微博创新营销案例分享-迈锐宝时光巡礼

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1、微博创新营销案例分享:迈锐宝时光巡礼Facebook、Path等都已经运用了时间轴功能。那我们是不是可以找到每个人在微博上的丁IMELfNE92011年12月Facebook发布新功能Timeline，被业内最前沿的观察人士认为具有重大战略意义。Tim。line是用户自我编辑的个人时间轴，用来记录用户的行为轨迹，并可以控制个人信息只给想展示的人。有了Timeline，就象扎克伯格说的，“自此，你的生活，全部都在网上了”。姜奇平把这里的“生活”理解为“生活中与意义相关的部分”，Tinteline将让每一张“face”生成专属自己的“book”，而这一本本承载意义的book将是Fac

2、ebook未来重要的商业价值所在。这些book中蕴含了用户消费倾向，Timeline有助于对“数据”挖掘分析，大幅提升广告的精确投放效果，也有利于Facebook开发对用户更具吸引力的应用，并且可以通过用户行为预测多个行业的发展趋势，开发一对一的消费驱动模式，因而蕴含巨大的商业价值。微博人生的TMEUNE在国内，也已经有相关企业敏锐洞察到Timeline背后隐藏的巨大商机。5今年5月登录新浪微博的网友会发现一个奇怪但很有诱惑力的广告：首部微博互动史诗。点击广告进入后，一段前所未有的微博体验就此展开，每个人都会获得亲历一段名为≠≠时光巡礼#的3D影片，构成这段影片的素材是自己开通新

3、浪微博以来一路的行为。就像是看了一段自己在微博上的虚拟人生纪实片，不长，但却会牵动我们的回忆，并且重新认识到一个在微博世界的“真我本色”。这是华扬联众为雪佛兰精心策划的一微博营销运动。“在2011年10月，时光巡礼的策划思路就已经基本成形，我们每个人在真实生活中都有一个真我本色，在网络的虚拟空间里，也会存在同样的一个个性。而我们是不是可以通过对网友网络行为和发布信息的分析，呈现出每个人在网络上的一个真我本色。”来自华扬联众亚实验室的王雪松表示。正是他主导并协调各方力量，共同完成了这样一个大胆、有趣，但注定困难重重的想法。华扬联众将这项工作的基础定为社会化网络。“选择的这个社会网络

4、的基数要大，在数据结构和规模上也要能支持后期的数据挖掘和分析”，基于这样的原因，新浪微博很快被锁定。5同时，2011年全球互联网出现的一个新应用模式启发了他们。这就是TIMELINE，Facebook、Path等都已经运用了时间轴功能。那我们是不是可以找到每个人在微博上的TIMELINE?很快，一个将串联每个人的迈锐宝#时光巡礼#广告片的体验流程被设计出来，“这个过程花的时间并不长”，王雪松介绍。主要考虑了两条交错的主线，其一就是大家在微博上的很多个第一次，包括第一个粉丝、第一个关注、第一条微博等，因为“人们在追寻自我的时候，第一次通常是比较难忘的”。但如果只是第一次的盘点，达不

5、到抓取个性、触动人心的目标，第二条主线登场，那就是情感。“我们选择了个人情感和社会化情绪，个人情感中选择了喜悦、悲伤、成功、失败等，社会化情绪是微博的特殊价值造成的，因为很多社会事件都会引发大家的共鸣和微博上的评论，它是个人情感存在的一个背景与土壤”，王雪松表示。有了这两个阶段的渲染，人们沉浸到这个在微博世界里的熟悉而又陌生的自我影像中，影片转而开始呈现每个人的微博影响力，内心呼之欲出的某种情感被旁白一语道破——“你相信你的微薄之力可以改变世界”。此时，影片从高潮逐渐趋向尾声，“每一颗微博的心灵都是时光中最闪亮的地标”，用户将跟随迈锐宝的车轮，驶向一个海上浮台，在那里“标记你的人

6、生原点”。“迈锐宝时光巡礼”案例解析5迈锐宝时光巡礼作为一款微博APP应用上线，被定位为“实时制作的微博时光史诗电影”，为用户生成一部时长三分半钟、实时呈现的个人微博影像史诗。据悉，该活动上线12天，视频总生成量就超过5万，APP应用微博授权人数达10万，搜索#时光巡礼#共计有40万左右的搜索结果。@雪佛兰官方微博的粉丝量日增长0.5％(未推广活动之前。粉丝日增长量约为0.015％)。迈锐宝时光巡礼的成功，涉及五大营销法宝：第一，其利用了新浪微博作为社会化媒体带来迅速扩散力；其二，以APP应用的形式推出，吸引更多用户参与；其三，整合了新浪门户和新浪微博的传播力，同时还首次使用微博

7、非售卖应用资源；第四，当然离不开微博名人、红人扩散话题炒作。最后，雪佛兰和新浪还联合发布了微博时光白皮书，整合传统媒体和新浪微博，塑造行业典范。不过，迈锐宝时光巡礼的成功，最关键的一步还在于解决各种技术上的难题。尽管最后大家看到的短片大约3分半钟，但几乎在每一个环节都挑战着团队的执行力。首先，华扬亚实验室的创意技术工程师需要利用Flash5stage3D来构建整个三维实时影片，这几乎是中国互动创意技术领域第一次使用Stage3D技术来制作大型交互体验网站，而且这也是第一次用数据分