三星耀廊坊公关活动实施方案

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1、“三星耀廊坊”大型公关活动实施方案2009.3春暖花开、春意盎然华夏幸福基业股份有限公司的三颗闪亮“明星”将在春天时节闪耀廊坊①.奥韵②.第九园③.廊坊壹号4.18美丽绽放Part1：活动基础要求Part2：核心价值提炼Part3：活动内容阐述整体活动构思分会场活动内容阐述主会场活动内容阐述Part1：活动基础要求①.三个楼盘，三种人群，三种风格，如何通过统一调性，达到最佳的传播效果；②.春天时节，华夏幸福基业新品上市，通过活动最直接的目的是——拉动销售；③.活动名称已经确定，暨：“三星耀廊坊”大型公关活动，整体活动构思围绕主题进行铺展。Part2：核心价值提炼价值提炼：①.

2、具有国学气质，弘扬“正心、修身、齐家、治国、平天下”的儒家思想；②.修身养性、达观天下的；③.象征民族精神，符合时代旋律。价值延伸：蓬勃、发展主题风格：高端、文化、高雅人群定位：高品位、高收入人群价值提炼：①.充满绿色生态景观，运动符号无处不在，适合青年人群居住的运动主题社区；②.继往开来，推出全新的传播理念，力图面向更为高端的受众群体。价值延伸：朝气、希望主题风格：青春、动感、时尚人群定位：年轻人群、青年白领主题风格：生活、时尚、前卫、商业人群定位：各个年龄阶层价值提炼：①.紧邻银河路、人民公园西广场，交通便利，人流、车流密集；②.周边居住、商业配套成熟，已经汇集大量人气和

3、商气；③.随着六大街的建成，廊坊1号将成为廊坊西部的商业核心区；④.廊坊商业地产市场目前没有如此规模、地段、设计的产品。价值延伸：孕育美好未来共性价值提取价值延伸：朝气、希望价值延伸：蓬勃、发展价值延伸：孕育美好未来充满希望蓬勃发展憧憬未来活动基调4.18——春天时节四季回春绿草如荫,春风和气春光明媚充分迎合主要活动基调届时，华夏幸福基业的三颗明珠将闪耀廊坊Part3：活动内容阐述整体活动构思：视觉感受设计建议：建议在活动中充分运用暖色系进行妆点，给人以舒适、明快的感觉，符合春天的形象。重点使用颜色：白色、绿色、黄色、红色主要应用：背景板、签到板、请柬、服装、手提袋、宣传册、

4、DM等整体活动构思：视觉感受主题元素融入：活动主题：三星耀廊坊建议在设计中，适量运用和借鉴“星星”的元素关键词：明星、闪耀效果：契合活动主题，升华活动气质整体活动构思：环境营造欢乐、时尚、运动——奥韵文化、高雅、温馨——第九园华丽、高贵、隆重——销售中心整体活动构思：活动设计主会场：华夏幸福基业销售中心（室内、室外）分会场1：华夏第九园（天一书院为主）分会场2：华夏奥韵（主题公园为主）主会场活动内容阐述：室内室外主要活动内容：沙盘演示、楼盘讲解、项目推介主要活动目的：推广项目产品、推动项目销售主要活动内容：舞台活动、区域散点活动、车辆展示主要活动目的：聚集人气、烘托现场气氛里

5、实外虚、内外兼修、相辅相成、相得益彰主会场氛围装点（室内）依托销售大厅内的方形立柱面向四周悬挂液晶电视用以播放楼盘宣传片和广告片使室内活动现场氛围更加灵动起到良好的宣传效果液晶电视主会场氛围装点（室内）在销售大厅边角位置的方形立柱上安装方形长镜采用临时搭建的方法，改变销售大厅内的屋顶颜色增加销售的立体感和空间感方形宽镜、屋顶装潢主会场活动内容阐述：室内活动根据不同的楼盘项目的风格在其沙盘周边布置咖啡呗、酒台、茶座供嘉宾、看房者休息并可穿插进行调酒、茶艺表演茶座、酒台、咖啡吧主会场活动内容阐述：室内活动运用销售大厅的门前的玻璃橱窗，设置九园或奥韵楼盘的样板间，由真人在样板间内进

6、行表演；通过立体、形象、直观的方式针对相关项目进行展示和推广。样板间橱窗展示主会场活动内容阐述：小型活动地台演出在销售大厅内搭建小型舞台进行各种小型表演活动如：萨克斯独奏、乐队演奏烘托现场气氛主会场现场布置（室外）安装大型LED显示屏用以播放项目宣传片或广告片配合现场活动进行影像放映营造隆重、华丽的氛围LED显示屏主会场现场布置（室外）主舞台区进行各种演出活动和互动环节；在舞台上将布置大型活动背景板，周边布置大型拱门、升空气球等能够烘托现场氛围的物品。舞台表演区主会场现场布置（室外）主要进行：车模表演活动：由家庭成员组成的模特进行车模表演，彰显温馨气息；车辆静态展示；现场试驾

7、体验：安排组织购房者、观众进行试驾体验活动（路线：销售中心——九园）。车辆展示区主会场现场布置（室外）设置问卷调查区，针对市民进行问卷调查；问卷内容主要以华夏幸福基业的楼盘项目为主，聚集人气的同时完成相应的消费者调查；向填写问卷者发放礼品。【注：礼品由幸福基业方面确定】问卷调查区主会场活动内容阐述：室外活动主持人开场备选1：王小丫备选2：陈伟鸿主会场活动内容阐述：室外活动大型舞蹈表演，大型舞蹈表演主会场活动内容阐述：室外活动政府领导致辞：①.企业表彰环节：表彰华夏幸福基业为廊坊城市建设和百姓置业安家做的