浅析如何发挥网络宣传优势 做好重大主题的宣传报道工作

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1、浅析如何发挥网络宣传优势做好重大主题的宣传报道工作      随着网络技术的日益成熟，网络媒体作为继传统的报刊、广播、电视三类新闻传播媒介之后的第四传播渠道，在人们的日常生活当中也发挥着越来越重要的作用。网络媒体凭借自身的优势已成为人们生活中越来越不可或缺的信息源。各重要新闻网站作为党和政府的喉舌，如何发挥积极引导作用，努力形成网上正面舆论强势，尤其在面对重大突发事件时，怎样做好舆论引导、化解矛盾、为构建社会主义和谐社会营造良好的网络舆论环境，是非常值得网络媒体工作者关注和研究的重要课题。      一、网络媒体的特点      互联网作为新闻宣传的新兴载体，具有其它媒体所无法比拟的

2、特点和优势。网络媒体工作者在新闻传播工作中，尤其是在面对重大主题的新闻宣传时，只有充分认识并发挥互联网优势，才能收到良好的传播效果。      （一）时效性强。与传统媒体新闻相比，网络的时效性是有目共睹的，网络新闻的更新发布是以分钟甚至秒来计算的，而新闻的一大重要特点就是需要时效性强。因此，网络新闻的时效性远胜过传统媒体新闻，这一点在报道突发性事件上尤为见长。如台湾大选选举结果、伊拉克对美国和韩国人质的斩首公布等，都是通过网络新闻率先播报的。      （二）多媒体性。网络媒体突破传统新闻媒体的限制，将报纸，广播电视，新闻的优点有机的整合到了一起，实现了文字、声音、图象的同期声而且在

3、表现形式上多种多样，并可以借助网络的技术将一些文字设计动画，图象，声音等多种多样的表现形式，以一个动态的形式展现在受众的面前，使得受众能够更加被吸引。比如新浪网在报道美国“911”事件时，运用了网络手段，在美国世贸大厦被撞的影像中加上了本.拉登的头像，这样一下子便吸引了众多的眼球，使得网站的新闻的阅读量飙升。中央电视台著名的《面对面》栏目同样把节目搬到网上，现在只要是打开电脑，登上互联网就可以看到每一期的节目。有声有色，图文并茂。      （三）信息的大容量。网络容量之大，任何其他媒介都无可企及，对于网络新闻而言，其在空间能力上最突出的特征就是信息贮存与转运的能力。网络新闻采用的超

4、链接方式使网络新闻的内容在理论上具有无限的扩展性与丰富性。就像刚刚取得圆满成功的神七载人航天这一重大事件，只要我们点开其中的一条网络新闻，就可以看到连接的各种最新消息、神七在各个飞行时段的状态、太空迈步的视频资料、国际社会的反映、我国航天事业下一步计划等相关新闻，使受众不仅对神七所肩负的任务有了认识、也使他们对我国航天事业的发展有了全面的了解。      （四）传播范围广。网络新闻的发行是全球性的，其受众可能遍及四海。"虚拟空间"并无所谓"领域疆界"，因为在互联网上信息传输速度和成本与所在的物理位置几乎毫无关联。这使得网络新闻可以在几乎任何地点间传送发行，比如一家市县报上网后，其网络

5、新闻会拥有不少关心该地区情况的省外、国外读者。网络新闻全球化的特征，有利于地方性媒体和全国性媒体的公平竞争，有助于改变中国在国际传媒界中声音微弱的现象。      （五）高自由度。在网络传播中，用户的主体地位却得到充分体现，用户可随时依据自己的兴趣和需要，去检索、查寻和浏览各种信息，用户有选择和控制传播结果的主动性。另外，在网络传播中，通过网上评论、电子公告牌、电子邮件、论坛、博客、播客、MSN、QQ等多种形式进行交流和对话，用户既可以利用网络公开发布信息，也可以利用网络广泛交流意见从而参与到新闻传播过程中来。      二、精心策划是重大主题网络新闻宣传之关键      重大主题宣

6、传是新闻媒体促进科学发展，共创社会和谐的重要使命，也是新闻媒体作为党和人民的喉舌，承担主流舆论引导的重大社会责任。重大主题网络宣传必须事先进行专题策划，策划是重大主题网络宣传成功的关键环节，一定要结合网络覆盖面广、表现形式多样化特点，充分利用网络信息资源，有效地整合网络信息题材，最大限度的通过互动得到受众的反馈，从而使得网络新闻宣传比同类新闻更专业、更先进、更全面。      （一）做好舆情调查，增强宣传针对性。在面对重大主题网络新闻宣传中，只有做好舆论舆情调查分析，全面了解网络受众需求，才能策划出针对性强的网络宣传专题，从而达到引导舆论的目的。据调查，截止2008年6月底，中国互联

7、网网民数量达到2.53亿，超过美国跃居世界第一。如此庞大的网民群体，只有了解他们的切身利益和直接感受，了解主流受众人群的思想状态和关注热点，才能设计出好的网络新闻专题，吸引更多眼球，争取到更长的停留时间。      （二）突出主题，拓展信息深广度。新闻专题策划贵在突出主题，做到纲举目张；同时，还要追求信息的广度和深度，使信息全方位覆盖。在版面设计上不妨采用T”型布局，这种结构既能充分发挥网络的技术优势，更好地突出主题，又能使网页在布局上简洁清爽、方便网民浏