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1、品牌战略的毕业论文范文 摘要：本文着重分析品牌战略的形成和实施过程，以及我国企业在品牌战略形成和实施过程中存在的问题，并对评价品牌战略的有效性进行探讨。 关键词：品牌战略形成实施 正文： 第一章绪论 一、问题的提出 品牌战略是中国企业发展到一定阶段后经常遇到的问题。在商品短缺的时代，中国企业面对的是供不应求的卖方市场，品牌的意义并不是很大，品牌战略对企业也没有什么作用。随着市场经济的发展以及生产能力的不断提高，中国已经告别了商品短缺时代，市场竞争越来越激烈，品牌的作用逐步凸现出来。尤其是中国品牌在同外
2、国品牌的竞争中日渐艰难以后，中国企业开始更加关注品牌。 但是，同世界名牌相比，中国的品牌还存在着巨大的差距，根据《商业周刊》所评出的2006年世界最有价值的100个品牌中，尚无一个来自中国的品牌，说明中国的品牌还没有在国际范围内得到广泛的认知。 除了中国商品经济的时间较短，缺乏品牌积累以外，下面的几个因素也影响了中国企业品牌价值的进一步提升： 1．战术导向。形成品牌战略，有的仅仅是一些战术性的活动，不仅使得经营战略无法对品牌形成支持，更使得自己被局限于战术一隅，最多也只能达到营销和传播的层面，无法为品牌建立持续的竞
3、争优势。 2．品牌管理组织不良。很多企业并没有品牌管理的部门，或者品牌管理部门仅系一个协调性的部门，对影响品牌运作的其它职能部门并无指挥权，有责无权使得品牌运作效果不良。 3．格局狭窄。视野只局限在单一品牌、单一产品和市场，内部的品牌沟通多被忽略，这使得品牌之间不仅缺少合力，更经常由于争夺资源而自相残杀。很少处理品牌延伸和品牌结构等问题，而这正是品牌资产提升的关键所在。 4．短期驱动。仅仅着眼于销售和市场份额等短期效果，缺乏对品牌长期效果的考虑。 综上所述，中国企业品牌战略及其管理的缺乏，是影响中国品牌价值进
4、一步提升的重要因素。 因此，如何认识品牌战略，如何形成有效的品牌战略，如何实施品牌战略，以及如何评价品牌战略的有效性，这些都是本文需要研究的问题。 表1－1《商业周刊》评出的2006年最有价值的100个品牌（节选） 排名品牌名称国家主要业务品牌价值（百万美元） 1可口可乐美国饮料67,525 2微软美国软件59,941 3国际商用机器美国计算机53,376 4通用电气美国多样化46,996 5英特尔美国半导体芯片35,588 6诺基亚芬兰移动电话26,452 7迪斯尼美国娱
5、乐26,441 8麦当劳美国快餐连锁26,014 9丰田日本汽车24,837 10万宝路美国卷烟21,189 91强生美国制药3,040 92酩悦香槟法国香槟酒2,991 93普拉达意大利奢侈品2,760 94宝嘉丽意大利奢侈品2,715 95阿玛尼意大利服装2,677 96利维美国牛仔服装2,655 97乐金韩国电子产品2,645 98妮维雅德国护肤品2,576 99星巴克美国咖啡连锁店2,576 100喜力荷兰啤酒2,357 二、研究的目的与意义
6、 （一）研究的目的 1．探询企业品牌战略形成和管理的过程。 2．分析我国企业在品牌管理方面存在的问题。 （二）研究的意义 1．理论意义 通过对品牌战略的研究，综合运用经济学、管理学、市场营销学、心理学、社会学、传播学等进行系统的分析，构建比较完整的初步的品牌战略理论体系。 2．实践意义 （1）品牌战略是企业品牌管理的基础和方向，没有品牌战略，企业的其他围绕品牌展开的工作将难以形成合力，甚至失去目标。 （2）品牌战略是企业品牌形成可持续提升的关键。 （3）品牌战略是中国企业改
7、善品牌管理，提升市场竞争能力与竞争层次的途径。 （4）品牌战略是企业发展到一定阶段后的必由之路。 三、研究框架 本文共分为6章，本章为《绪论》，提出有关品牌战略的问题：为什么要研究品牌战略？研究品牌战略的目标与意义是什么？在此基础上阐述品牌战略研究的理论依据以及研究的方法。 第二章为《品牌战略的形成》，从分析企业品牌战略的目标入手，重点研究品牌战略形成的途径与方式，同时，结合现状分析我国企业在形成品牌战略过程中的一些误区，并提出了避免这些误区的建设性意见。 第三章为《品牌战略的实施》，着重对企业实施品牌
8、的过程进行分析，对我国企业在实施品牌战略中的误区进行分析。 第四章为《品牌战略及其实施的有效性评价》，研究如何评价品牌战略的有效性，通过对品牌战略有效性评价方法的分析与对比，意在提出一套品牌战略有效性的评价体系，并用这套评价体系
