“带我回家”关爱外来工夏日绿荫行动活动策划方案

《“带我回家”关爱外来工夏日绿荫行动活动策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、带我回家----关爱外来工夏日绿荫行动整体方案1.项目阐述2.预热期活动执行方案3.执行期活动执行方案4.延续期活动执行方案目录5.费用预算及效果估计广东省作为劳务输入第一大省，存在庞大的外来工群体，他们是广东经济发展与腾飞的默默奉献者，需要社会及广大市民的关注及关怀。广州移动作为广州市重要企业力量和“感恩广东”的发起者，更有责任成为关爱民工的支柱力量，关爱他们的生存状态和精神困惑，用自己的力量做出贡献，并通过自己的行动带动更多社会力量加入到关爱行列。活动背景项目阐述项目阐述榕树有“在一邑则荫一邑，在一郡则荫一郡，在天下则荫天下”的高尚品质！”关爱外

2、来工，关爱外来工的子女，让绿荫给外来工及其子女送去夏日的清凉。特策划-----带我回家—关爱外来工夏日绿荫行动项目阐述家第一个家：生、养的家乡第二个家：工作谋生的广州回家对家的归属感与家人的团聚与家乡人的融合投入家的建设大家庭的和谐对于外来工：带外来工子女回家：以带外来工子女回家作为切入点，切实关心外来工的生存状况，关注外来工子女的成长，以“回家”的概念来打动外来工，让其感受到社会对其关注，增强对第二个家的归属感。活动概述暑假返乡行关爱留守儿童电视日记及研讨会123活动主体活动延伸时间6月7月8月9月10月选人选材带我回家《我的两个家》电视日记关爱外

3、来工研讨会拍摄制作、展播汇制展播调研召开发动甄别启动仪式时间简表线上线下绿荫暑假合作媒体合作电视媒体：广州电视台平面媒体：《新快报》平面媒体：《南方都市报》、《广州日报》网络媒体：天涯网、新快网电台媒体：珠江经济广播电台电视媒体：卖动传媒（移动公交电视）全力合作媒体松散合作媒体注：以上为媒体合作模式，具体媒介组合与策略将依照最终确定的执行方案进行设计。从媒体合作密切程度，把合作媒体划分为全力合作媒体及松散合作媒体两部分。前者保证整体活动传播的社会认知深度和强度，后者保证活动宣传的广度和效力。2以关心外来工子女的暑假生活来关注外来工生存状况3各类社会资

4、源的发动以点带面，以外来工子女如何度过暑假来关注外来工的生存状况，关注外来工子女的成长，赋予了此活动深远重要的新闻价值和社会关注价值。本次活动通过由移动发动，在政府相关资源的带领下，媒体、企业、义工组织等多方力量形成合力，共同关注、关怀外来工这个社会较为下层及弱势的群体，使活动的影响得到最大的发挥。在信息平台上的关爱活动全程设置外来工可通过信息平台进行互动的环节，在营业厅设置相关的活动形式及发动，让外来工在信息化的体验中参与到活动中来。14实现多种媒介，长时间对公众的传播活动的开始采用广泛的媒体在公众中传播，而对过程中进行立体的报道，在活动的延续部分

5、，用深度探讨的会议形式对活动做一个强有力的收尾，让活动成果理论化、深入化，将活动前期主要采取的媒体引导式社会探讨形式转化为公众主动参与同专家互动的模式。并以记录片的形式使活动成果得以长远的记录。项目阐述活动亮点：项目价值紧贴“感恩广东”之关爱系列的“关爱”主题体现移动强烈的社会责任感，用真情和力量援助弱势群体，为他们办实事，想之所想，急之所需。通过行动发动和联合更多社会力量投入关爱行列，为外来工解决实际问题为外来工送去关爱项目阐述1.项目阐述2.预热期活动执行方案3.执行期活动执行方案4.延续期活动执行方案目录5.费用预算及效果估计预热期活动内容1发

6、动及招募：大规模、多方式发动外来工为子女报名“带我回家”活动发动公众报名参加“关爱家庭”宣传与发动要点2联合多个媒体共同推广出本次活动；平面、电视、电台、网络媒体及户外媒体等组合，配合移动营业厅作为终端发动及报名点，以广泛的社会接触面制造更大的社会影响力。联合各方力量发放活动的宣传资料，如民政、团委、教育部门及外来工集中的中小学校，发放宣传资料，让各方机构协助整个活动的传达并协助发动外来工的参与。预热期执行媒体策略以新快报、广州电视台、电台作为主要的新闻报道合作方移动的手机短信邀请选取广州本地其他媒体（视情况选择公共汽车车身或公交车移动电视）配合传播

7、媒介策略主要目标受众分析主要目标受众：农民工、社会人士特点：流动性强；农民工的工作及生活条件的局限性制约了他们对大众媒体种类的选择。发动阶段，采用追求面广的媒体策略，以在途媒体（如户外）、购买点媒体（氛围）及传统媒体带动舆论的方式。选择对目标人群针对性强、符合其消费偏好的户外、移动电视及电台媒体作为主要媒体，以求达到最佳到达率，同时不断强化目标人群的记忆度移动营业厅以POP配合宣传，能增加重复曝光频次，有助于提高推广效应媒介总体策略分析预热期执行媒体发布时间：6月10日——6月30日预热期执行媒体规格数量发布内容新快报½版，彩色每周2期发动报名的活动

8、广告¼版，新闻报道每周1-2期活动专题，呼起公众对其关注广州电视台15秒活动广告、活动每天一次活动发动宣传片