数字版权管理技术及应用研究进展

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1、报告老板公益广告广告多棱镜一.广告知识窗广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润；非商业广告一般是指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告，也有人把各种启事、通知、公告都归入这类广告。商业广告的设计创作，一般要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置，确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。二.广告的形式古代广告：实物广告，音响广告，装饰广告，印刷广告。现代广告：印刷广告，广播广告，电

2、视广告，网络广告，橱窗广告，路牌广告，车身广告，包装广告，电话广告。三.成功广告案例见课本P252—P254四.广告占评台下面几例广告是不是很有创意？请谈谈你的看法。上个世纪40年代，广东佛山一家药厂的老板梁培基，派人到各处墙上写下“梁培基发冷”五个大字。“发冷”在当地方言里是神经不正常的意思，人们看到这几个字都感到奇怪：梁培基是什么人？为什么要说他“发冷”？佛山城乡一时间议论纷纷。过了一个星期，人们又发现这五个字后面又多了一个“丸”字，原来如此！于是“梁培基发冷丸”名声传遍广东，传遍海内外。广告创意的灵魂就是别出心裁，个性突出。从这个角度出发来看，这一则广告可谓

3、很有创意，它是抓住人们的好奇心理巧妙设想，从而引发轰动效应的。但广告创意同时也需要遵循情文并茂的原则，根据这个原则来评判，其创意并不见佳，缺感情少文采。“梁培基发冷丸”除诱发人们的好奇感外，并无任何美感浓情可言，补一个“丸”，只是告诉人们出了个“梁培基发冷丸”这种药，至于此药何种药效，从广告中是不得而知了。2．汉斯番茄酱味道浓，但是流速慢，销售情况不佳。公司决策人反复考虑：改变配方，降低番茄酱浓度，还是改变包装，使它容易流出。这两种方案都会使“汉斯”改变特色。最后公司决定在广告上打主意。广告强调：“汉斯”是流动最慢的番茄酱，因为它的味道最浓，口味最好。广告的宣传效

4、果极好，市场占有率迅速上升。广告创意必须坚持实事求是的原则，这体现了广告创意者诚信的品质，以诚取人，以质取人才是本。从这个角度看，这一则广告的创意是好的，它实事求是地突出了汉斯番茄酱浓度高的特点，流速慢是浓度高的表现，本来“慢”影响了“销售”，但公司决策者并未舍本求末，而是坚持质量不降，配方不变，包装不改，坦白承认“汉斯是流动最慢的番茄酱”，强调“因为它的味道最浓，口味最好”，所以才流动最慢。如果说这则广告的创意在新奇上有缺陷也未必不无道理。3．有一年我国台湾要请人做香蕉广告，反复斟酌，最终选定歌星包娜娜，因为她的姓名读者跟香蕉的英语读音相近。电视广告播出，引起了

5、非常热烈的反应。广告创意与众不同才有生命力，才能对民众和消费者有吸引力。从这个角度看，这则广告很有创意。广告选定歌星做广告人，不仅因为其姓名读音与香蕉英语读音相近，更是因为包娜娜是歌星，有聚集人气之作用，受众在接受这则广告的瞬间，是歌星让他们产生了浓郁的兴趣，继而爱屋及乌，萌发对产品的需要和欲望。如果说创意不是最佳，是因为它无法让受众因广告而产生美好的遐想，留下深刻的记忆，因为创意者只是取香蕉的英语语音与歌星姓名读音相近；歌星与香蕉之间并无其他的关联，因此也就难以给受众以想像的空间，这种说法也无不可。利用各种途径广泛搜集广告语：评出最佳和最差广告语，并且分别给每一

6、则广告写一段点评按照真实性、艺术性、创新性辩证统一的标准来评判广告，就易于评出最佳和最差的广告语了。诚信是公民道德之本。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。观察一下你所熟悉的广告，如发现含虚假内容、误导消费者的，查阅资料，对消费者进行调查，分析违反《广告法》有关规定的错误做法的危害性，然后向有关管理部门提供一份报告。略。五.广告创作室1．略。2．略。3．请为维持交通秩序，保护生存环境或其他公益事业，创作一则则广告如：保护环境人人有责既要金山银山，更要绿水青山还我蓝天还我碧水六.广告研讨会略。有人说，广告是做买卖的工具，也有人说，广告中有语言的艺术；有人说

7、，广告要实话实说，也有人说，不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法，不同意哪种说？为什么？第一种说法“广告是做买卖的工具”只是针对商业广告而言，商业广告属盈利性广告。以盈利为最终目的的广告，当然是为各种经济活动服务的一种重要工具，但广告中还有非盈利性广告，即非商业性广告，它不以盈利为目的，与买卖绝对搭不上界，故这种说法是不合理的。只能说“大部分广告是做买卖的工具”。第二种说法“广告中有语言的艺术”是指绝大多数的广告。因为绝大多数的广告中都有用以表达主题和创意的语言文字，这些语言文字就是人们常说的广告词，也叫广告语。一则绝妙的广告，当然离不开语言的艺术，优秀的广

8、告绝大多数