小内衣品牌市场调研分析报告

《小内衣品牌市场调研分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、MC小内衣市调报告提纲目标消费群分析竞品分析产品策略品牌策略MC目标消费群体购买需求解析年龄段28-45岁群体特点该年龄段已婚女性居多，注重品质，关注内、外衣的协调搭配，赞成名牌可增加自信，不会盲目追求时尚。购买动机在追求健康的同时，希望借助服装完美、展示优美曲线的需求非常强烈，特别是已生育女性、中年妇女，达到调整体形、修整体态的目的。购买需求拢胸防垂减腰收腹翘臀美腿美背减脂MC目标消费群体购买需求解析竞品分析作为国内功能内衣标杆品牌，提倡优雅，时尚，健康内衣理念，每位导购自称“设计师”。品牌推广口号：女人幸福缔造者竞品分析产品线说明：超良塑身，有

2、效维护和调整身形，引导脂肪正确的生长方向，通过立体多片剪裁和高弹性面料帮助矫正体态，呈现完美身姿舒适保养身形，针对调整后的身形作修身立体式剪裁，注重肩，胸，腰，臀部曲线修饰，防止脂肪随人体走动，稳定性强。坚持以健康为第一元素，张扬而又具有穿透力的时尚设计为表达年轻女孩的活力，也为演绎成熟女性的性感健康调整型保养功能型健康时尚型功能保养型主推价格功能保养型主推价格轻型短背背佳820前拉链腰夹1180无袖托胸短背背夹1128束腰1480短袖托胸短背背夹1320束裤1580多功能腰背夹1856连腰夹修身短束裤1990短袖腰背夹23203/4杯蝶变短文胸1

3、280长袖腰背夹2620短文胸1180连体束身衣2120调整型短文胸1280功能保养型款式每年变化不大，主销价格也较稳定，对于高价格的腰背夹，会有终身免费修改大小服务；健康时尚型内衣主要以宽比围胸衣和底裤为主，文胸主要价格590和680，底裤主要以238-298为主。竞品分析主销价格带每位员工上岗前都必须经过专业知识培训，包括标准化销售服务流程，六大形体分析，量尺配码调拨美体教案及专业知识培训后方可上岗；导购自称设计师，为每位进店客户专业测量，量身定制合适套餐；每位导购对产品FAB非常了解，推荐过程都以运用专业术语，提升客户的信任度；为方便导购一对

4、一服务客户，试衣间设计空间很大，配备落地试衣镜，墙面张贴各种专业指导图片；Vip管理规范，公司有专业的vip管理系统，无论是现有VIP和潜在客户，都会定期电话回访；每季商品陈列规划，包括通道规划，区域规划，区域陈列规划。70%服务30%产品核心竞争力竞品分析竞品分析每件商品吊牌都有设计要点功能说明，潜意识提升顾客对该品牌功能型的信任度竞品分析优势产品定位高端，主要以高消费群体为主，品牌形象深入人心；注重员工专业知识培训，公司有专门的培训商学院，无论直营还是加盟导购对品牌文化和产品功能高度信任，销售推荐非常自信，服务意识超强；Vip管理规范，重视售后

5、服务。内部营运管理规范，每季都会有相应的陈列规范标准，指导终端运营。劣势产品线过于单一，主要以功能性塑身衣为主，文胸聚拢美胸效果欠佳；产品面料主要以锦纶，氨纶为主，对近几年新型环保面料运用较少；价格带偏高，主要渠道分布在一线城市一线商场，忽视中低收入消费者市场。竞品分析品牌推广口号：您的美体专家专业设计“时尚美体文胸”和“时尚纤体内衣”，精确调整多余脂肪，塑造极致完美曲线。竞品分析产品线说明全方位托胸，自然真实，舒适透气，提升聚拢胸部，塑造完美胸型凝聚结构力学，人体工程学，新材料学和纤维学织造技术，收腹，塑腰，提臀，美腿突破传统内衣模式，自粘式设计

6、，无肩带背扣，隐形无痕彻底解除对乳房的束缚，创造自由新概念款式别致，温文素雅，主要以春夏为主竞品分析品类价格带价格说明纤体胸衣248-418主推价格298,318,338,358束裤448-1180主推价格448,748背背佳1180塑身内衣（套）828-1880主推价格828,980无痕连体衣588分体塑身衣588无袖轻塑内衣288-388硅胶文胸128-288主推价格128，198为主胸垫88胸贴58主销价格带竞品分析优势多次参与世界顶级选美大赛和重大国际体育赛事，纤体美体内衣领导品牌；对新型材料运用较多，如牛奶丝系列，桑蚕丝系列，竹炭系列，奈

7、米冰爽系列等；产品线主要以调整型文胸为主，硅胶文胸，胸垫，胸贴开发也较多。劣势该品牌进入中国时间较短，品牌知名度不高。产品线属性划分不清晰。竞品分析品牌推广口号：做女人，挺美竞品分析产品线说明主推磁活力，金三角，魔力挺系列，有防小，防滑，防散，防痛，立挺等功能产后收腹带为主主要以动能燃脂，冰爽丝，磁活力，樱花锁脂等定型产品为主主推银纤维面料以美腿塑裤和瘦腿袜为主以功能型磁旋瘦和罗选手暖衣为主塑身瘦身系列产后恢复系列反辐射系列塑裤瘦腿系列保暖内衣系列保健文胸系列主销价格带竞品分析品类价格带价格12说明猫背夹368-988塑身套装618-1988主推价

8、988,998,1298轻塑套装498-1298主推价格498文胸298-498主推价338,398收腹带268-298防