市场营销专业建设内容

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1、市场营销专业一、专业建设基础（一）专业人才需求分析1．按行业需求状况分析从20世纪90年代开始，我国劳动力市场总体呈现出劳动力供给大于需求的状态，但商品批发、零售以及餐饮业和服务业的劳动力需求量一直呈上升趋势。在这些行业中半数以上的劳动力是从事市场开发和营销工作的。此外，随着社会经济的发展，逐渐形成了买方市场。一个企业的发展从很大程度上取决于市场的开发和销售网络的构建。因此，企业的发展必须建立一支高素质营销队伍，这就使企业对营销专业人员的需求不断增加。2．按人才市场供求最新排名分析据人事部发布的2007年第二季度参加统计的全国部分人才市场供求情况，共登记招聘单位

2、33.2万家，职位需求342万个，登记求职830万人次，职位供求比为1:2.43。在各类招聘职位排名中，招聘单位对市场营销方面人才的需求达43万人，居于首位。3．从河南省经济发展状况分析河南省经济发展以“一增三优”为主攻方向，以潜力产品为切入点，继续加强第一产业，重点调整第二产业，大力发展第三产业。“一增三优”是先进生产力的代表，也是经济增长的“亮点”，经济增长是优势产业、优势企业、优势产品经济活力的集中体现。“三优”是在激烈的市场竞争中成长起来的，是市场选择的结果。为此，必须树立现代市场营销观念，以市场需求为导向来组织生产经营活动。为了达到这一要求，需要大量市

3、场营销人员充实各级各类企业。从近几年我省劳动力市场对市场营销人才需求状况看，企业对市场营销人员的需求呈上升趋势。4．就我院市场营销专业的就业形势分析262006～2007年来我院招聘毕业生的单位中，对市场营销专业人才的需求量一直位于各专业的前列。2007年我院市场营销专业毕业生就业率高达98.1％。（二）专业现有基础和优势1．专业简介市场营销专业创建于2001年6月，是河南职业技术学院重点建设的专业之一，现共有8个行政班，在校生477名。依据我院“全面贯彻党的教育方针，以加速改革争一流，以提高教育教学质量求生存，以办出特色求发展，致力于培养生产、管理、建设、服务

4、一线需要的实践能力强，具有良好的职业道德和综合素质的高技能人才”的指导思想，市场营销专业主要面向企事业单位培养从事营销策划、市场调研与开发、销售管理、产品推销等工作的一线管理人员。经过几年的努力，市场营销专业已具有良好的办学基础，取得了较好的办学效果，具备了国家示范性重点建设专业的基本条件。2．师资结构合理、充满活力市场营销专业现有专兼职教师24人，其中专业带头人1名，副高以上职称8人，中级职称9人，初级职称7人。其中具有“双师”素质的教师17人。专业教师平均年龄32岁，年龄、学历、学缘结构合理，是一支极具团队精神和创新意识的充满活力的教师队伍。2005年以来，

5、市场营销专业教师在CN刊物上共发表论文49篇，完成省厅级以上课题12项，主编参编教材共16本。3．课程体系及内容体现职业教育的特点市场营销专业成立了包括企业代表、营销专家和营销专业骨干教师在内的专业建设指导委员会，积极探索适合职业教育特点的课程体系、教学内容、教学方法及考核方法。深化课程体系和教学内容改革；突出课程的应用性、实践性和针对性；课程内容与我国特别是我省经济发展紧密结合；课程设置及时反映市场营销领域的最新成果。4．“内外结合”，夯实实训教学为保证市场营销教学改革的顺利进行，夯实实训教学，编写了突出教学改革特色、针对性强的实训教学大纲及教材，按照“内外结

6、合”的指导思想，建立了一批起点高、定位准、具有前瞻性的校内实训室和校外实训基地。26市场营销专业现已建成并投入使用的营销技能、商务谈判、模拟公司、超市、物流管理5个实训室，使用面积450平方米，计算机150台，购置有南京奥派ERP软件、台湾波特BOSS2003模拟企业经营系统软件和红福至商业管理系统软件等配套软件。在充分调研省内工商企业的基础上，结合市场营销专业的教学特点，选择具备校企合作条件的如北京华联综合超市有限公司、河南中环百货有限公司、锦江麦德龙现购自运有限公司等企业作为校外教学实践基地。5．毕业生社会认可度高由于培养目标明确，培养模式对路，学生素质高、

7、能力强，几年来，学生参加河南省大学生创业计划大赛和全国营销（推销）技能大赛河南赛区决赛，都取得了优异成绩。市场营销专业毕业生深受用人单位欢迎，近3年来，学生一次就业率始终保持在90％以上，用人单位对毕业生质量的满意度在92％以上。学生顶岗实习在第6学期全面展开，顶岗实习对口率达80％，顶岗实习后的直接就业率达30％以上。多年来，毕业生得到北京华联综合超市有限公司、郑州宇通客车股份有限公司、河南中环百货有限公司、河南省郑州市金星啤酒集团有限公司、锦江麦德龙现购自运有限公司等用人单位的好评。二、专业建设指导思想与目标（一）专业建设指导思想认真贯彻党和国家的教育方针，

8、主动适应河南省、郑州市“