新浪广告交易平台api接入规范v..

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1、新浪广告交易平台API接入规范保密新浪广告交易平台SinaAdeXchange（SAX）API接入规范修订历史版本说明修改人员确认人员2012-09-251.0初始版本蒋子俊，周为2012-10-301.0.1修订展示竞价响应消息中的监控url以及RTB竞价金额单位蒋子俊2012-11-61.0.3修改HTMLsnippet中可以使用的宏的说明王曦2012-11-121.0.4增加价格加密机制的说明王曦2013-03-211.0.5合并管理端消息修订张志波2013-04-121.0.6创意上传审核接口增加上传创意代码片段张志波2013-4

2、-231.0.7增加3种尺寸的广告位类型王曦2013-05-071.0.8增加广告主资质及创意资质审核，张志波27新浪广告交易平台API接入规范保密修改广告主、创意提交接口2013-07-041.0.9增加340*120的广告位类型王曦2013-07-161.1.0增加9种广告位尺寸王曦2013-9-181.1.1增加资源位置尺寸查询乔振鹏2013-9-181.1.2营业执照查询乔振鹏2013-10-161.1.3增加资源位置查询乔振鹏2013-10-161.1.4DSP删除接口乔振鹏2013-10-161.1.5广告主删除接口乔振鹏20

3、13-12-31.1.6增加广告位张锴目录1系统概述41.1术语41.2概述52管理平台52.1接入准备52.1.1账户邀请52.1.2账户设置62.1.3广告主审核62.1.3.1广告主提交62.1.3.2广告主审核状态查询62.1.4物料审核72.1.4.1物料上传72.1.4.2物料审核状态查询92.1.5广告位同步102.2报表查看103交易平台103.1竞价协议1027新浪广告交易平台API接入规范保密3.1.1版本信息103.1.2状态转移103.1.3超时时间113.1.4数据格式113.1.5用户隐私113.1.6安全性1

4、13.1.7金额单位113.2竞价API123.2.1.1竞价请求消息123.2.1.2广告位消息(ad_unit)133.2.1.3竞价请求消息示例143.2.2竞价响应消息153.2.2.1竞价响应消息153.2.2.2广告位/创意消息(ad_creative)163.2.2.3创意列表消息(creative)163.2.2.4竞价响应消息示例173.2.3竞价确认消息193.2.3.1竞价确认消息193.2.3.2竞价获胜通知(ad_price)193.2.3.3竞价确认消息示例193.3数据交换203.3.1CookieMatch

5、ing203.3.1.1新浪->DSP203.3.1.2DSP->新浪214附录说明214.1创意类型214.2物料格式214.3广告位类型214.4广告位置224.5行业编码224.6价格加密2327新浪广告交易平台API接入规范保密1系统概述1.1术语术语描述备注SAX新浪广告交易平台(SinaAdeXchange)本规范中SAX和SinaPrivateExchange同义DSP需求方平台(DemandSidePlatform)便于广告客户和代理公司购买媒体的广告库存SSP供应方平台(SupplySidePlatform)便于媒体管理

6、和优化广告库存资源DMP数据管理平台(DataManagementPlatform)对第一方、第三方数据整合、标准化和细分的统一技术平台RTB在线竞价(RealTimeBidding)对每一次广告展示曝光进行竞价CookieMatchingCookie匹配/映射为解决cookie跨域问题，需要对SAX侧和DSP侧的cookie进行映射。本规范中CookieMatching和CookieMapping同义27新浪广告交易平台API接入规范保密sid用户sinacookie经过加密后的唯一标识竞价过程中，不会直接使用用户的sinacookie

7、WinNoticeSAX对获得竞价的DSP发送赢得竞价通知收到赢得竞价通知后，DSP可记录相应广告曝光日志QPS每秒处理请求数(QueryPerSecond)对DSP侧进行流量压力保护ROI投资回报率(ReturnonInvestment)1.1概述过去的几年中，欧美的展示广告市场发生了较大的变化：(1)由过去忽视数据能力向重视数据进化，(2)由MediaBuy向AudienceBuy进化，(3)由若干分散的Network市场向Exchange开放市场进化。由此催生了一系列的Exchange/SSP/DSP/DMP服务公司。该趋势在国内也

8、已经抬头，预计在未来几年内会给中国的展示广告市场带来深远的变革。这场变革的最终受益者既包括媒体也包括广告主：媒体将使其流量获得最高效率的最大化变现，广告主也将使其营销预算花得更有针对性。新浪广