莫言故乡开发计划书

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1、莫言故乡开发计划书——高密特色文化的开发学院:公共管理学院年级：2011级专业：人力资源管理专业姓名：韩江风时间：2012年10月31日莫言故乡开发计划书——高密特色文化的开发莫言先生原名管谟业，山东高密人，著有小说《红高粱家族》、《酒国》、《檀香刑》、《蛙》等。2012年10月11日，莫言获得了举世瞩目的诺贝尔文学奖，成为获此殊荣的首位中国籍作家。一，项目开发的前景1，项目的意义和价值自莫言先生获诺贝尔文学奖以来，社会各界反响热烈。其作品在书店和网上均面临断货状态，更有甚者其家乡也一改往日的宁静，成为媒体竞相采访的地方。莫

2、言连同高密这座原本默默无闻的小城，一夜之间名动海内外。小到烧饼、炉包，大到城市规划，高密以及周边地区都在因莫言分享着这场“诺贝尔”盛宴。更有传言，高密市政府将斥资千万种万亩高粱，以弘扬莫言文化。大力开发高密红高粱文化，无疑对高密旅游产业的发展，人民生活水平的提高，以及地区经济的发展有着莫大的意义。2，国内外前沿状态莫言旧居应属于名人故居的开发，同样面临着诸多问题。纵观目前国内名人故居开发案例，发现大部分功能过于单一，大多只限于参观，而国外故居，在保持居住功能的同时，还附带参观、游览、娱乐等多种功能。这是由旅游者需求的多样化所

3、决定，旅游者在参观游览的同时，还希望得到休闲和娱乐。目前，旅游景区景点发展的一大趋势是旅游功能由单一走向多样化，比如，外国的博物馆里有咖啡屋、音乐厅、购物中心，为旅游者提供休闲和娱乐，甚至英国伦敦的博物馆里还出现了托儿所，北京则出现了金源(购物中心)，集购物、美食、休闲、娱乐、健身等多种功能于一体，充分体现了功能由单一走向多样化的发展趋势。这种发展趋势，值得学习和借鉴。老房子的功能由单一向多样转变，不仅为旅游者提供居住，还为各种活动提供场所，甚至和活动一起成为旅游吸引物，丰富了老房子旅游的内涵，增强了竞争力。对比国内外名人故

4、居的开发模式，我们可以得出以下结论：国外布置名人故居的主导思想是尽力保持时代的、真实的、原汁原味的视觉效果，突出名人故居原生的风貌，而我国则一般是建设成为展览馆。但国外有　　名人故居功能也比较单一，而且多为免费参观。很多故居仍有人居住，只在门外加以标志，如加拿大的白求恩故居;有些故居是名人后代居住其中，接待爱好者参观;有些开放的名人故居，也只有一两个家人免费提供讲解，如俄罗斯的托尔斯泰故居。而我国名人故居大多是重点文保单位，不利于活化。国外名人故居注重品牌效应和内涵挖掘，重视参与性项目和大型节庆活动的推动作用。利用名人的巨大

5、影响力，针对游客最感兴趣的内容加以深化开发，进行景观的营造和活动设计，常常成为城市最重要的旅游景点之一。而国内名人故居开发方式较单一，主要以文物参观展示为主，内容较为枯燥乏味。莫言旧居的开发也应当本着还原历史，加以创新的理念，真实的再现莫言先生早年的生活风貌，加深大家对莫言的精神了解。3，项目的创新的所在对莫言旧居的开发注重文化为主，自然为辅的指导理念。在开发莫言文化作品的同时，也要着重开发高密市传统文化特色。例如泥塑，剪纸，补灰年画，茂腔等富有地方特色的文化形式。此外应当借鉴外国经验，比如福尔摩斯旧居的设计风格，真实的再现

6、某些作品中的场景。可以适当的种植部分高粱地，作为观赏景区，影视取材地等等。同时开张文化节等形式再现故事情节。对于莫言故乡的开发，首先要通过细分市场，发现创新新产品。将莫言文学馆，家乡特色小吃打造成旅游品牌。二，实现产品开发过程中的创新——开发老年市场。传统的旅游中，往往以收入高，体能抢得中青年为对象设计产品，而银发旅游则是一个急需2开发的市场。通过旅游过程的再设计，提高对老年顾客的适应力，可以更好地为老年人服务。三，实现产品开发中的主题创新。再注重莫言文学文化包装的同时，可以打造一批红色旅游项目，例如孙家口伏击战等。四，实现

7、旅游开发中的功能创新——制造全新体验。为游客创造全新体验，将主体和客体相互融合。五，实现产品开发中的设计创新。用180的的产品创新理念使高密旅游成为体系。从前期的电话咨询标准应答、宣传广告创意设计及递进投放计划，到售后层面的增值业务都要纳入体系。4，重点和难点莫言故乡的开发重点在人文资源的开发利用。将莫言旧居，莫言文学基金，莫言青少年文学奖，红高粱产业链，高密炉包，高密文化产业，红色旅游，打造成成体系的高密特色。注重本色文化的发掘利用，加以适当的想象发挥，切记急功近利。其次必须注意文化资源的保护，应遵循下列几个原则：一是原真

8、性，即要注意保护原生态的实物和环境；二是整体性，即努力保留故居周围环境风貌的整体形态；三是延续性，即通过原真和整体保护，使游人和后辈参观时引发怀念和思索的情感；四是特色性，即开掘此名人杰出成就的文化魅力；五是观赏性，即尽力使故居的园林、房屋建筑、展品有特点、有故事，能够引人入胜，睹物思人。