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《2016春《市场营销学》期末复习题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、北京邮电大学远程、函授教育《市场营销学》期末复习题(答案参见教材与实时授课课件)一、填空题：1．以生产者为中心的传统营销观念包括__生产观念、产品观念、推销观念__。2．市场微观环境包括_供应商、营销中介、顾客、竞争者__、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的__增加、___，用于购买食品的支出占总支出的比例应_减少_，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将_增大_。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要_小于__较为落后的农村居民家庭的恩格尔
2、系数。4．市场营销学将市场分为组织市场和_消费市场__，组织市场通常又被分为_产业市场、转卖者市场_和_政府市场_三类。5．影响消费者购买行为的因素包括_文化、社会、__和_个人和心理_。6．企业密集性增长策略包括市场渗透、市场开发、产品开发_。7．市场定位策略主要有避强定位、迎头定位、创新定位、重新定位；_。8．产品的整体概念包含三个层次，即_核心产品、有形产品和附加产品_。9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即_投入期、成长期、成熟期、衰退期_。10．企业定价的基本方法有__成本导向、竞争导向_和_需求导向_三类。11．企业进行促销沟通的工
3、具主要有__推销、广告、公共关系、销售促进__和直接营销。二、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。）1.市场的基本活动是（B）。A.生产活动B.交换活动C.销售活动D.促销活动2.强调“以质取胜”的经营观念属于（B）观念。A.生产B.产品C.推销D.社会营销3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)。button.Select[loginrule]buttonabovethe[rulenumber]menuunder...Thenopenthebarcode
4、generatorforthebarcode002partofthePropertiesdialogbox,clickthe[factor/control]buttoninthedestinationeditbox,Openthebarcodegeneratorforthebarcode003partofthePropertieswindow,clickthe[factor/control]button,andthenatthedestinationusetheCtrl+v,toenterintothewellonthe2ndflooryouj
5、ustcopiedright2ndtruckname(examplePART_STORE_00099),thenclickon[OK]button.Open2rightup3rdtruckPropertieswindow,usethe'Ctrl'+'c'will[summary]propertynamesarecopied.Openthebarcodegeneratorforthebarcode004partofthepop-upmenuinthepropertydialogbox,clickthe[factor/control]buttoni
6、nthedestinationusingtheCtrl+v,toentercopy23rdtrucknameright(caseofPART_STORE_00100),thenclickthe[OK]button.Thenuse"Lesson3-2.emu"asthefilenametosavetheother.Clickonmenubar
7、simulation
8、start
9、ortimecolumninthe[start]button,youseethegoodsareputontheconveyorbelt,androboticloading
10、palletsforthroughthepulleytracksweremovedtotheautomatictridimensionalwarehousestorage.IfTray1outofthelibrary,selectthetraypopupmenu[IOSectionLibraryinstructionmenu(1layer).Ifthetray2outofthelibrary,right-clickwiththemouseonthetrayinthepop-upmenu,select[IOSectionLibraryinstru
11、ctionenu(2).From2outofthetrayafterithasbeentransferredtothetransitpointdisc
