关于咖啡方面的网络营销策划书

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1、精品文档关于咖啡方面的网络营销策划书　　篇一：一、市场分析1、市场环境分析随着经济的不断发展，在都市钢筋混凝土的丛林里，生活质量越来越高，生活节奏越来越快的人们需要环境优雅的咖啡馆，喝咖啡的人越来越多了。随之而来的“咖啡文化”充斥着人们生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室、或是在各种社交场所，人们都在品着咖啡：它逐渐与时俱进，与现代生活联系在一起，成为了时尚与潮流的代名词。咖啡馆成为人们商务、休闲乃至谈恋爱的好地方，咖啡逐渐发展为时尚生活的代名词，并且以成为许多人生活中不可或缺的饮料。“中国的中产阶级正在各大城市里迅速扩

2、大。他们中多数人呢都喜欢采用外国式的生活方式、生活艺术、室内装修乃至发型。”随着中国改革开放以后，西方文化和迅速渗透、中国经济的迅猛发展以及都市生活质量的提高和生活节奏的加快，咖啡休闲这种高雅、时尚、浪漫的休闲方式越来越受到人们的青睐，无数独具慧眼的投资者看到了其中隐藏的巨大商机，咖啡连锁加盟备受追捧。而与此同时，汲取“A+”咖啡文化精髓，洋溢着浓郁的浪漫气息的“A+”咖啡都市正在慢慢形成。2、目标消费群分析2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创13/13精品文档a.主要目标群体：有固定工作和收入来源，有

3、个人品位和情调且有一定的自由时间的人群。b.咖啡爱好者以及茶的爱好者c.为了商务交流需要的商务人士d.家境生活较优裕的年轻休闲浪漫一族e.情侣及学生群体3、A+产品SWOT分析二、营销策略（一）营销目标1.短期内建立一个全新的网站并加以使用。2.提高企业知名度，进军省内同行业前几名。3.提升企业形象。以网络为重点辅以其他媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。（二）营销策略1、渠道和促销策略（1）将网站提交到主要的检索目录。（2）将网站登录到行业站点和专业目录中，有

4、一些检索目录定位于某个行业中，如餐饮。（3）请求互换链接。寻找一些与你网站内容相互补的站点并向对方要求互换链接。2、建立邮件列表，运用邮件推广:2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创13/13精品文档节假日时向会员群发邮件“XXXX节日快乐，A+咖啡在此祝您及您的家人身体健康，阖家欢乐，欢迎有空来A+放松一下。”A+推出新产品时也可以发送一些邮件，“为了给大家带来更多的口味，A+在不断创新，不断研究新品种，终于不负众望，欢迎大家前来品尝，为我们提供更多的意见和建议，谢谢”。3、通过网上论坛、贴吧进行宣传：

5、搜索进入A+所在周围的高校贴吧进行留贴宣传“A+又出新品种了，欢迎各位前来品尝”。4、借助传统媒体进行适当宣传：例如印发传单，休息日的时候出去散发一下传单进行宣传。5、与xx网、xx网等可以团购的网站合作：随着网络时代的到来，信息咨询不断变化，更多的网站推出一些吸引人的软件，几位消费者提供优惠，也变相起到宣传作用。我们可以利用这个机会，将A+咖啡与一些团购网站合作，从而达到更好的宣传效果。除了做好上面渠道策略准备以外，还要做好促销策略准备：定期发放一些代金券；节假日做一些折扣优惠，例如“购买多少可以优惠多少等”；实行会员制；

6、对已是会员的特殊纪念日实行一些优惠。三、产品和价格策略2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创13/13精品文档首先要进行市场调查，要了解客户能接受的价格范围，看看同行业产品的价格范围，调查一下消费者都喜欢什么口味，从而决定出更有力的，更能引吸消费者的价格。可以制作一个市场调查问卷，到街头、网络上随机调查一些人，看看大家更多的会选择什么价位的。方为“知己知彼百战不殆。”非常感谢您填写我们的问卷!您的基本情况1.您的性别：2.您的年龄：A.20以下B.20-30C.30-40D.40以上3.行业A.金融B.计

7、算机、网络C.快速消费品电子、通信D.市场、公关E.餐饮、旅游F.媒体、影视贸易、进出口G.咨询、法律房地产、建筑H.美术、设计、创意I.其他J.生物、医疗、制药L.教育（包括学生）4.您对咖啡知识的了解程度是怎样的?A.不了解B.所知甚少C.知道一些D.很熟悉E.骨灰级5.请问您经常喝咖啡来提神或者休闲放松吗?A.偶尔B.从不C.经常6.您是否去过咖啡馆?2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创13/13精品文档A.去过（"去过"请跳到第8题）B.没去过7.您从未去过咖啡馆的原因有哪些?[多选题]A.没有

8、兴趣B.价格不合理C.其它D.咖啡馆位置不方便8.您去咖啡馆的主要原因有哪些?[多选题]A.会友B.阅读,学习C.办公D.放松E.其它9.您去咖啡馆的频率是怎样的?A.每天都要去B.两三周去一次C.两三天去一次D.一月一次E.一周一次F.其它10.您一般在什么时段会想去咖啡馆?[多选题]A