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时间:2018-07-15
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1、移动互联网市场战略分析互联网大佬2011年蜂拥移动互联网,热潮至今天未减。特别是过去一周,被媒体称为“移动互联网新闻周”,新闻不断。2012年6月7日,小米手机获DST领街投资,这家创业不到两年的公司被估值40亿美元;6月6日阿里云宣布与海尔合作,海尔生产阿里云操作系统的手机;同一天,盛大Bamboo手机揭开神秘面纱。此前几天,李彦宏在张家界总结了百度在移动互联网领域的经验得失,并随后召集众电信运营商、硬件厂商、专家和分析师,于内部会议论道移动互联网。另外一边,周鸿祎也不甘落后,撰文称只有三种手机厂商可以
2、生存。如此热闹与喧嚣的移动互联网,所有互联网大佬都已经意识到,未来手机会成为用户上网的第一入口。换言之,未来是“InternetinMobile”时代,“InternetinPC”已成过去。这就使“InternetInside”成为了所有大佬的唯一目的。就像PC产业的“Wintel”(微软操作系统与英特尔CPU组成的个人计算机)时代,谁实现了“IntelInside”,谁就是移动互联网时代的王者。李彦宏逻辑进入移动互联网已一年,李彦宏正试图厘清百度移动互联的道路。这可以概括为两方面,一是“Baiduins
3、ideMobile”;另一即在互联网应用与服务方面突击。在前者领域,百度与手机硬件厂商合作,推出嵌入百度易平台的手机。第一个携手方是戴尔,2011年12月搭载百度易平台的戴尔手机正式上线,百度智能搜索框、百度输入法、特色百度应用、百度云服务及百度“本地服务”同时嵌入。今年5月15日,百度与长虹推出第二款智能手机,售价仅900元。但百度还有掌上百度、百度地图、百度音乐、百度壁纸、百度魔图、百度文库、百度新闻等超过20余款移动产品。作为百度的第二条道路,这些移动产品既在苹果iOS平台推广、也在安卓平台上推广,
4、事实上早在Web时代,百度就开始在手机平台上推百度搜索、百度地图。一年鏖战,百度来自移动互联网流量迅速增长。但李彦宏在百度联盟大会上指出:移动互联网上需要新模式,流量模式无法复制。流量模式,正是百度在PC互联网时代的王道。“智能手机屏幕更小,广告展示受局限。”李彦宏进一步解释,“移动互联网占用碎片时间,不仅广告受影响,其他商业模式如电子商务、游戏也会受到挑战。”广告、电子商务、游戏正是PC互联网时代的主流商业模式。“手机优势是可精确定义用户的时间、地点和爱好,这为PC互联网很难定义,但目前移动应用还没有很
5、好发挥上述优势。”李彦宏指出,发挥上述优势的方法是与本地商家、服务结合,使移动互联网成为用户与本地商家间的桥梁,但问题却是面向本地商家教育成本极高,短期内很难实现。5G创始人,互联网分析师洪波对此认同,并认为正大热的“O2O”是使目前“试验”变成现实的方式之一。闪聚创始人刘兴亮则指出,目前移动互联网用户数、流量已与PC互联网平分秋色,但“流量货币化”一直是个问题。而百度在PC时代的优势即流量变现。为此,李彦宏确认了百度移动互联新路径,即为伙伴打造更全面的变现平台,将移动网站和WebAPP中的应用和互动流量
6、、社交流量进行变现。在这一逻辑指引下,百度决定打造“硬件终端厂商+App应用提供商”联盟,而不止局限于过去的百度联盟。据百度联盟发展部总经理马国林透露:2012年,百度联盟分成将继续保持高增长,预计超过20亿元,而截至目前,百度分成已超过50亿元。“硬件零利润”互联网大佬们的撞机,另一关健词是“性价比”。去年底,雷军推出小米手机,当时市场上3000元至4000元的配置,售价仅1999元。小米手机定义了智能手机的价格,互联网大佬撞机价格均控制在2000元内。5月18日,360与华为宣布推出首款360特供机—
7、—华为闪耀,双卡双待,配备4.3英寸QHD防划痕高清大屏;双核1GHZ处理器;1G内存、4G存储内存。价格为1499元。6月6日,盛大旗下果壳电子发布“盛大最大的秘密”Bambook手机,A9架构,处理器主频为1GHz,存储分别为8G、16G,售价分别为1299元、1499元。而除百度与长虹推出千元以下智能机外,阿里云与海尔合作的智能机仅999元。周鸿祎此前接受本报记者采访时称:千元智能机会成为主流定价。艾媒总裁张毅接受本报记者采访时表示,“性价比”背后的推动力量是“硬件零利润”的行业规则。张毅认为,除互
8、联网大佬拼性价比外,国产智能手机华为、中兴、联想、酷派等通过与运营商合作主攻“千元智能机市场”,已接近成本底线,鲜有利润。未来智能手机市场,完全依靠终端销售获取利润的模式将被淘汰。
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