南昌经济型酒店发展研究

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1、南昌经济型酒店发展研究NanchangEconomicDevelopmentResearchhotels目录摘要..........................2关键词..................2Abstract..................................2前言......................................4一经济型酒店制胜有方............4二经济型酒店面临重新洗牌..........10三连锁经济型酒店的竞争态势分析.....15四未来二十

2、年中国经济型酒店发展策略...........18五中国经济型酒店的品牌现状................19六中国经济酒店差异化品牌建设途径................22结语....................................25参考文献............................................................26[摘要]经济型酒店近年来成为酒店业投资的新热点，特别是连锁经济型酒店的发展十分突出。通过对中国国内旅游、入境旅游、出境旅游市场增长的分

3、析，阐明了经济型酒店市场结构将出现集中——分散——集中的演变，连锁经济型酒店需要重新审视自身的市场定位，在市场结构调整中保持优势。我国经济型酒店品牌发展速度非常快，但品牌规模较小，品牌产品差异化程度较低，产品质量不高，且价格混乱，这严重削弱了中国经济型酒店的竞争力，阻碍了中国经济型酒店的快速健康发展。目前，我国经济型酒店在发展中应实施差异化品牌战略，对酒店的市场、外观、价格及文化进行定位，形成自己的特色品牌，在此基础上进行差异化营销，建立差异化品牌，才能在日趋激烈的竞争中取胜。[关键词]市场分析；市场结构；市场定位；经济

4、型酒店；品牌；差异化[Abstract]hotelshotelindustryinrecentyearsbecomeanewhotspotforinvestment,especiallyintheeconomicchainofhotelsisveryprominentdevelopment.OfChina'sdomestictourism,inboundtourism,outboundtourismmarketanalysis,setsoutthestructureoftheeconomyhotelmarketwillb

5、econcentrated-decentralization-focusontheevolutionofthechainhotelsneedtore-examinetheirownmarketpositioninthemarketstructureadjustmenttomaintainouredge.China'seconomyhotelbrandtodevelopveryfast,butthesmallerbrands,brandswithlowerdegreeofproductdifferentiation,pro

6、ductqualityandpriceofthechaos,whichseriouslyundermineChina'seconomiccompetitivenessofhotels,hinderingChina'seconomicmodelrapidandhealthydevelopmentofthehotel.Atpresent,China'seconomyhotelinthedevelopmentofdifferentiationshouldbetheimplementationofbrandstrategy,th

7、ehotelmarket,appearance,priceandlocationandculturetoformtheirownspecialbrand,inthisbasedonthedifferenceinmarketingtoestablishbranddifferentiationinordertoIntheincreasinglyfiercecompetition.[Keywords]marketanalysis;marketstructure;marketpositioning;hotels;brand;di

8、fferentiation前言经济型酒店，英文名为economyhotel或budgethotel，是指将客户锁定在中小企业商务人士、休闲及自助游客人，房价适中的中小规模酒店。经济型酒店的概念产生于上世纪80年代的美国，近几年才在我国出现。经济型酒店的特点之一是功能简化，它把服务功能集中在住宿上，力求在该核心服务上精