市场细分及产品规划建议书

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1、2012年营销管理中心文件S-2012001市场细分及产品规划建议书唐贵兵2011/12/1232佛山思想光电科技有限公司营销管理中心编制2012年营销管理中心文件S-2012001目录一、LED照明市场分析　1、LED照明市场背景..................................................4　2、LED照明市场发展..................................................4　3、LED照明市场细分..................................................6　4、LED照

2、明目标市场确立............................................11二、LED照明产品分析1、LED照明产品概述.................................................17　2、LED照明产品发展.................................................193、LED照明产品细分.................................................21　4、LED照明产品定位.....................................

3、.............25三、LED照明产品的规划　1、LED照明产品规划..................................................2　2、产品市场推广构想..................................................3132佛山思想光电科技有限公司营销管理中心编制2012年营销管理中心文件S-2012001前言：我从2004年初开始进入照明电气行业至今，转眼间已近8年，作为照明圈子的一份子，目睹了照明行业这几年的发展，也看到很多照明企业的兴旺与惨烈。大企业不是好高骛远，就是口气凌人；小企业不是金融危机，就是没

4、有市场。不顾自家专长，见好就上—做开关的要做照明、做照明要做开关，做灯饰要做照明、做照明的跟风做灯饰，商业照明、家居照明、办公照明更是相互效仿吞噬，比比皆是！结果是浪费大量的财力和人力，收益却甚微。而那些认识行业先机，找准市场需求，潜心做专的企业，才是真正的一路大放光彩，赚得盆满钵满！所以我一直主张企业千万不怕自己的产品单一，就怕产品多而不精，把“一”做好才是出路！因而找准这个“一”显得至关重要！如何在异军突起的新兴产业里面照准这个“一”那更是企业救命稻草！这几年LED照明行业风声水起，跨行投资的大公司，纵向发展的延伸兄弟企业，真正得利的企业还是那些“根据需求找出路，根据发展出产品”的企业。鉴

5、于此，对于思想光电产品的规划，我想通过如下阐述来说明自己的观点，请指正！32佛山思想光电科技有限公司营销管理中心编制2012年营销管理中心文件S-2012001一、LED照明市场分析1、LED照明市场背景目前LED照明产业在欧、日、美以及中国发展较快。美国市场是全球用电量最多的区域，也是LED照明产业发展最快的国家；而欧洲国家具有较强的节能环保意识，为LED照明的普及进行了强有力的推动；中国及亚洲等国家的LED照明产业将在建设需求、电力普及、户外照明使用增加等动力的带动下，快速成长。　全球LED照明产业，受限于成本高、缺失行业标准，以及光效、散热等技术还不够成熟等原因，市场在近几年虽有发展，但

6、市场景况并不理想。随着LED企业对产品研发的不断投入以及相关政策的大力扶持，加之芯片技术的提高，光效的提升，为LED照明产品在市场的普及奠定了坚实的基础。　2008年全球LED照明市场已逐渐兴起，几年来呈爆发式增长。2009年全球LED照明应用产品市场规模约为28.5亿美元，增长率为9.2%，2010年全球LED照明应用产品市场规模为40.0亿美元，同比增长40.4%，增长迅速。预计2014年全球LED照明应用产品是规模将达到625.0亿美元，为2010年的15倍，年复合增长率达到73.3%。　2、LED照明市场发展金融危机以来，国家出台4万亿元刺激政策，促进基础设施、公共交通、生态环境建设和

7、民生工程等，增加了32佛山思想光电科技有限公司营销管理中心编制2012年营销管理中心文件S-2012001对特殊照明、普通照明、景观照明等各种LED产品应用的需求。此外，科技部启动了拉动内需，促进节能减排，推动产业规模的“十城万盏”LED应用示范工程，在很大程度上推动LED照明产业的发展。同时，随着技术进步带来的成本下降及政府相应补贴政策的出台，LED照明产品也将大力进入通用照明领域，市场潜力巨！