报刊购买人群分析

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1、购买人群分析；有些读者选择何种报纸是他们兴趣爱好所致，有些则是工作需要，更有甚者是被社会影响及普及率而影响，报刊存在的社会价值和社会意义也是因为读者的选择和阅读才会更上一层楼，变得越来越有可视性。　　通过调查显示，爱看杂志的读者，９７％的人是自费订阅。其中在报刊亭零买的占了３８％。调查还显示，购买期刊的人当中男性占了一大半，达到了７１％，女性仅占２９％。从这个比例当中可以看出男性对精神产品的需求程度。男人都关心些什么？从这儿也许能找到答案。男性关心的是时事政治、专业技术、文摘，而女性大多关心的是时尚、服装服饰、休闲娱乐等。这就

2、给报刊的分类整理和统计提供了依据。在调查中一系列数据表示，上下班高峰时，买报的人群中女的居多，报亭每小时卖出30份；中午则是男性女性比例相当，报亭每小时卖出48份；而平时多为男性，每小时卖出60份。　　在这三个时段的调查中，读者年龄及职业也都不相同，上下班高峰时，读者平均年龄为25岁，职业多为公司职员；中午平均年龄为32岁，职业多为国企人员；平时平均年龄27岁，职业多为私营企业职员和私营小老板。　　由此小记推测，上下班高峰时期买报的人群，多半是想了解社会最新发展以及国家大事，中午买报的人群多半是想了解地方以及社会新闻，平时买报

3、的人群多半是为了娱乐消遣，为满足个人兴趣爱好而进行选择性购买。　　调查研究还表明了三个不同时间段的各报刊，还有各个杂志的销售排名也有所区别。　　上下班高峰时段，报纸排名前十位的分别有《楚天都市报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《环球时报》、《参考消息》、《法制在线》、《足球报》、《21世纪经济报道》。　　中午则是，报纸排名前十位的分别有《足球报》、、《青年报》、《长江日报》、《体坛周报》、《参考消息》、《南方周末》、《21世纪经济报道》。　　平时又是，报纸排名前十位的分别有《足球报》、《体坛周报》、《申报》、《参考消息》、《长

4、江商报》、《法制在线》、《故事林》、《21世纪经济报道》、《南方周末》。　　从此项调查中我们不难看出，早晚报在读者人群中的确占有一定的阅读市场，不少被调查的读者表示早报、晚报是现在生活中不可缺少的一部分精神食粮。　　并且读者现在购买报刊品种也比以前有了一个质与量的飞跃，无论是从报刊外观形式还是其内容之丰富，都成为读者们选择阅读该报刊的一个衡量标准之一。　　被调查的部分读者还纷纷表示，他们选择所购买的报刊，不仅要印刷精美，内容吸引人，并且价格也要合理，这些现在都成了他们选择的根本依据。当然报刊还必须有一定的价值及阅读性，读者能从

5、报刊中获取什么样的有用的信息业已经成为了一个考量报刊购买性的重要准则之一。读者工作时段的不同，工作岗位的不同，致使他们错开买报时间段，还有就是读者关注对象及兴趣不同，也导致了他们购买不同报刊的原因。读者群的学历、知识积累也是他们选择何种报刊的原因之一。　　读者群的学历文化与读者购买的报刊的形式内容是成一定比例的，一般购买《南方周末》等深入调查的报刊多为有较高学历的人群，而《青年报》、《新民晚报》等则是一般市民会订阅或购买的报刊，其新闻内容丰富及时是读者们致力于购买的主要原因之一。购买经济类报刊的人群多为上班白领一族及金融行业的

6、工作人员。在建行工作的读者李先生笑着坦言：“在银行工作，多少都得关注一下新闻实事动态，了解国家时局，不仅是职责所需也是经济敏感度所致。