冬季车展专业观众调查数据分析 (1)

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1、2013年冬季车展专业观众调查表数据分析本次车展为期4天，根据安检门数据统计反映，展会期间到场人流量为78000人次。为了充分了解观众对参展商品、氛围营造、现场活动、服务质量等方面的满意度，由买家部在参观观众出口对到场观众进行了问卷调查，共调查观众630人，其中关注“国展展览”微信送2014年任意展会门票活动，微信平台增加微信粉丝517人占微信粉丝总数近1/3。以下是调查各项数据情况：一、观众年龄段统计接受调查的观众中40岁以内的年轻人占到调查总数的67.9%，从问卷调查数据看来“80后”和“70后”群体对于车展的兴

2、趣高于其他年龄段群体。“80后”和“70后”群体成为购车的主力群体。说明车展吸引的受众人群主要以年轻人群为主。这部分人群的消费特点是年轻时尚，对新事物接受能力强，人均消费能力较高，对品牌车型较为关注。二、从事行业调查接受调查观众中大多数为年轻人，从事行业更是五花八门，有公务员、国企职员、房地产、建筑、服务、保险、航海、航空、运输、IT、医疗、金融、教师、等。可见各行各业的人都对汽车展览表现了极大的兴趣。乌鲁木齐汽车市场潜力是巨大的。一、媒体效果调查对630名观众的媒体效果调查数据显示，25.4%的观众市通过收到门票了

3、解展会信息；22.2%的观众通过朋友介绍了解展会信息；17.8%观众通过电台广播了解；12.7%的观众通过晨报了解；8.3%的观众通过微信了解；2%的用户通过出租车顶灯广告了解;网站、短信、都市报分别占7.6%、7.2%、3.7%。通过对媒体效果调查数据显示，免费门票在本次展会具有立竿见影的效果；朋友介绍的口碑相传的影响力十分重要；广播、报纸依然是此类面向大众的展会信息发布的最好平台；微信是个新兴广告发布平台，本次车展“国展展览”官方微信增加粉丝517人，占粉丝总数近1/3，以后的展会可借助微信宣传公司其他展会；另外

4、，网站、短信以及其他媒体形式起到了很好的交叉宣传和弥补空白的作用。建议下次车展可增加出租车顶灯、LED大屏广告提升车展现场人流。二、参观车展次数35.8%的观众是第一次参观冬季车展，25.5%第二次、22.4%第三次、11.4第四次、5.1%第五次。这个数据显示对于已举办5届的展会知名度还不是很高，下次举办要加大宣传力度提升展会人气、培养展会忠实观众。五、参观展会目的调查数据显示38.7%的观众单纯的只是来看展会；27.4%为了解行情；27.2%的观众有购车打算；拍照摄影及信息交流分别占8.9%、0.95%。由此看来

5、，乌鲁木齐车展有较大的发展空间。一、购买或意向展品、购买金额打算购车的观众中有20位顾客意向或已购买品牌车型，其中大众车型较多占20%；奔驰占15%；现代占15%；奥迪、本田、标志、丰田、福特、雪铁龙合计占50%。其中已购买的观众有16人，20万-40万车型较受欢迎占50%；10-20万紧跟其后占25%；40万-70万占18.8%；购买10万以内车型最少占6.2%。此数据说明仅代步已不能满足我市顾客购车要求。外观、性能、配置装备和服务已成为购车族的新追求。一、展会现场满意度二、是否参观下次展会八、建议和意见我们对63

6、0名参观观众提出的意见和建议做了详细记录，主要集中在以下几方面：1、展会宣传力度不大。2、门票太贵，应该免费。3、展览车型太少，没有找到想看的车型。4、展会现场活动太少。5、增加展区引导和指示，观众入场后没有方向感。