世界杯足球赛营销研究

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1、世界杯足球赛营销研究学院：影视艺术技术学院专业：广告学学生姓名：俞超学号：03110217指导老师：薛敏芝44目　　录摘要...........................................4ABSTRACT.......................................5一、世界杯足球赛发展概述.......................7（一）世界杯产生与发展.........................7（二）世界杯赛事的全球化历程...............

2、....7二、世界杯足球赛的传统营销战略.................8（一）世界杯足球赛的产品开发及推广.............8（二）世界杯足球赛的赞助策略...................13（三）世界杯足球赛的价格策略..................15（四）世界杯足球赛的分销渠道选择策略..........17三、新媒介环境下世界杯足球赛的整合营销传播....19（一）世界杯足球赛品牌分析....................19（二）世界杯足球赛品牌的媒介传播选择.......

3、...22（三）世界杯足球赛品牌传播工具的整合运用......24四、世界杯营销对中国赛事运作的启示............25（一）制定符合中国国情的产业营销战略..........25（二）警惕场馆基础设施的资产折旧..............2644（三）打造深层次的体育赛事的盈利链条..........27（四）完善赛事的国家识别战略.................27注释.........................................30参考文献...............

4、......................32致谢.........................................34附录.........................................3544摘要世界杯足球赛营销历经76年的发展，已经成为赛事营销的成功典范。本文通过分析其赛事产品开发策略、赞助商策略、价格策略、分销渠道策略（4P）剖析其传统的营销战略。随着经济全球化及传播媒介技术不断发展，世界杯营销环境与以往有了巨大的变化，本文又着重阐述了在新的环境中，世界杯足球赛

5、营销的变化。这种变化就是世界杯在营销过程中愈来愈注重自身品牌的塑造和整合传播，强调借助信息社会的一切手段知晓他们所要面对的消费者，建立完整的消费者与赞助商资料库，对世界杯品牌进行分众传播与精准营销；强调运用个体、大众以及新兴的互动传播媒介将世界杯的品牌传播效果达到一致并最大化。对于中国的赛事运作来说，世界杯足球赛营销的成功具有诸多的启示，其一在于无论是打造深层次的盈利链条，还是警惕赛事资产折旧等方面，中国的赛事营销都要从中汲取经验教训，从而清晰地把握赛事产业上下游的关系脉络，由此拓展出更多新的收益模式。其

6、二在于制定符合自己国情的赛事营销战略，采用战略营销的理论和战略分析的方法制定自己的赛事营销战略,在制定国家战略目标和战略态势的基础上,涉及国家识别系统和国家形象推广策略。关键词：世界杯营销策略整合营销传播品牌新媒介环境44ABSTRACTThemarketingofWorldCup,underthedevelopmentof76years,hasbeenahugesuccessinthegamemarketing.Throughtheanalysisofthestrategyofproductdevelo

7、pment,sponsors,priceanddistributionplace(4p).Notonlyincludethesetraditionalanalysis,thisarticle,alsotellsusachangewhichunderthebackgroundoftheeconomicglobalizationandthetechnologicinnovationofmediaandundertheimpactofthewholeenvironmentofworldcups’marketin

8、g.ThechangeisthatFIFAispayingmoreandmoreattentiontomolditsownbrandandintegratedcommunicationsintheprocessofworldcup’smarketing.Itemphasizesknowingtheinformationofconsumerswithestablishingacompletedatabaseofconsumers