《网络舆论的特征及引导》新闻传播学年论文.

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1、2012级传播学学年论文题目：《网络舆论的特征及引导》学院：新闻传播学院专业：传播学班级：B1201姓名：*****学号：***********15摘要：网络舆论是指网民以网络为平台，通过网络语言或其他方式对某些公共事务发表意见的特殊舆论形式，是网上民意较为集中的反映，并且在很大程度上影响网络言论的走向。由于网络传播的自由性、开放性和隐匿性，使以往在传统新闻传媒上无法实现的个人表达自由和言论自由得到空前的展现，网络的言论空间给人们提供了一个自由的交流平台。这个言论的“自由市场”对政府的舆论导向、媒体的公信都

2、产生了一定的冲击。同时，它传播速度快、传播范围广等特点，使得更难于掌握和控制。也正因有这种前所未有的相对自由的表达平台和表达方式，因此如何加以利导，如何正确的引导网络上的舆论，是如今我们面临的一个严峻的挑战。关键词：网络舆论舆论导向引导与管理15目录摘要及关键词……………………………………………………………………1目录………………………………………………………………………………21.网络舆论的概念及特征…………………………………………………………31.1网络舆论的概念……………………………………………………

3、……………31.1.1对舆论概念的重新认识…………………………………………………………31.1.2新闻舆论和网络舆论的定义……………………………………………………41.2网络舆论的特征…………………………………………………………………61.2.1网络舆论与传统传媒舆论的共性………………………………………………61.2.2网络舆论的个性…………………………………………………………………72.网络舆论的引导与管理…………………………………………………………92.1以软性引导为特色的网络舆论引导………………………

4、……………………92.1.1施行政府监管等各种宏观措施…………………………………………………92.1.2培养网络舆论中的“意见领袖”………………………………………………102.1.3加强新闻传统媒体与网络舆论的互动，立体化引导…………………………112.1.4做好舆情监测工作………………………………………………………………112.2以硬性管理为特色的网络舆论引导……………………………………………112.2.1加强对网络环境的法律监管……………………………………………………112.2.2加强对网络舆论的技术监

5、控……………………………………………………12参考文献…………………………………………………………………………14结束语……………………………………………………………………………15附录………………………………………………………………………………无15网络舆论的特征及引导1.网络舆论的概念及特征1.1网络舆论的概念：舆论的本质是公众对某一事务一致意见的表达。网络舆论也具有舆论的本质属性。因此，网络舆论是公众（指网民）以网络为平台，通过网络语言或其他方式对某些公共事务发表意见的特殊舆论形式。1.1.1对舆论概

6、念的重新认识联合国教科文组织国际交流问题研究委员会编写的报告《多种声音，一个世界》认为:“舆论是一种常常难以进行确切的科学分析的集体现象，它是同人的社会性紧紧联系在一起的。”[1]正因为如此，对于舆论的概念，有多种理解和表述，以下是在国内较有影响的一些:喻国明认为，“舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。”刘建明对舆论所下的定义是:“舆论，是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人共同意见。”孟小平则认为:“舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的

7、信念、态度和意见的总和，具有一定的一致性、强烈程度和持续性，并对有关事态的发展产生影响。”陈力丹给舆论下的定义是:“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成份。”王雄的定义是:“广义的舆论是人们对于一切感兴趣的社会生活领域尤其是社会公共事务所产生的一切意见、愿望、态度、情绪、期待、评价和想象的公开表达，是持续性与变化性、公共兴趣和个人兴趣的统一;舆论包含着既相互

8、独立、又相互关联的自发的公众舆论和自为的新闻舆论，是多种主导性社会意见的集合体。”显然，“多种主导性社会意见的集合体”等都是对“共同意见”的否定。15本文则认为:“舆论是公众对于公共事务公开表达的具有影响力的意见。”对于意见不用“权威性的”、“共同的”、“多数人的”、“一致性的”、“主导性的”，而用“有影响力的”，是基于如下考虑:首先，由于网络在舆论形成中的作用，舆论一边倒，形成“共同的”、“一致性的”意见的客观