谈商业绘画与艺术设计教育的结合

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1、改革开放改变了中国社会的经济结构框架，根据马克思主义“存在决定意识”的原则，经济基础的变革将会导致意识形态的相继更换。艺术设计专业近几年在国内高等院校蓬勃发展，由原来单一的专业院校开设向综合大学和理工院校发展，这就给中国的艺术从业者和艺术教育者提出了新的要求。面对这一形势，我们开始了对“商业绘画”如何与艺术设计教育的结合的研究。　　经济基础决定上层建筑，商品经济的发展导致商业绘画的发展。什么是商业绘画？首先我们先看几个英文概念：CommercialArt：商业艺术—绘画艺术的一个分支，为广告、书籍、杂志和报纸提供图案和设计，包括提供造型艺术的模型。Gra

2、phicarts：图解艺术使用线条、明暗、图案等在平面上表达思想的艺术。它们包括素描、彩图、版画和凸版印刷，但不包括雕塑、编制模型等。可以看出，在西方，商业艺术是个得到普遍认识的词汇，作为“绘画艺术的一个分支”出现。20世纪90年代初，中国电脑设计普及的时候很多人都放弃了手绘，可是十几年后，人们对待电脑的态度越来越归于理性，人们开始怀念绘画，绘画重新得到了更多的“注目度”。在争夺“注目度”的时代，商业绘画因为其得到更多的“注目度”而成为商业领域视觉传达的宠儿。杂志、书籍、包装、广告宣传品等需要大量商业绘画。有需要就会有市场，“商业绘画”在艺术设计教育中显

3、出其必要性。广义地讲商业绘画是买方以货币为媒介，通过交易，从手工绘画生产者手里买进绘画作品，然后，又把绘画作品作为传达某种商业目的的商品卖给实际消费者的过程。狭义地讲商业绘画是指在商业活动中为某个企业或产品所绘制的插图类作品，并以一定的报酬交换作者对作品的所有权，作者只保留署名权的商业买卖行为。商业绘画是一种用直观的视觉形象传达商业信息、推广商业活动的图像化视觉传达形式，它能将需要传递的内容扼要生动地传达给人们。商业绘画的含义涵盖商业艺术、商业插图，是视觉传达的一个分支。商业绘画创作领域，包括杂志广告、商业电影、吉祥物设计、CD盘面、包装盒、名片、图书封

4、面、明信片等商业领域。商业绘画大致分为以下几类：（一）广告商业插画：广告商业插画是商业绘画的主要组成部分，主要为广告公司和企业产品服务，包括主题招贴海报插画、产品广告插图等。例如“Levi's”牛仔裤的平面广告插画在商业上的成功证明了商业绘画的实效性。21世纪初很多广告公司都对插画表现出极大兴趣，需求量越来越大。（二）出版物插图：广泛应用在书籍出版物中。形式上包括各类杂志插图、带插图的文学书籍、以文字配图的插画绘本、连环画等；内容上包括文学艺术、儿童读物、自然科普、社会人文等。（三）商业卡通吉祥物设计：主要为企业和某些社会机构服务，通过结合卡通与产品、企

5、业以及社会活动的特点为企业、社会活动设计卡通形象以及外延产品。具体有3种：产品吉祥物、企业吉祥物、社会吉祥物。（四）影视动画美术设定：主要在影视剧、广告片等方面应用广泛，包括形象设定、场景设定、故事脚本等。大量美术设定插图和CG技术在商业电影中得到充分应用，如电影《Matrix》。（五）游戏美术设定：游戏产业包括网络游戏中的人物形象设定、故事场景设定、以及故事脚本等。如网络游戏《传奇》等。（六）网络美术设定：主要为网络服务，包括网页上的浮动广告、动画等。通过结合网络技术和卡通等形象宣传网站、企业、社会活动等。（七）工业美术设定：主要为轻工业服务，例如玩具

6、形象、造型以及相关造型设定。商业绘画的作用包括：1、展示产品和服务形象、直观的传递信息:通过绘画风格的作品传播关于产品、企业的信息，吸引消费者了解产品等相关情况。2、激发消费者的兴趣、刺激消费者的欲求：通过商业绘画的直接表述与现代设计的结合提醒消费者进行购买等实际消费性行为。3、增强影视、游戏、网络的视觉效果：商业绘画与电脑、网络等科学技术的结合加强影视、游戏、网络的视觉效果并刺激消费者的消费行为。4、代表大众生活，引领主流时尚文化：商业绘画的多元化发展代表流行元素的多元化并且反作用于大众生活，构成新的时尚元素。商业绘画并不是一种新现象，它和技术有着复杂

7、的结合过程。在早期商业萌芽阶段，技术并不发达，只有手绘可以达到广告的目的。随着印刷术的产生，绘画作品通过印刷品广泛传播。工业革命把现代社会带进照相机时代、电脑时代，插画似乎面临到灭顶之灾，剪切拼凑几乎使人人都可以用电脑做设计。然而人性自身的需要终于使手绘重新得到重视，我们最终还是喜欢用自己的感官去表现并接受信息的。改革开放后，商业艺术概念的逐渐被接受，商业绘画也会被人们渐渐接受。商业艺术在中国已经有了专业认证机构——商业艺术设计师职业资格认证(CADC)，并且商业插画师的认证机构也已经在酝酿过程当中。网络上预测商业插画师将在未来的热门行业中排第五，并成为

8、高收入职业人群。在北京一个中型游戏公司的游戏设定的分包价格大概为（人民币计）：背