香烟包装设计、印刷浅谈

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1、香烟包装设计、印刷浅谈香烟包装设计、印刷浅谈【天意数字快印】香烟包装与其它种类商品的包装在功能上的要求是一致的。但香烟包装有其独有的特性，有别于其它种类商品的包装。   首先在规格方面，香烟包装不能像其它包装那样可以在包装结构上有较大的变动，其主流产品基本锁定在84mm长、20支装、10盒一条的常规规格上。   其次，由于国内香烟品牌繁多（全国注册香烟牌号有上万种），香烟包装设计的商标图案涉及面非常广，其中包括动物、植物、天文地理、风景名胜、人文历史、工农文卫、交通信息、军事政治等，能从不同角度展现美丽纷繁的大千世界。这是其它种类包装所没有的。   在这55mm×87mm的方寸之间，既要

2、使商品从纷繁复杂的品牌中脱颖而出，成为货架上的亮点、热点和卖点，还要最大限度地降低生产成本，为商家、厂家赢得最大的商业利润。这对香烟包装设计师而言无疑是最大的挑战。    如何才能设计出成功的烟标？   任何一个烟包设计师在进行一项新的设计时，都必须掌握如巿场信息、消费人群、厂家要求、竞争对手以及待设计香烟的品牌背景等素材信息，好的设计师会在处理这些素材时就带一种创新的眼光。他会根据设计对象的品牌名称、价位、消费人群、销售地域、民俗习惯等区别对待，同时根据品牌的新老程度制定出一个新颖的设计方案。其中包括设计理念的创新、表现形式的创新以及用材工艺的创新等。   在香烟包装的设计理念里，关于

3、“中国特色和现代感”是设计师们谈论得最多的话题，有一段时间，一些设计师掉进一个误区，要么看不起本土包装，认为太土气，力图把烟包设计得跟外国烟一样，虚无空洞，洋气十足，认为这就是“现代感”；要么就一味追求国粹，把一些未经提炼、千篇一律、土得掉渣的图案硬搬到烟包上去，认为这就是“中国特色”。这两种做法都是片面的，只有把两者结合起来，才能体现一个设计师的智慧。  在艺术界有一句套话：“民族的即是世界的。”“中国民族的”就是“中国特色的”，同时也是最时髦的，也就是最有现代感的。作为中国的烟包设计师，产品巿场在中国，就应该立足本土文化才能赢得最终的成功。“中国特色”不是仅仅贴上几个标签一样的中国传

4、统图案，也不是几个色块、线条加字母的简单组合就会有现代感。“中国特色”应该是以人们喜闻乐见、具有时代气息的表现形式为依托，渗透融合中国传统文化的精髓，体现中华民族的民族精神。而“现代感”就是让你从中感受到的现代人的生活气息，即时尚、抽象、简约、具有符号性的象征意义。   “中国特色”和“现代感”是可以互为渗透融合的，具体地讲，就是将具有中国传统文化的题材或元素，通过现代设计理念和手法表现出来，或者在一个极富现代感的平面设计里面，融入中国传统文化的精髓。在这样的设计理念引领下，设计师通常能创作出令人耳目一新的作品。   其次，在平面表现和工艺设计时，要用创新的眼光，对诸多的表现元素进行归类

5、整理，选择最贴近产品本身，最具表现力，同时显得新颖独特的表现元素，从最佳最新的视角进行剪裁取舍，使之在形式上能充分突现产品的美感与质感。   平面设计的创新，要善于借鉴，其它各类包装中色彩、材料、工艺以及其它艺术门类如建筑、绘画等的诸多元素都有值得借鉴的地方，能举一反三，触发灵感。平面设计要注意流行时尚，但千万不要被流行所湮没，因为流行的不一定就是有生命力的，设计师要跳出流行，引领时尚。善于创新，就必然要善于观察思考。   创新，还应该包涵材料与工艺的创新，虽然材料与工艺不是设计师的能力所及，但设计师应该有一个灵通的资讯网络，能及时了解业内的新材料、新工艺的详细资讯，并及时引进、开发及应

6、用。材料工艺的应用得体，不仅能有效地控制成本，还能为平面设计锦上添花、出奇制胜。