电子商务专业网络推广复习资料整理

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1、网络推广一、题型1、判断题（10题，1题1分）2、填空题（10题，1题2分）3、选择题（10题，1题2分，单选）4、名词解释（10题，1个2分）5、案例分析（4题，1题5分）6、论述题（2题，1题10分）二、实题【1】名词解释：1、长尾效应：无限多的小市场聚合成一个大市场。2、网络推广：就是利用互联网进行宣传推广活动。3、口红效应：所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。4、黄色新闻：指极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，达到耸人听闻，进而扩大销量目的的新闻报道。5、网络新闻：以网络为载体的新闻。6、网络新闻营销：

2、利用互联网技术，整合国内众多家网站优势资源，把企业、品牌、人物、产品、活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。7、博客：又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。8、博客营销：是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。9、搜索引擎：是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。10、搜索引

3、擎优化（SEO）：是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。11、网络广告：网络广告就是在网络上做的广告。12、许可邮箱营销：是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。13、游戏内置广告：意指游戏中出现的嵌入式商业广告。【2】客观题（包含判断、填空、选择题）：(一)特色化永远是营销的卖点。(二)网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。(三)网络营销推广的一个核心概念——创意。(四)黄色新闻的三个一定：一定要有争议性，一定要激发读者讨论的兴趣，但一定

4、不要给读者造成反感。(一)网络新闻对于企业品牌树立的几大特点：n塑造品牌形象，削弱负面报道；n树立“有责任感”的企业形象，增加美誉度；n突出服务质量，用“服务、信誉”引导市场；n提高消费者忠诚度，促进忠诚营销；n突出个体项目优势、成功案例从而打开市场。6、网络新闻营销的5大特点：l读者接受度高，读者一般都会信任文章，不爱看广告；l传播覆盖率高，好文章会疯狂转载，广泛传播；l费用低廉，网络新闻营销成本是广告的1/5~1/10；l效果好，网络新闻营销的效果是广告的5倍；l网络新闻是永久性的，而广告是周期性的。7、论坛的优点/价值u论坛营销针对性强；

5、u口碑宣传影响大；u高强度互动培育消费人群；u投入少，见效快。8、如何注册论坛：P1329、博客文章的内容分为两类：1)一类是普通日志型博客文章，2)一类是观点性博文（观点性博文又分为两类：一类为个人观点性博文，一类为有软文嫌疑的观点性博文）10、博客广告的三种形式：(一)常规硬性宣传广告(二)软性广告(三)企业与博客网站的合作模式11、网络广告发布的方式主要有三种：1)自行发布广告信息；2)借助广告代理商来在各个相关网站投放自己的广告；3)直接和网站合作，开展广告营销。12、网络广告的三种不同的接受模式：1)主动搜索型；2)被动接触型；3)以

6、博客、论坛、SNS、IM为代表的分享型媒体。13、如何选择好的站点：a)第一投放：行业资源信息网；b)第二投放：再考虑相关网站；c)第三投放：搜索引擎；d)第四投放：时事通讯、电子杂志；5、第五投放：门户网站14、电子邮件营销最大的价值就是用最小的成本实现最大的推广力。15、预防成为垃圾邮件的技术方法：P274a)注意不要有敏感词标题；b)尽可能一信一寄；c)退订一定要醒目；d)请求订阅者将你的邮件地址加入白名单；e)监视您的退回邮件；f)提供给用户一个良好的订阅合同；g)一定要用户用邮箱邮件确认订阅16、邮件杂志设计有分寸P2821)要做成纯

7、文本和HTML双重版本格式；2)不管是什么格式，你的邮件都要控制在几十KB大小；3)尽可能别添加附件；4)使用统一字体，最好是宋体；5)注意版式安排；6)内容宽度一定要把握好；7)图片尽可能控制在两张；8)为何不模仿腾讯的迷你首页17、网络视频和电视视频的比较P306网络视频电视视频传播广度广，覆盖1.2亿网络视频用户广，根据电视节目的收视率而定精准度精准，通过ip和人群喜好定位比较精准，通过电视节目内容来定位信息保存便于保存，记录网址随时访问很难保存再次传播方便，可随时分发给客户除非用录像机记录，否则难以再次传播交互性强，可以即时交互弱播放时

8、间7*24小时，随时可观看不能随时观看，长度通常为5~15秒投放价格低廉，适合大中小企业投放高，适合大型企业投放效果检测精确，可以提供完整的检测数据不