初级营销师理论题库

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1、题干：卷烟品牌市场调研是指在（）的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料，从而提出解决问题的建议，为企业营销管理者制定正确的营销决策提供依据。A、推销观念B、销售观念C、市场营销观念D、社会营销观念答案：C题干：卷烟品牌市场调研是指在市场营销观念的指导下，以（）为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料，从而提出解决问题的建议，为企业营销管理者制定正确的营销决策提供依据。A、满足发展需要B、实施

2、品牌营销C、实现品牌发展D、满足顾客需求答案：D题干：下列关于卷烟品牌市场调研内涵，描述正确的是（）A、卷烟品牌市场调研是在社会营销观念的指导下进行B、卷烟品牌市场调研要系统、客观收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料C、卷烟品牌市场调研主要是调查消费者需求、购买动机和购买行为等方面市场信息D、卷烟品牌市场调研要以实现品牌发展战略为中心答案：B题干：下列选项中，不属于卷烟企业品牌市场调研体系内容的是（）A、调研时间B、调研主体C、调研类型D、调研对象答案：D题干：下列选项中，不属于卷烟品牌市场

3、调研主要类型的是（）A、市场消费需求调研B、内部信息调查C、品牌市场表现调研D、品牌经营环境调研答案：B题干：下列属于品牌市场表现调研内容的是（）A、市场规模调查B、市场波动信息调查C、品牌市场份额调研D、需求满足情况调查答案：C题干：（）卷烟品牌市场调研按品牌营销活动对调研资料的时间性要求区分，分为定期调研和不定期调研。答案：×题干：（）市场消费需求调研主要调查市场规模、需求容量、消费群体构成及需求特点、品牌卷烟需求量、零售终端特征、社会库存情况等。答案：√题干：（）品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟

4、的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等，以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。答案：√题干：（）品牌经营环境调研主要调查了解全国性的经济环境信息、行业政策信息和市场波动信息等。答案：×题干：开展卷烟品牌市场调研的原则包括（）A、系统计划原则B、突出重点原则C、全面细致原则D、循序渐进原则答案：A题干：开展卷烟品牌市场调研的原则不包括（）A、系统计划原则B、突出重点原则C、合理分类原则D、操作规范原则答案：B题干：卷烟品牌市场调研的系

5、统计划原则是指（）答案：C30A、准备开发新产品时安排品牌调研活动B、出现市场销量下降时安排品牌调研活动C、卷烟品牌调研应该是卷烟企业的一项基本性的长期工作D、基于即时需要安排品牌调研活动题干：关于卷烟品牌市场调研的精细高效原则，描述不正确的是（）A、卷烟品牌市场调研属于一项精细化程度较高、涉及层面较广的工作B、应多途径、多层面、多角度深入到基层一线，了解卷烟市场发展现状C、着力避免市场调研工作存在的表面化现象，力求使市场调研工作措施求实求细D、针对卷烟品牌在全国市场的需求表现，对品牌经营活动进行较为细

6、致的市场调查研究答案：D题干：卷烟品牌市场调研的合理分类原则是指（）A、开展市场调查研究工作既要兼顾全局，又要突出重点B、应按照卷烟零售客户的分类情况有针对性地实施市场调查研究工作C、应按照地域的不同，以城镇和农村为类别开展调研D、应按照零售客户的大型、中型或者小型等类别开展调研工作答案：A题干：卷烟品牌市场调研的操作规范原则是指（）A、需要非常严格的抽样过程来选择调查对象B、需要进行非常复杂和精细的问卷设计C、需要进行严密的访问过程监控D、市场调研的过程和内容都必须进行非常专业的设计答案：D题干：（）

7、卷烟企业应将品牌市场调研作为一项基本性的长期工作，进行统一的部署规划，对调研内容和调研程序进行规范和细化，利用所得调研数据作出更为精准和正确的营销决策。答案：√题干：（）卷烟经营企业在开展市场调查研究工作时，应针对区域内卷烟品牌的实际市场表现情况，组织人力与物力对品牌经营活动进行较为细致的市场调查研究工作。答案：√题干：（）品牌市场调研工作没有一定的规律和程序，要结合实际杜绝片面化或者笼统化等问题。答案：×题干：（）卷烟品牌市场调研结果会广泛运用于市场定位、市场细分、品牌投放、产品设计等多个卷烟品牌营销

8、的关键决策环节。答案：√题干：卷烟品牌（）调研是指对顾客的需求和欲望的调研，是卷烟品牌市场调研的重要内容。A、产品属性B、市场需求C、市场表现D、经营环境答案：B题干：（）属于卷烟品牌市场需求调研的内容。A、现有消费者对品牌渴望程度调研B、现有消费者对品牌满意程度调研C、潜在消费者对品牌满意程度调研D、潜在消费者对品牌信赖程度调研答案：B题干：（）不属于卷烟品牌市场需求调研的内容。A、现有消费者需求情况调研B、潜在消费者需求情况调研C、对销