广播电视媒体发展的分析思考

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1、广播电视媒体发展的分析思考广播电视媒体发展的分析思考广播和电视作为现代传播媒体,分别诞生于20世纪20年代和30年代的欧美发达国家.我国的人民广播事业产生于战争年代的1940年,电视事业产生于计划经济时代的1958年.与西方国家的广播电视业普遍走产业化发展道路不同的是,我国的广播电视业从诞生到1980年前后一直走的是纯事业的发展道路.改革开放以后,我国的广播电视也开始了由纯事业型逐步向产业型的过渡.1992年.我国确立了"建立社会主义市场经济体制"的改革方向.从此.我国广播电视生产力得到进一步解放.产业化步伐有所加快.从经营收入看,以中央电视台的广告收人为例.1

2、991年达到1O亿元,2000年达到53亿元,2001年达到60亿元,10年内经营收入增长了6倍.从广播电视业的资本运营来看.从80年代后期,上海东方明珠股份公司上市,到2000年初,我国已有4家广播影视行业的公司上市.再从广播电视业已经积累的物质技术基础看,截至2000年底.我国共有广播电台296座,电视台651座,广播电视台1272座,对内对外广播发射台和转播台740座,电视发射台和转播台42228座,卫星收转站368553座,专用微波线路8万公里,微波站2286座,有线电视光缆和电缆干线30多万公里,宽带有线电视用户分配电缆300多万公里.广播与电视综合人

3、口覆盖率已达91.5%和92.5%.有线电视用户已接近80o0万户.广播电视业是一个技术密集的行业,它伴随着现代电子技术的产生而产生,随着现代电子技术的发展而发展.近1O年来,以数字技术,卫星技术,光传输技术和网络技术为代表的新技术正在给广播电视的发展带来革命性的变化.技术的发展决定着广播电视的节目制作质量,传输质量和覆盖范围,这些因素都是广播电视业竞争发展的手段.所以.国外的广播电视集团已经纷纷采用或正在规划新技术的大规模应用.我国的广播电视业要想参与竞争,同样必须大规模采用现代新技术.这就出现了一个现实的问题.即技术改造所需的巨额资金从哪里来?还能不能像过去

4、那样完全靠国家来投资?答娄长宏(黑龙江人民广播电台,哈尔滨150001)[关键词】媒体:发展;产业案是否定的.原因主要有二:第一,国家目前确实没有能力投人大量资金给广播电视业.第二,在市场经济的条件下.国家也确实没有必要为广播电视业投入巨额资金,只要允许广播电视走产业化发展道路,广播电视业就完全有可能按照产业运作的方式从市场上多渠道筹集资金来实施大规模技术改造.面对市场经济,信息经济和新科技革命带来的机遇和挑战,我国广播电视业必须选择以发展为主题,以结构调整为主线,以改革,创新和技术进步为动力,走产业化和集约化发展的道路.广播电视的产业功能与喉舌功能必须统一起来

5、,统一的基础就是把社会效益放在首位.产业功能以经济效益最大化为最高标准;喉舌功能以社会效益最大化为最高标准.在现代文明社会,任何产业要取得经济效益.都必须以遵守国家法律法规和社会公德为前提,都必须以产品或者服务来"为人民服务".满足人们合法的,正当的,健康的物质文化需要,只有这样,这个产业才能赢得政府,社会和大众消费者的支持,它的经济效.益才能得到实现和保护.我国是社会主义社会,是以现代文明为价值取向的社会,任何产业要实现其经济效益都必须以不侵害社会效益为基本前提.我国的广播电视作为一种具有双重功能的特殊产业,其经济效益的实现不但不能侵害社会效益,而且还必须为实

6、现社会效益提供保证.这种保证作用就体现在,在激烈的"内挤外压"竞争形式下,广播电视只有走产业化道路,才能解放和激发广播电视本身潜在的发展活力,才能在国家投入严重不足的情况下,通过产业化经营迅速增强竞争实力.才能既保住原有的宣传阵地,又可迅速提高覆盖率和收视率以扩大新的宣传阵地,同时大幅度提高广播电视节目的制作质量和传输质量,有效抵御西方媒体的竞争和渗透,从而确保我国广播电视政治喉舌功能和社会效益的实现.同时也应该认识到,发挥好广播电视的喉舌功能,有利于为我国创造长治久安的经济和社会发展环境,可以保证党和政府的治国方针政策等政治信息的及时传播,从而确保经济和社会健

7、康协调发展.而这些正是我国广播电视业产业功能得以实现的政治保证.所以,我国广播电视产业在追求效益的时候.必须把社会效益和经济效益统一起来.必须把社会效益放在首位.在确保社会效益的前提下实现其经济效益,这是我国广播电视产业化发展中必须始终坚持的原则.广播电视集团化,若干实体按照市场运作规律和现代企业制度,通过联合,兼并,控股等方式形成广播电视集团的过程.这也是借助市场这只"看不见的手",实现人才,技术,资金,设备等资源的有效合理配置,加强分工,合作,提高资源利用效率的过程,是追求最大社会效益和经济效益的过程.面对国际传媒集团和我国报业集团的竞争压力,我国广播电视产

8、业目前的体制和组织结构不