凡客诚品vancl系列平面广告

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1、凡客诚品VANCL系列平面广告导读：就爱阅读网友为您分享以下“凡客诚品VANCL系列平面广告”资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92to.com的支持!凡客诚品VANCL系列平面广告效果评估与调查分析08广告一张勤2008073146一、背景介绍VANCL凡客诚品凡客诚品成立于2007年10月，是一个少见的来自国内市场的急速进入者。2008年6月，VANCL实现销售额4800万元；截至七月，VANCL已成功引入宝货IDG、联创策划、软银赛富、启明创投在内的多家的投资机构数千万美元级别的投资。凡客诚品目前占B2C行业市场份额的5.1%，占据直销服装类第一。基本模式：

2、B2C项目，采用网络直销方式。产品市场：网络销售服饰鞋包等，采用标准化策略。推广模式：互联网+平面媒体价格策略：富有弹性的折扣定价+初体验模式。行业现状：B2C模式，巨量广告投放+网络直销方式运作近年大量出现，在VANCL11之前，有PPG等先进入者。大背景：2010年中国网购市场总额达到5568亿元，并呈现上身趋势。广告语：我是凡客。广告语韩寒版：爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言。我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客王珞丹：爱表演，不爱扮演，爱奋斗，也爱享受，爱漂亮衣服，更爱打折标

3、签，不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹，我没什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客凡客诚品的该系列广告主要是采用报纸、杂志、户外广告牌、公交站牌等平凡客诚品面广告形式发布，选择了受年轻人追捧的韩寒和王珞丹为代言人，凡客成功抢滩几大城市的公交广告和地铁广告，在这些学生和白领一族的上学上班必经之地，随处可见低头的韩寒和穿着白布裙的王珞丹。具有个性的广告语言意境问世便受到追捧，甚至在网络上形成了风靡一时的“凡客体”，这样一年地面与网络的立体宣传攻势，使得凡客的知名度由此大大上升。广告目标：采用路面平面广告进行地面广告目标：针对白领和学生一族

4、这一目标受众，宣传，加大受众的认知度，在受众心中留下映像，同时传达凡客诚品这一品牌年轻时尚有个性的内涵，继而让受众采取购买行动。调查指标：我们需要对广告的接触度、印象度偏好度创意度理解度接触度、偏好度、创意度11理解度、调查指标接触度印象度、偏好度创意度、理解度促购度等各项指标进行调查，以测定该电视广告的广告效果。促购度二、研究方法调查方法：针对此次的研究对象为平面广告，因此我们主要采用问卷调查法。问卷调查法。调查方法：问卷调查法抽样方法：抽样方法：依18-24岁、25-30岁、30岁以上，各年龄层之人口比例进行随随机抽样。11机抽样调查地区：调查地区：重庆三、

5、各项调查指标分析GRP（总收视率）Reach（接触广Frequency接触频GRP（总收视率）（度）次）广告投资评估指标41.31%41.31%2.172.1789.64%消费受众反应指标接触度83.7%3.7印象度81.29%81.29%偏好度57.98%57.98%创意度74.35%理解度52.47%52.47%促购度34.72%34.72%消费受众反应指标100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%接触度印象度偏好度创意度理解度促购度由上述指标可以看出，这则广告的接触度为83.7%，印象度为81.29%，这两个指标十分理想。偏好

6、度为57.98%，这个指标也过半，较为理想。74.35%的受众认为这则广告十分有创意。以上指标可以看出受访者多数看过该广告，且多数人喜欢这则广告，并认为这则广告十分新颖，这则广告者使凡客诚品在消费中心中留下了较为良好的品牌印象。但只有52.47%的受众表示完全理解这则广告的诉求，且促购度仅为34.72%，反映了部分消费者虽然对凡客诚品品牌有好感，但无法转换为实际的购买行为。说明该则广告虽然成功，但还是无法完全取得消费者的信任，要想消费者采取切实的消费行为，凡客诚品还需要进行更多的行动，以争取消费者最大程度的信任各项指标四、结论与建议结论与建议VANCL11凡客诚

7、品的这则广告属于企业的品牌形象广告,旨在迎合目标受众——年轻的白领一族和大学生，并且试图通过这则广告打响自己的知名度，扩大自己的品牌印象力。通过这则广告，使得消费者对凡客诚品这一品牌留下了较为深刻的印象，且对品牌有一定的好感度，并且使得凡客诚品树立了自己年轻时尚紧随潮流的企业品牌形象，标榜了自己的特立独行与众不同。但目前购物网站竞争太过激烈，C2C有淘宝、当当等强劲的竞争对手，B2C也已经有了PPG这一行业先入者，凡客诚品作为一个新生品牌，要想在行业中占据一席之地，还得继续加强自身的品牌建设，并与其他购物网站区分开来。并且此次调查也显示，虽然这则广告引起了轰动，

8、扩大了品牌的知名度，但是