奇瑞竞争优势的研究

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1、奇瑞竞争优势的研究——从品牌策略与产品创新的视角1奇瑞公司的概况1997年3月“951”秘密工程(即国家九五期间安徽省头号工程)在芜湖市经济技术开发区开工，这就是由安徽省内的安徽国投、荣事达、江淮汽车等五家投资商以国有资产划拨的形式投资建设的汽车制造厂。一直到1997年lO月厂房基本建设完毕、1998年3月四大工艺——冲压、焊装、喷涂、总装车间设备全面安装到位，这项安徽头号工程也没拉下神秘的面纱。这种在夹缝罩求生存、甘冒风险的抉择让奇瑞人饱受了很多委屈。在随后的岁月里，奇瑞神奇的推进速度和巨大的成功被人们喻为“奇瑞

2、现象”：1999年5月18日，首台SQR480发动机下线；1999年12月18日，首台奇瑞轿车下线；2001年1月3日，上汽集团奇瑞汽车有限公司成立；2001年3月，奇瑞轿车上国家目录；2001年6月18日，第1万辆奇瑞车下线；2001年12月18日，奇瑞年产销量突破3万辆。2004年4月15日，奇瑞第20万辆轿车驶下车问，2006年3月28日，第50万辆下线。从1万辆到20万辆奇瑞用了4年的时间，从20万辆到50万辆奇瑞用了不到2年时间。2006年，兼并了扬子汽车公司后，奇瑞的步伐义跨入了商用车领域的角逐。在海外

3、市场拓展方面，自2001年首批奇瑞轿车出口叙亚利，奇瑞轿车已销往50多个国家与地区，累计出口达5万辆。在俄罗斯、乌克兰有sKD合作，埃及、伊朗、印度尼西亚设有cKD工厂，生产奇瑞品牌轿车。2006年6月30日奇瑞汽车上市新加坡；7月5000台发动机出口美国市场。1．1奇瑞现状与能力(1)奇瑞销售量、销售额与市场占有率2001年销售2．8万辆，实现销售额30个亿，2002年销售5万辆，销售额40个亿，2003年9万辆，销售额80个亿，…2005年18．6万辆，销售额107亿。2006年上半年己累计销售14．42万辆，

4、预计本年度销售33万辆，销量同比增长71．9％，增幅名列全国十大汽车集团第一。(2)产品2001年3月，奇瑞风云轿车成功推向市场，动力、配置与当时的“老三样”差不多，而价格便宜30％，短短几年时间，一款风云轿车使奇瑞迅速成长为国内主流轿车企业，跻身国内轿车行业“八强”之列：2003年6月份奇瑞推出了QQ系列轿车和东方之子系列轿车。QQ以时尚的外形、宽大的空问开创中国微型轿车的新潮流，3万元的价格破性价比新高；“东方之子”在中型的公商务用车市场同样具有价格杀伤力。同年8月份，奇瑞又推出了经济型旗云系列轿车；2005年

5、11月，智能四驱SuV瑞虎上市，外形设计较前卫，富有个性元素，极具杀伤力震撼价111111元；2006年以来奇瑞又向市场推出一系列新车型，上演奇瑞汽车“奔腾06”计划。1月新旗云上市，新旗云增加了流行的外观设计，内饰更精致、舒适。同月，有多项最新科研成果及八年造车经验的新一代中级轿车A5正式上市，相比较而言A5具有更时尚、更流畅的外观造型，加上配备在动力、节油、环保等方面性能卓著的AcTEcO发动机，首发车型—A520的标杆销售价确定为￥88，888元，在中级车市场极具颠覆性的价格。2月推出新东方之子，具有世界潮流

6、同步的外观、内饰设计，风格稳重、大气和豪华，分为商务版和家庭版，主打车型搭载自主发动机ACTECO。6月推出首款由国外设计师参与设计的酷越概念MPV车V5，以更国际、更全能、更灵动、更科技、更安全的产品为特色。9月借助QQ品牌推出的产品三厢QQ6上市。至此，奇瑞的产品线逐步丰富、完善，目前主要产品有经典QQ(两厢)、QQ6(三厢)、风云、新旗云、新东方之子、V5、A5、瑞虎等车型。(3)技术奇瑞目前拥有了整车、发动机、变速箱三大自主研发能力和核心技术。更为重要的是奇瑞推出了自主品牌的ACTEcO发动机，这是国内第一

7、台达到国际先进水平的自主知识产权的轿车发动机。AcTEc0全系列共18款发动机，排量涵盖O．8L一4．0L，拥有柴油机、汽油机两个类别共三个家族。2005年10月31日，奇瑞公司与欧洲奥地利AVL公司合作，推出与欧洲领先技术同步的新一代ACTEcO系列发动机，使得奇瑞在核心零部件方面开始正式实施品牌化管理，标志着第一个属于中国的发动机品牌诞生。AcTEcO发动机定位更安静、更强劲、更节能、更环保。AcTEc0有三层含义。第一层意思表达了该发动机是奥地利的AVL公司和位于奇瑞汽车共同合作的技术结晶。第二层意思表示该发

8、动机是利用世界一流技术开发出来的集经济性与节能环保为一体的产品，将有利于降低使用的经济成本(低油耗)和社会成本(低排放)。第三层含义表达了奇瑞公司勇争第一的创业理念。而且前三个字母ACT也是“行动”的意思。为了加强自主创新和研发技术实力，奇瑞成立了奇瑞汽车工程研究院，投资4亿元人民币建设的奇瑞汽车工程研究院是目前国内装备最为先进的汽车研发机构之一，研究院下设