节、2014-2016年广告行业发展现状一2014-2016年中国广告行业市场规模二2014-2016年中国广告行业发展分析三2014-

7、2016年中国广告企业发展分析第三节、2014-2016年中国广告市场上的外资分析一中国广告产业外资影响分析二外资在中国广告市场的发展进程三外资广告公司的本土化趋势解析四外资占据中国移动广告市场领导地位第四节、中国广告行业创意发展分析一现代广告传播中的创意理论简析二世界多元文化对广告创意的影响分析21三后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索四中国广告作品创意趋势分析第五节、中国广告市场存在问题分