娃哈哈饮料市场调查报告最终版

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1、娃哈哈饮料市场调查报告l项目人员：0845040123肖鹏0845040112卢欢0845040111刘军0845040117彭金玲0845040126杨玉峰班级：市场营销0801班时间：2010年12月26日2娃哈哈饮料市场调查报告·正文目录1.背景12.市场调查方案12.1调查目的和意义12.2调查内容12.3调查时间、对象、方式23.问卷形成过程24.数据统计与分析54.1表一：被调查者对娃哈哈饮料的态度54.2图二：被调查者对娃哈哈饮料的认可度54.3图三：影响消费者购买饮料的因素64.4图四：被调查者对娃哈哈饮料功能的态度74.5图五：被调查

2、者对娃哈哈饮料的理想包装及容量74.6图六：被调查者对娃哈哈饮料的理想外观84.7图七：被调查者了解娃哈哈饮料的途径84.8图八：被调查者一般购买娃哈哈饮料的地点94.9图九：促使消费者购买娃哈哈饮料的促销方式95.结论10附件：市场调查问卷…1.en卷n调查，其娃哈哈饮料市场调查报告1.背景娃哈哈公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利3大跨国公

3、司的全球第四大饮料生产企业。其主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。我们将把娃哈哈公司作为我们调查的对象，通过调查消费者对娃哈哈饮料的感知效果，获取有关数据和资料，揭示存在的主要问题，为改进、完善娃哈哈饮料提供信息支持。2.市场调查方案2.1调查目的和意义l目的A.通过调查娃哈哈公司出产的相关的产品,对现有娃哈哈的产品进行简单改进与完善提供合理建议B.了解消费者购买娃哈哈饮料的购买

4、习惯和饮用情况C.全面掌握各种促销对消费者购买决策的影响程度，为娃哈哈公司进行营销策略提供理论依据l意义A.本次调查围绕消费者对于娃哈哈产品的认知度，以4P为核心张开调查问卷，了解娃哈哈饮料的市场情况B.通过了解娃哈哈公司现有的产品信息（如价格口味等），向娃哈哈公司反馈出娃哈哈在以后产品开发时，应该做如何的改进C.了解消费对于娃哈哈品牌认知度，加大对于娃哈哈品牌的影响力D.分析现娃哈哈公司促销以及分销的方式，找出最适合娃哈哈公司的分销和促销的方式2.2调查内容调查消费者对对娃哈哈饮料的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准)与消费心理（必需品、偏

5、爱、经济、便利、时尚等）。1娃哈哈饮料市场调查报告A.消费者对娃哈哈品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）B.消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度2.3调查时间、对象、方式l时间：2010年12月20日——2010年12月26日l对象：近三个月未参加任何问卷调查，饮用过娃哈哈饮料并且本人、亲戚朋友未从事市场调查、市场研究、广告媒体工作，未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的人即可成为调查对象。l方式：随机直接问卷调查和网络问卷调查法(样本数量：30份)1.对校区周边的对象发放15份问卷调查表。2.通过网上问卷进行调查，共15份。3.问卷形成

6、过程随着饮料市场的竞争日益加剧，饮品种类逐渐增多，消费者的消费需求逐渐多样话，为了使娃哈哈公司在饮料行业保持以往的优势，我们小组分别从消费者的口味、价格、包装、产品促销等方面展开深入的调查。鉴于问卷式调查法的简洁、方便、全面的特点，我们主要采用问卷调查的方式对以下各方面进行调查，其过程如下：（1）在价格方面，我们设计的相关题目有Eg1.在您心中娃哈哈的理想价位是（）A.1—3元B.3—5元C.5—8元D.8元以上设计此问题的原因是：随着收入水平的提高，消费者购买饮品的频率也越来越高，对价格也更加敏感，消费者对饮料产品价格接收情况。（2）在消费者对娃哈哈

7、饮品的喜爱程度方面，我们设计的相关问题有Eg1.请根据您对娃哈哈饮料的态度打分（各种态度及所代表的分数如下所示）很喜欢——————————————————————————————5分1娃哈哈饮料市场调查报告喜欢———————————————————————————————4分一般———————————————————————————————3分不喜欢——————————————————————————————2分很不喜欢—————————————————————————————1分您所打的分数是________设计此问题的原因是：随着市场上各种饮品的逐

8、步推出，为了进一步了解消费者对娃哈哈饮品的认可度情况，我们设计了以上问题。（3）在产品的包装方