电视机售点市调报告

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1、市调报告时间：2001年4月21日至4月22日执行人员：研究对象：1．大型综合性商场2．专业家电商场3．电视机专营店研究目的：观察了解：1．售卖电视机的卖场面积2．电视机在各卖场的摆放3．摆放电视机的展架的设计。4．其它辅助物的摆放。5．消费者的消费心理。走访路线：1．4月21日：天河城天贸，天河城影音商场，北京路新大新公司，北京路广州百展大厦，南丰商场，恒丰电器总汇，海环购物中心，华海电器，信和广场好又多，信和广百。2．4月22日：友谊商店，东山广场新大新公司，天河时代广场，中山一路东泽电器，金海印电器总汇，星之光电器城，海印广场，人民路东泽电器。走访形式：1．卖场实地观察并收集有关资

2、料、拍照2．于卖场与售展员、导购小姐咨询交流。主要内容一、卖场面积：（是指进行电视机展示位置的实际面积）1．天河城天贸约65平方米2．天河城影音商场约70平方米3．北京路新大新公司约140平方米4．北京路广州百货大厦约240平方米5．南丰商场约30平方米6．恒丰电器总汇约50平方米7．海珠购物中心约40平方米8．华海电器约70平方米9．信和广场好又多约30平方米10信和广百约100平方米11友谊商店约110平方米12东山广场新大新公司约110平方米13天河时代广场约70平方米14中山一路东泽电器约20平方米15金海印电器总汇康佳专卖（共2间）一间约40平方米，另一间约60平方米16金海印

3、电器总汇海尔专卖约50平方米17金海印电器总汇TCL专卖约60平方米18金海印电器总汇东芝专卖约30平方米19星之光电器城康佳专卖约50平方米20星之光电器城创维专卖约60平方米21星之光电器城长虹专卖约20平方米22海印广场创维专卖约50平方米23人民北路东泽电器约200平方米总结：l从以上数字可看出，大多数卖场的电视机展示位置的面积不太宽敞，且同时有差不多二十个品牌进行展示，竞争非常激烈。l电视机的展示位置的面积大小及方位的选取极为重要，若摆放在场内不显眼的地方，则会影响消费者的到达率，从而也对产品的销量有一定程度的影响。二、电视机展示位置的展架层数1．天河城天贸靠墙的展架共有3层，

4、场内中间的展架为2层及少量1层架2．天河城影音商场都是2层的展架及少量1层架3．北京路新大新公司正面的墙为3层展架，左则的及场中间的为2层及少量1层架4．北京路广州百展大厦都是2层的展架及少量1层架5．南丰商场除创维及TCL为3层展架外，其它的都是2层及少量1层架6．恒丰电器总汇都是2层的展架及少量1层架7．海珠购物中心都是3层的展架及少量1层架8．华海电器靠墙的展架共有3层，场内中间的展架为2层及少量1层架9．信和广场好又多靠墙的展架共有3层，场内中间的展架为2层及少量1层架10信和广百围着柱的是3层展架，其它的为2层及少量1层架11友谊商店靠墙的展架共有3层，场内中间的展架共有2层及

5、少量1层架12东山广场新大新公司靠墙的展架共有3层，场内中间的展架共有2层及少量1层架13天河时代广场靠墙的展架共有3层，场内中间的展架共有2层及少量1层架14中山一路东泽电器都是2层的展架15金海印电器总汇康佳专卖都是3层的展架16金海印电器总汇海尔专卖都是3层的展架17金海印电器总汇TCL专卖都是1层的展架18金海印电器总汇东芝专卖都是1层的展架19星之光电器城康佳专卖都是2层的展架20星之光电器城创维专卖都是3层的展架21星之光电器城长虹专卖都是3层的展架22海印广场创维专卖都是3层的展架23人民北路东泽电器靠墙的展架有3层、2层的，场内中间的展架共有2层及少量1层架总结：l从以上

6、资料可看出，展架的设计会受场地的限制，靠墙的展架的安装较简单稳固，所以一般为3层的设计。l有的厂家的产品种类较少或为了突出其一些主打的产品，也有设计为2层展架的。l场内中间的展架因为不适宜设计得太高，否则会造成安全问题。l同时也有厂家为了集中针对其某种型号产品进行推广，特地设计了只有1层的展架，进行产品展示。三、电视机的摆放l电视机在展架上的摆放一般为：下层摆放最大尺寸的型号，中间摆放较大的，最上面一层摆放最小的（3层架）。l2层架亦多数按照这样的方法摆放。但一些种类较少的品牌的摆放则不一定按照此方式放置。l若一个展架都摆放同一品牌的产品，则面对较多消费者进来的方向应摆放主打机型或较新款

7、的机型，而背向的一侧则摆放较次要的机型。四、电视机的展架情况1．材质：多数的展架是整个架都采用防火板的材料，此材料容易被损坏，若剥落会非常不美观；而有些展架是用金属做成的，感觉档次较高且不易受损。2．设计款式：传统型层叠式展架有较充足的空间摆放产品。l3层的展架都为靠墙安装，2层的展架多数为长方体形状放置在卖场中央，这些款式都能提供较充足的空间放置产品。l多数展架的款式单一，而不同之处在于：一些品牌只是用防火板做成一个简单的层架，每