名人虚假广告问题调研

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1、名人虚假广告问题调研姓名：尹成龙院系：国际法学院学号：2007301091调研方式：网上调研上网收索相关名人虚假广告，收集整理，并对名人虚假广告问题进行调查研究。绪论当今，名人做广告已屡见不鲜。由于名人具有极高的社会知名度，利用名人做广告容易拉近产品或服务与消费者的心理距离，增加其在消费群体中的亲和力，并能迅速提升产品品牌的知名度，给广告主带来经济利益，这就是名人广告效应。时下，聘请名人做广告成为许多广告主的选择，而名人广告也越来越多的充斥着人们的生活，然而，这些广告在取得巨大经济效益的同时，有一部分已经超越了真实广告的界限，成为虚假广告，产生了极为恶劣的社会影

2、响。对于名人虚假广告的法律责任，我国相关法律法规没有明确规定，对其规制更多的是通过道德谴责和舆论压力。然而，对名人的虚假广告行为仅靠道德自律这种途径是很难取得成效的，这也导致当前名人虚假广告泛滥的重要原因。因此对于名人虚假广告法律责任的相关问题进行研究具有一定得理论与实践意义。名人虚假广告的现状近年来，名人涉嫌虚假广告的情况比较严重。在对众多的名人虚假广告进行比较之后，我发现名人虚假广告主要有以下几种问题：一是名人没有亲身体验过所宣传的产品却在广告中夸称其使用效果好；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；三是名人做的保健食品广告违法宣

3、传疗效；四是一些名人做的广告背后设有陷阱。而形式则主要有：“现身说法”，以消费者的身份对其进行吹捧；“娱乐访谈”，以娱乐节目的方式向观众直销商品。以下就是对近年来相关知名人士所作的虚假广告的收集整理：1.郭德纲代言“排油茶”直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。2.葛优代言“亿霖木业”亿霖木业传销案已被定性为“北京迄今为止最大的传销案”，被该公司“合作造林”骗局诱惑的投资者达两万

4、多人，公司非法所得高达16亿元。葛优就因“代言人”的身份被视为“帮凶”，受到公众的诸多指责。3.刘嘉玲代言“SK-II”在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风潮。4.李宇春代言“电脑”李宇春走红后代言商品从饮料到牙膏，从手机到电脑，不一而足。去年国内首起“假迅驰”诉讼案和西安消费者孟先生也以所购电脑涉嫌虚假宣传案件，

5、涉及的电脑正是李宇春主页在2005年正式代言的国产品牌。5.文清代言“眼保姆”由她代言治疗近视的医疗器械的“眼保姆”，在广告中含有大量不科学的表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，夸大其词广告语，因涉嫌欺骗和误导消费者被投诉，后被北京市工商局曝光。文清被指有失道德，代言违法广告惹来网上指责声不断。7.陈小艺代言“口服液”　　陈小艺在镜头前喊儿子：“笨熊，喝！”这就是为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的广告，而这则广告因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议，有许多家长投诉要求更改，而在改掉有争议的用语后，此次该广告又因内容不规

6、范还是被有关部门叫停。原因就是陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，广告内容违规。6唐国强代言“不孕不育医院”　2004年，全国20家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东主演的广告片，让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。05年，他们代言的北京新兴医院电视广告被北京市列为十大虚假广告之一。7.邓婕代言的“三鹿奶粉”“三鹿奶粉事件”可谓是影响巨大。它不仅爆出了奶制品行业的黑幕，更使名

7、人虚假广告问题再次被人们所关注。我之所以列举上述这七则名人虚假广告，是因为其在众多名人虚假广告中具有代表性。这也说明了我国名人虚假广告泛滥的严重程度。许多明星在利益的驱动下，俨然已沦为虚假广告的工具。而随着名人虚假广告被媒体的不断曝光，社会公众对名人的信任感也不断下降，社会公信力不断受到挑战。名人虚假广告产生的主要原因一、名人虚假广告产生的主要原因其实产生名人虚假广告的因素有很多，比如行业本身的监管不力、行政监督不力等，但究其最主要原因有两点：1、是利益驱动。广告主利用名人代言虚假广告，名人明知或应知广告虚假仍然代言或推荐，按照美国经济学家巴格瓦蒂的观点，双方的

8、行为都是“直接的非生产性