文案培训：好文案是如何打造的？

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1、好文案是如何打造的？　　我是谁-----文案是什么-----了解自己及产品　　做什么-----文案能做什么-------明确自己能做什么　　怎么做----文案要怎么做------最终要达到什么效果　　……　　人生，每个人都是自己的主角。　　何时都别忘记，你将创造你的个人史，在这部史册里你永远是独一无二的大人物，伟大与否就看你要不要倾情演绎。　　(这是一个人生哲学话题，但是我还是觉得很有必要说一说，我们这里大多数是初涉世事，刚走过或快走近人生第二个本命年的年轻人，对于有些人而言这或许也是第一份工作。为了生计不管我们是否喜爱都得接受现

2、状，人生职场生涯开端我们不妨思考这样的人生哲理话题，即使我们只能暂且屈尊于此等待着时限考证后去做我们更喜欢或更专业的事。但此刻，这就是我们的工作，我们有必要调整好自己的心态开接受并努力的做好它，算是我们以后开拓更美好的未来打下的第一个坚实基础。不必为那些琐碎的小障碍忧心，各方苛刻的要求而抱怨，我们要在成长的路上保持最佳心态，让我们一起度过的每一刻光阴都变得值得。　　谈及这个话题的另一个缘由我也说一下，我们非常有必要自信。在我们前面还有一大把各色各样的“砖家”，他们是比我们多很多的年龄及工龄的同事或领导，或者连这些都不是，只不过是比

3、我们早坐进这个办公室的同行，每当我们一个作品出来的时候就必须要经过这个道关卡，接受这各型“砖家”们的点评，面对各方意见我们莫衷一是，众口难调，甚至偶尔会觉得荒诞不禁，让我们突生无可奈何的挫败感。一个好好的创意策划就此在这横飞乱撞的砖头下被大卸八块，我们的心也用热情似火瞬间降至冰点，对我们这份职业的执念大概就此动摇，恐怕有些人理想成为一个优秀的文案的那颗心也就此夭折。以一个过来人的身份我得说这些境况司空见惯，上级、领导、客户、老板、同事，甚或设计、程序都会提出各种意见，这里面不泛有很好的建设性意见，这种境况下我们无奈失落挫败在所难免

4、，甚或伤及自尊的情形也不少。这种时候我们唯有用我们坚强的内心来抵御这一切，接受合理的建议做修改，对于自己独到完善的创意策略我们要自信满满的争取得以实行。我行我就能!)　　二、文案，何为文案？　　一种职业　　一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。　　一种文体　　以文字或文化符号形式表现，用以宣传的既定创意策略或方案。　　一种职业人　　如同在座的你我。　　(虽然这是个如此二里吧唧的问题，也在这里列出来说上一说，对于文案的解释有太多说法，揽胜文案说文案里面提到，还没睡醒的人说：广告是艺术的，至少广告应该具有艺术的美感;世故老成的

5、人说：广告绝对不是艺术，广告就是销售;创意派说：广告不是销售，也不是艺术，广告只是推广，是出位、是眼球、是注意力;技术派说：广告是一种消费者和客户之间的信息透镜，是一种物质经由消费意识反刍、汰炼最终过滤而成的信息实体，一方面反映客户主观的市场追求，另一方面呈现社会客观的消费立场……AE们说：客户希望你能给他们一个解释，书面的，最好他们能看懂的;字典上说：广告是付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播或电视上作商业性介绍;消费者说：你们都是骗子!我想这些对文案的解释也是适合的。你们以后参与的会议不计其数，或许过不了多久你们也会主持类似会

6、议，了解这些对你们有益，至少不用被那些爱装的培训者用这样花哨的开场白唬住。)　　文案创作是一个思维过程　　我们需要做到：　　熟悉自身产品特性--洞察消费者习惯--注重自身生活经验--应用换位思考方式--记录每瞬涌现的创意--亮出产品的独特卖点　　文案的创作是一种思维过程，请熟悉自身产品特性，仔细洞察消费习惯，准确定位消费群体，结合自身生活体验，应用换位思考方式，记录每瞬涌现的创意，字斟句酌的展示给消费者产品的独特之处。　　你是一个创意人　　做为文案，首先你是一个创意人。我们以出卖精辟观念、精彩点子为生。　　我们必须要花点心思来跟消

7、费者交流，想要说的话说到他们心坎里去(用户心理)。　　要想让人听得进去，就得把这要说的话用别人最能接受的腔调表达出来(表现方式)。　　产品的特性，用感性或理性的夸张凸显，给它塑造一个完美形象，必有一个点亮的耀眼(产品特性)。　　不卖货算不得文案　　别忘了我是营销中的一份子，始终为品牌服务。(轻描淡写或浓墨重彩，我们整的是纸上推销，搞不好人家的消费观念因你的出色而改观。)　　货可以不是我的，但推或销是我职责所在，我写下的每个字都只不过是冲着销售的目的而去。(是的，没错，如果不是好货你就是个骗子，你有本事像《皇帝的新装》里面那样的骗子

8、一样高级吗?)　　抑扬顿挫的好文带来的不仅是美的感受，还要有冲动的消费欲望。(不仅有吸引，更要有勾引)　　(即使拥有惊为天人般的文采，文笔就是件花衣裳，穿上烘托出品牌的高度那最好，若不能，麻烦就别卖弄那华丽丽的文采，还是请用朴实的消费者语言跟他们交