2009餐饮行业分析报告1

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1、2009餐饮行业分析报告 中国餐饮业已经步入行业洗牌期，必须交流新思想、探索新模式，迅速由传 统的“粗放式、模糊式、经验式经营”向“精细化、流程化、连锁规模化经营” 转型。 近年来，我国的餐饮业发展非常迅速。2008年，全国实现餐饮业零售额达 15404亿元，比2007年增长24.7％，连续18年保持两位数的增速。而在海外， 中餐不断攻城掠地，2008年中餐首入奥运食谱，更进一步走向国际化。餐饮业 已经成为拉动消费、实现增长、扩大就业的重要因素之一，预计未来将保持17％ 以上的速度发展，行业发展前景看好。根据历年数据分析，预计到2010年，中

2、国餐饮业零售额将达到20000亿元。 从长远来看，随着对外开放的扩大和经济持续稳定快速增长，城乡居民收入 增加，生活水平不断提高，近几年餐饮业的增长率都比其它行业高出十个百分点 以上，可以说我国正迎来一个餐饮业大发展的时期，市场潜力巨大，前景非常广 阔。 目前，我国餐饮行业缺乏规划引导，缺乏统一的行业执法，市场秩序不规范， 餐饮环境不卫生，食品安全问题时有发生，市场管理和行业管理跟不上形势发展 需要，市场秩序有待规范。但是，党的十七大报告提出“加快发展现代服务业， 提高服务业的比重和水平”。国务院《关于加快发展服务业的若干意见》及国务 院办公厅

3、《关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》，为服务业加快发展 奠定了良好政策基础，为餐饮业发展带来难得的机遇。 金融危机的影响 自08年美国金融危机爆发波及全球，美国、日本、欧洲各国政府都忙着救 市，目前来看效果还不明显，这次金融危机对于我国经济影响主要是外汇储备部 分损失，出口困难，减缓经济增长，失业增加，消费者收入下降，对餐饮业影响 主要有三个方面：一是居民消费能力降低，二是入境游客减少，旅游餐饮需求缩 水；三是持续低迷将导致消费者信心受挫，降低消费热情。 但由于中国的经济与国际经济有一定的割裂，受口红经济效应的影响，餐饮 业成为了十大

4、逆市而上的行业——在危机影响下消费者花上万元吃奢华盛宴的 人少了，大宗采购和旅游减少了，但节假日亲朋好友外出聚餐的人反而增多了， 中低档餐饮企业生意火爆。以09年第一季度的发展速度，预计2010年餐饮业实 现2万亿元零售额没有阻碍。 有危机同时就有机遇，餐饮行业面临场地房租、原材料成本、运营成本降低 的机遇，同时劳动力充足、人工成本降低、兼并费用降低，将带来低成本扩张机 遇，预计未来3年餐饮业将成为金融危机下国际风投、国内资金的避风港，中低 -----------------------页面2-----------------------档餐饮企

5、业成为本周期投资与发展的热点。 业态分析 自改革开放后，世界上多种新型餐饮业态及形式在中国餐饮市场迅速发展， 逐渐改变了中国餐饮市场的格局。如发端于八十年代末期的麦当劳等洋快餐业以 及九十年代产生的休闲餐饮、主题餐饮等业态，份额不断扩大。特别在沿海经济 发达的中心城市，餐饮市场细分不断深化，中餐、西餐、中西合璧餐，正餐、快 餐，火锅、休闲餐饮、主题餐饮等业态快速发展，呈现国际化的趋势。 目前国内中餐市场呈多元化、连锁化、规模化发展特征，虽然中餐在总体规 模上依然处于绝对主体地位，但是在城市餐饮市场上的地位已经显现出由“绝对 主体”转变为“相对

6、主体”的趋势。近三年餐饮业各种业态的比例正加速变化， 正餐营业收入(限额以上)由05年55.90％降至07年的50.32％；快餐已在经济 发达省份占据绝对优势，如上海、浙江、广东等形成有效规模竞争；除快餐外， 休闲咖啡厅也正在十分有效的抢夺中餐饮食市场，比例由1.57％增长到2.28％， 咖啡厅目前主要在经济发达的沿海地区蓬勃发展。 中餐格局的变化首先源于国外连锁经营模式的引入。以麦当劳、肯德基等跨 国巨头主导餐饮业经营模式的变革，而中式正餐的内在特点导致了多数经营的均 为中小企业，“船小好掉头”是中餐经营的一贯特点，预计餐饮业连锁经营的瓶 颈将

7、导致中餐比例及份额的逐渐下降。 其次，中餐格局将随着餐饮消费形式的不断变化而变化。随着经济的发展， 中国家庭结构的变化，三口之家逐渐成为餐饮消费主体；大众化的、个人付费的 餐饮消费已经成为中国餐饮市场的主流；传统中餐的大酒席形式被小餐桌的分餐 制所代替。目前以二至四人为消费的主体，具有较高的消费能力，是中国餐饮消 费的未来发展方向。与此同时，国内新的餐饮消费正与洋餐潜移默化的融合，定 位于年轻白领阶层的休闲咖啡厅，随着经济的发展和这一阶层人数的扩张，不少 餐饮商纷纷以开设咖啡厅的形式，在菜品选择上中西结合，直接与中餐竞争消费 者。 互联网泡沫之

8、后，风投开始将目光投向传统行业，VC的参与将助力中餐行 业快速转化，餐饮业的规模化、连锁化运作是吸引风投目光的重要因素，与