20130921名车试驾活动执行方案

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1、佳兆业·东江新城2013国庆节名车试驾活动执行方案一、活动目的Ø国庆长假期间，基于9栋开盘后的热销期，现场通过举办名车试驾活动，来制造市场话题，引发市场关注，持续释放项目热销信息；Ø增加项目来访来电量，迅速去化9栋开盘剩余产品，为8栋顺势加推垫定坚实的客户基础；Ø提高项目知名度及关注度，进一步扩大佳兆业东江新城的市场知名度。二、活动时间2013年10月7日14:00—18:00三、活动主题庆国庆·赏名车·享健康四、活动对象佳兆业业主、购房意向客户、合作车行车友、网上车友、上门客户等五、活动形式及内容1.活动线索通过在项目会所前江南大道举办名车展、名车试驾以及在会所举办名媛时尚装秀、抽奖活动

2、等，吸引客户前来，同时制造市场话题，引发市场关注，增加项目来访来电量，迅速去化9栋开盘剩余产品，为8栋加推提前造势。2.形式及内容名车展、名车试驾、名媛时尚装秀、节目表演、抽奖等六、活动流程时间项目人员操作/串词（关键词）物料音乐13:30-14:30签到礼仪接待进行试驾登陆，资料、礼品提供登记表/资料/礼品开场音乐14:30-14:35.开场主持人欢迎辞及活动说明4支无线麦背景音乐14:35-14:45项目介绍销售人员双方项目资料（东江新城豪车联手介绍）2支无线麦背景音乐14:45-15:30试乘试驾车主养护互动沟通豪车工作人员/礼仪/保安由礼仪引领试驾嘉宾至大堂门口，由跟车人接待；豪车

3、售后服务人员3支无线麦豪车售后服务资料背景音乐15:30-16:00名媛时尚装秀主持人2013年服饰流行元素及色彩搭配3支无线麦背景音乐16:00-16:40精典唱、抽奖主持人经典歌曲演绎及互动抽奖背景音乐17：00活动结束主持人致谢，送客结束曲一、活动物料及费用预算物料名称物料数量&规格费用报价负责方五星级冷餐会(会所吧台旁)1套——英杰策划背景板喷绘6m×3.5m——英杰策划桁架8m×4m——英杰策划红地毯8m×4m——英杰策划42寸等离子液晶电视屏4个——英杰策划主持人1——萨克斯手、小提琴手、模特儿（车展及名媛时尚装秀）——英杰策划音响系统1套——英杰策划签到用具1套——英杰策划试

4、乘试驾等待号牌100个——英杰策划活动现场桌椅（租用、含运输）若干——英杰策划活动现场宣传单页展示性材料若干——佳兆业提供活动现场遮阳伞若干——佳兆业提供名媛名品展示用品若干英杰策划奖品、礼品若干英杰策划(注:待确定具体项目见执行费用清单）费用合计：元税金：元总计：元一、相关配合1.渠道：大学生派单的形式进行全城宣传，同时增加客户上门接送车辆，确保诚意客户能及时上门了解项目；2.媒体：网络、论坛及短信对本次名车试驾活动进行报道，事件营销，把活动影响力最大化；3.现场：现场配合相关信息活动布置，增加客户上门吸引力，增强现场销售氛围，同时加强现场客户接待。佳兆业·东江新城项目组2013年9月

5、21日