haier促销总结报告

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1、Haier海尔金王子冰箱元旦千禧年促销活动总结报告DDB(恒美)-BJ©2000.1DDB2000.1.84一、活动概述DDB(恒美)于1999年12月8日正式接受青岛海尔冰箱销售有限公司委托，进行海尔金王子冰箱元旦千禧年产品促销活动策划、创意、实施工作。海尔金王子冰箱元旦产品促销活动概要：主题：科技与环保时间：1999.12.25～2000.1.25区域：北京地区(28家大型商场)目的：达成8000台/月之销售目的。提高产品认知度、美誉度树立海尔环保、节能的科技典范形象，带动其它型号产品的销售工作时间表：工作内容执行机构时间DDB接受Haier委托DDB(恒美)

2、1999.12.8DDB提交第一次策划方案DDB(恒美)1999.12.11DDB提交第二次策划方案DDB(恒美)1999.12.15DDB提交第三次策划方案DDB(恒美)1999.12.20DDB提交NP最终稿及总体方案、报价DDB(恒美)1999.12.22DDB提交海报、RADIO制作成品DDB(恒美)1999.12.25促销活动开始Haier1999.12.25DDB组织小规模市调，评估促销效果，制定总结报告。DDB(恒美)2000.1.5DDB(恒美)在此次促销活动中，调用客户服务人员1组，创意人员2组，共提供600Hr服务。同时得到海尔北京公司的大力配

3、合。4二、活动效果1、消费者信息接受情况：[DDB(恒美)在此次促销活动现场进行了56人的拦截访问，有效问卷为52份]图表1图表2图表34图表41、销售数据对比：1999.12.25～2000.1.2(金王子冰箱及总销量)销售比上月同期提升30.1％海尔冰箱总销量达到1951台2、媒体投放分析：(见附件)4撰稿人：雷晓霏/2000.01.06报告Cc：海尔北京公司张涵－此项目主管海尔青岛总部李培明－广告部部长DDB-HK刘伟权－大中华主席DDB-ChinaCicilChoi－中国区运营总监DDB-BJ班金鹏－董事长FrankHalbach－总经理赖威泉－群组客户总

4、监薛鲁夏－客户总监宋国光－创意总监雷晓霏－策划总监李刚－高级客户主任彭年顺－OMD总经理张玮－OMD高级媒介策划报告确认：Haier北京公司负责人：Haier青岛总部负责人:2000.01.06DDB-BJ4