投影机行业发展趋势与投资预测

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1、2013-2020年投影机行业发展趋势与投资预测1.1　中国投影机产业发展格局分析深圳协林创业信息咨询有限责任公司咨询服务热线：0755-83229655FAX：0755-82865255市场品牌集中度简单的可以将目前投影机市场的乱理解成利润压力和明基等企业强势崛起的后遗症。利润压力是主要原因，这种压力短期内消减的可能性不大。因此，未来投影机产业最明确的走势将是“品牌集中”。品牌市场份额的集中一直是投影机产业最受关注的话题。但是在投影机产业保持高利润率的背景下，这一趋势并没有足够的动力来推动。虽然一些品牌可能退出了市场，但是又会有新的品牌被高额利

2、润吸引进来。但是，在目前利润压力持续增加的趋势下，品牌集中就成了必然的选择。在利润不断压薄的背景下，没有市场规模就没有大幅度的利润，也就没有更多的资源投入营销、研发等运营阶段，进而市场规模进一步缩小。这种反馈机制已经在一些品牌身上形成。比如东芝、日立、爱普生等传统巨头均深受此害。相反的方向，品牌份额大的如果把握住了机会，则会出现份额越大、利润越多、品牌影响力也越大，能投入市场的营销资源也越多，进而品牌份额也越大：明基则是这一趋势的最好例子。价格战与行业竞争要预知未来投影机市场的发展格局就必须了解支持行业大动荡的原因。最为要紧的是利润下降的原因是价

3、格战，价格战的发起动力包括两个：第一明基为代表的二线品牌向东芝、爱普生代表的一线品牌夺权战争（夺市场定价权、市场主导权和市场份额的战争）；第二个动力是在“价格是中小企业和零售商务市场不能大规模形成销量的主要障碍”思想影响，降价就是为了打开零售商务市场的海量大门。两者相比，第二个原因处于主导地位。但是三年来的价格战的结局却是：价格真的低了，市场规模却依然远低于预期。薄利并不多销，投影机产业虽然并未出现大规模亏损，但是从渠道到厂商的日子都变得非常拮据、难过。“没钱了”，同时短期内也看不到“有钱赚”的前景（短期内看不到薄利多销的局面形成的可能），渠道、

4、厂商都开始“乱”了。细分市场品牌优势品牌份额集中的趋势更适用于商务、教育等价格战非常厉害的市场。如果家用机市场也发生大规模的价格战，则也会出现品牌份额的快速集中趋势：目前看来，家用市场的这种可能性的机会甚至是100%的。在整体投影机产业中，有一些细分市场总是能逃脱大产业的规律，也为一些细分品牌在小份额市场“滋润”的或者留下了最够的机会。例如高端工程投影市场的日系品牌、大学教育市场的日系品牌、金融市场的日系品牌、军用市场的3M等等。这些品牌在大市场大势已失的背景下将更注重细分优势行业的人脉资源、渠道资源和营销投入，进而继续、甚至是增强自己在这一领域

5、的优势。三线品牌生存空间对于国内现有的以视频投影机品牌、家电品牌以及联想、雅图为代表的二三线品牌，未来三年的市场格局将有例如这些品牌夹缝中的发展。前面调大的两大发展趋势系统的表现出有些品牌会“进”，有些品牌会“退”的市场趋势。进退之间则会留下巨大的市场真空，这恰恰是国内品牌的机会。同时，进的阵营是主动的，退的阵营则是心不甘情不愿的，二者的抗衡、较量、博弈必然不会少。二者的较量将形成对国内品牌“无暇顾及”的局面，国内品牌将在拥有市场空间缝隙机会的同时拥有竞争上的时间缝隙机会。形成目前市场格局转折趋势的主要原因是“利润压力”。而国内品牌在成本控制上、

6、价格战上都是“大佬级”的，这也是支持未来国产品牌生存空间将更大的重要品牌自身的内因之一。以利润压力为主要动力的未来国内投影产业格局的变化，也会影响到渠道行业：渠道的层级将越来越少，扁平化成为必然选择；专业投影渠道将以城市为单位数量减少、规模变大，销售模式不断服务化、项目化，增值服务和系统工程成为重要利润点；另一方面在众多IT产品线中保持投影机一个产品线的混合经营渠道将成为重要的渠道模式，在数量上不会出现明显减少，甚至随着投影机整体市场销量的增长而增加。1.2　2013-2020年中国投影机产业发展趋势微型投影机未来趋势投影机市场经过多年的发展，整

7、个行业已成稳步上升趋势。投影机也已从过去专业市场，正逐渐向普通消费市场。而随着近年来微型投影机产品的日趋成熟，微型投影机也迎来了它的辉煌时刻。自2011年年初德州仪器高清微型投影机芯片的推出，以及LED亮度的瓶颈突破，再次让微型投影机拉入到了人们的视线中，而它也将迎来了崭新里程。从2011年各厂商们发布的便携式LED投影机也不难看出，以往被人们看着玩具的LED投影机，也被脱掉了不实用的帽子，LED投影机正式步入了实用性时代。就在人们沉静与市面一款有一款高亮高清便携式LED投影机时，高清高亮微型投影机也正在踊跃。首先是由丽讯率先推出的微型投影机Qu

8、miQ2，不仅将微型投影机低流明的瓶颈打破，还将将分辨率提升到了高清时代。紧随其后的优派，继推出高清高亮PLED-W500后，有再次发力