南阳市旅游景点广告策划书

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1、南阳市旅游景点广告策划书前言南阳古称宛，是国务院命名的历史文化名城。南阳拥有独特的区位和丰富的旅游资源优势，境内以汉代文化为主的文物古迹在全国具有重要地位。现有省级以上重点文物保护单位55个，风景名胜40多处，国家级自然保护区两个。伏牛山世界地质公园的成功创建，为进一步挖掘和开发山水旅游和历史文化旅游资源，打造世界级的旅游品牌起到至关重要的作用。目录第一章市场分析一、旅游环境分析二、消费者分析三、产品分析四、竞争对手分析第二章广告策略第三章广告活动效果与预测一.旅游环境分析南阳旅游资源丰富：人文景观主要有四个系列：1、以楚都

2、丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群等为主的楚文化系列；2、以大科学家张衡的墓地和故里、“医圣”张仲景的暮地和祠堂、诸葛亮当年躬耕地的武侯祠、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列；3、以武侯祠、火烧博望遗址、当年诸葛亮和刘备在新野议事的议事台、关羽拴马遗迹的汉桑城、后主刘禅出生地太子阁等为主的三国文化系列；4、以目前基本保存完好且全国为数不多的南阳府衙和内乡县衙、建筑风格和雕绘艺术堪称一流的社旗山陕会馆、五里长街基本保存清代建筑风貌的荆紫关古街道、因地宫内发现“金棺、银椁”等珍宝引起轰动的邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提寺、香严寺、丹霞寺等为主的古建

3、筑系列。自然景观主要两个景区：1、原始森林、丰富的动植物资源、各溶洞瀑潭成群、悬石绝壁奇立的宝天曼，瀑布成群、石林绝壁峡谷荟萃的九龙沟，水库水面亚洲第一、烟波浩淼、天水一色、且融楚文化和宗教文化为一体的丹江口水库重点的伏牛山旅游区；2、以自然胜景水帘洞、太白顶、桃花洞、千里淮河发源地淮源等且融佛教文化、神话传说为一体的桐柏淮源旅游景区。南阳的旅游纪念品也是一大优势。玉器、烙画、地毯、丝稠、绣品、骨雕、根雕、盆景、黄石砚等工艺品琳琅满目，配合人文景观和自然景观系列开发以后，能够形成南阳旅游发展的群体优势，对国内外游客产生较强的吸引力，成为南阳新的

4、经济增长点主要旅游景点：宝天曼自然保护区、武侯祠、汉画馆、老界岭、医圣祠、龙潭沟、石门湖、河南内乡县衙、丹江、哪吒故里、南阳市博物馆、南阳府衙、张衡墓、鸭河口、彭雪枫纪念馆、桐柏山淮源风景名胜区、水帘寺、博望坡遗址、菩提寺、汉桑城、汉议事台、恐龙蛋化石博物馆、福胜寺塔、花洲书院、泗洲塔、内乡宝天曼国家地质公园、寺山国家森林公园、坐禅谷景区、渠首景区、淅川香严寺、丹江小三峡、福森生态文化苑、法海禅寺、荆紫关、龙山风景区、中国西峡恐龙遗迹园、北顶五朵山、伏牛大峡。消费费者分析年轻个体和家庭出游欲望强大但消费能力有限。年轻学生群体为主年龄在15-

5、25岁。收入较少经济来源没有完全摆脱父母随着家庭收入的提高他们的消费能力得到相应的提升。娱乐休闲消费欲望很强具备一定的消费能力价格因素仍然是影响他们消费的首要考虑。在学生市场中有消费欲望的占大多数。但是对旅游信息的接受和辨别和实际的旅游产品有差异导致消费行为的转移一、大学生群体。由于我们在价格上变化不大,因此游客数量稳定.消费频率和消费周期才是拉动利益的关键。在这一原则上大学生市场相对综合优势最大。二、刚踏入社会的年轻人三、年轻家庭四、公司组团据世界旅游组织分析：当人均GDP超过1000美元后，旅游需求的收入弹性为2.5。我国大部

6、分省区人均GDP已经突破或接近1000美元大关，旅游需求将进入一个高收入弹性阶段，给南阳旅游业提供了难得的发展机会。三、产品分析（一）白河———南阳的母亲河南阳白河源出自伏牛山玉皇顶东麓，流至襄樊注入汉水，是南阳的母亲河。白河为古老的常年河流，流经河南省界内全长329公里，流域面积12500平方公里，在南阳市区内流经河段总长25公里，自东北向西南，自成半环形穿市而过，在市区形成了风光迷人的白河游览区。南阳武侯祠又名诸葛庵，位于南阳市西南的卧龙岗上。它是古人为纪念三国时著名政治家、思想家、军事家诸葛亮而修建的一所祠堂。内乡县衙国家4A级景区，始建

7、于元大德八年(1304年)，历经明、清多次维修和扩建，逐渐形成一组规模宏大的官衙式建筑群是我国目前唯一保存最完整的封建时代县级官署衙门。享有“龙头在北京，龙尾在内乡”、“北有故宫，南有县衙”、“一座内乡衙，半部官文化”的美誉。内乡宝天曼森林公园处于北亚热带向南温暖带过渡地段，属于我国南北气候的分界线和南北植物的交错区。区内山高林密，地貌复杂，生态多样，具有良好的森林生态系统，是我国过渡地带的森林生态、生物群种分布结构和演替，以及林学、环保、旅游、气象等科学研究基地。内乡宝天曼森林公园景区内到处可见怪古嶙峋，绝壁摩立。酷似刀削的扫帚壁拔谷而起，峰

8、峦刺天，渊不见底，宝天曼山高林密，涧溪瀑潭遍布与山谷之中。七星潭、五龙潭等地的瀑布深潭很有特色，给景区增添了不少神韵。西峡恐龙遗迹园全国唯一一个以恐龙