smg媒体资产内容管理业务需求及相关实现技术分析

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1、SMG媒体资产内容管理业务需求及相关实现技术分析口缀Video基地SMG媒体姿产内容管理业务需求及相关实王珂技木分祈口上海文广新葡售媒塞蜀郭克榕叶丹lE般本文以上海文广新闻传媒集团(简称SMG】作为案例.阐述信息管理数字化在传媒企业中的实践和应用根据SMG整体发展战略以及数宇化网络平台搭建的总体规划.综合分析SMG媒体资产内窖管理业务的需求及相关实现技术从总体目标整体框架.分层结构和功能实现四个方面进行阐述.探讨媒体资产管理(数字音像管理)对于实现传媒业务链中资源的合理流通和有效控制,发展内容产业可发挥的作用一.SMG媒体资产内窖管理的总体目标SMG媒体资产内窖管理的

2、总体目标是以数字化和网终化为实现手段.促进集团内客资源的整合与共享全面提升媒体资产管理水平.努力实现媒体资产的保值和增值.,具体地说.包括六个方面:1口快模数转存实现内容存储数字化载体的老化已经成为破坏媒体内容资源的一大杀手加速版权节目和珍贵资料数字化.是对内容资源的有效保护建设SMG的内容存储基地.以实现媒体内容的海量存储数字化是网络化的基础.媒体内容实现数宇化存储后.才可能从根本上实现节目的网络化制作和播出2切八生产流程实现l匀客管理全程化管理全程化是媒体资产管理的核心理念所在.通过措建全程式管理的网络平台切八生产流程实现节目在采集生产存储.分发等各环节中资源的合

3、理流通充分共享和集中管理.提高节目素材的利用率提高节目制作的水平和效率,降低节目生产成本全程管理主要是依靠规范的编Ifl管理来实现3-:e-~'3t整合资源实现资料服务个性化专题化不断积累的节目资料中.不乏大量的珍贵内容资源基于数宇技术的媒体资产管理系统可有效地整合这些内容资源.聚集不同中心.不同频道不同来源的节目素材进行重新分类汇总分析.提供个性化专题化的资料服务.以促进资源的再利用体现内容管理价值4及时发布内容实现内客发布网络化SMG的发展战略发生了两个根本性转变即从为播出而制作转变为市场而制作.从一个播出机构转变为内容提供商和发行商,媒体资产管理系统通过数字化技

4、术以及网络技术多层次地开发和优化利用内容资源.对内资料服务支撑频道制作业务对外支撑多媒体的内容发布.实现媒体资产价值利益最大化5跟踪版本版权实现内容管理效益化版杈管理是内容管理与资产保护的有力措施应用数字版权管理(DRM)技术从节目资料产生伊始就实现对版权内容的有效保护.为追求版权效益的最大化提供有力的技术支持6注重知识管理实现内容服务智能化利用数据挖掘技术对媒体资产管理系统的海量数据库进行应用分析.包括用户类型,求倾向.使用预测和评估,受众分析等.以及从发展的角度分析节目样式和节目形态.进行成本核算管理以及经营状况分析等等.为领导决策提供依据提升SMG媒体资产内容管

5、理的服务层次以及品牌价值.二.SMG媒体资产内窖管理的总体框架1管理模式根据SMG媒体资产管理的总体业务结构.内容管理可以分为两个板块:橘出归档管理以及素材资料管理(这里的素材包括成品带)其中.播出归档管理主要采用线性管理模式.素材资料管理采用数字化平台上的集中管理模式服务模式采用网络环境下的共享服务(1)播出归档管理播出归档管理的业务对象是播出秸播出归档管理主要涉及磁带的播出管理播后归档等等.随着磁带播出管理的淡出未来的播出带主要用在归档作为历史档案保毒频基地存.为寻求在过渡期的有效管理.我们认为.播出归档管理采用线性管理模式.播出归档的管理对象主要以离线库形式存放

6、.线性管理的模式的资源流向如图1所示.(2)素材资料管理素材资料管理的业务对象主要是素材和工作版.它既包含有版权的资源.也包括无版权的.保存的目的是为了再利用以及资产增值服务,以在线,近线和离线方式存储.素材资料管理采用集中管理模式.以数字化网络平台上的素材资料管理为主.辅以传统资料管理.其资源流向如图2新阅体育蛭JI他J圉圉圉2媒体资产管理总体框架描述{如图3所示),l'r,一蝌--")参窿拖■目■■■■%■Ⅲ■___■■一■_______I■■明日■■■一■■口口_■■■■■■■■一一拳f夏中心jf.产蒜赍内蔫暗.1呻.心I内生套.j客产鞋播,实内蕾无时客理缝妇关

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