中国微博营销研究报告

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1、中国微博发展研究报告目录中国微博发展概述微博的营销价值与微博营销微博营销的原则和模式微博营销的效果微博营销的案例分析微博的基本概念和功能微博，即微博客(micro-blogging)的简称，被网友昵称为“围脖”，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、IM、手机以及客户端等多种方式，以140字左右的文字发布信息，并实现即时分享。以新浪为例，微博的框架图如左下图所示。微博有如右下图所示的四大基本功能。微博客的始祖是Twitter，创办于2006年。2007年5月，中国最早的微博网站——饭否正式上线。转发功能基本功能发布功能关注功能评论功能微博

2、的框架图（以新浪微博为例）微博的基本功能微博的三大属性媒体属性社区属性通信属性内涵自媒体（wemedia）传播内容：碎片化传播方式：裂变式传播路径：错综复杂群聚效应：Follow机制微博群、微博小组IM通信：与IM的融合移动通信：与手机的融合邮箱通信：与电子信箱的融合微博的信息传播路径微博的群聚效应微博的五大特点背对脸传播迅速多平台即时性低门槛140字（注）文字、图片、声音、视频特点互联网+手机短信+彩信Follow机制转发功能裂变式的信息传播方式即时消息即时搜索注：绝大多数微博的发表内容以140字为限制，只有少数例外，如：网易微博163字，随心微博333字，搜狐微博

3、字数不受限制。微博——引领互联网第三次浪潮1994年中国开始接入国际互联网，从1995年出现商用互联网服务开始至今已有15年的时间。在这15年的发展里，中国互联网经历了从Web1.0到Web2.0的两次浪潮，当下正在酝酿第三次发展热潮。未来3-5年，生活化、娱乐化、即时化三大需求驱动力量将重构互联网格局。微博客的兴起初步呈现出了即时网络时代的发展趋势，微博客将引领即时网络的发展。中国互联网发展的三次浪潮国内微博的发展历程2007年5月2009年2月2010年2008年引入期沉寂期二次崛起期独立微博二次崛起全面崛起2009年8月2007年5月饭否网建立，中国本土微博服务

4、商开始出现。至今，我国微博发展经历了引入期、沉寂期和二次崛起期等三个时期。国内主要的微博网站国内微博的市场格局类型子类主要微博独立微博网站——饭否、叽歪、做啥网、嘀咕网、9911微博客、Follow5、贫嘴、雷猴、随心微博、品品米、Fexion网、随时记、即时客门户网站微博综合门户微博新浪微博、网易微博、搜狐微博、腾讯滔滔、腾讯微博、凤凰网微博搜索门户微博百度i贴吧电子商务微博阿里V博、妈妈晒（团购网站微博）垂直门户微博赶牛、中金在线微博、和讯财经微博、搜房微博、ZOL微博、体坛微博、职微博、去哪微博、盛大糖果新闻网站微博人民微博、众众微博、金羊微博、齐鲁晚报微博、南

5、方微博社区网站微博——校园微博、同学网、开心微博电信运营商微博联通系微博齐鲁微博电信系微博V博客移动系微博139说客电视台微博四川系微博橙网微博山东系微博i说(微博)湖南系微博芒果微博中国的微博服务商主要分为独立微博网站、门户网站微博、社区网站微博、电信运营商微博和电视台微博等五类。独立微博网站是国内最早出现的微博服务商，但目前多数陷入经营困境或被关闭。门户网站微博是当前市场上的主体，又以综合门户的表现最为抢眼，其中新浪微博占据了市场领导地位。除此，社区网站、电信运营商和电视台等也纷纷进军微博领域。国内微博网站分类一览表微博的发展趋势门户网站继博客之后的又一标配吸引用

6、户、增加用户粘性的重要手段竞争加剧，新浪微博一骑绝尘信息噪音运营商自身的专长移动互联网的发展浪潮用户对即时消息的诉求桌面客户端：微博与IM工具手机客户端：微博与手机第三方应用：apps网站：不同微博网站之间、微博与SNS的同步互通工具化细分化移动化开放化目录中国微博发展概述微博的营销价值与微博营销微博营销的原则和模式微博营销的效果微博营销的案例分析微博的关注度不断提高排名网站1Google2facebook3youtube4雅虎5live.com6百度7wikipedia.org8blogspot.com9腾讯10twitter全球网站流量排名前10名数据来源：www

7、.alexa.com，2010年10月。Twitter:全球网站流量排名第10名全球第三大社交网络平台用户数量超过1.65亿全球用户月访问量5840万（2010年9月）国内微博：国内微博的用户关注度不断上升DCCI预计，2010年底中国微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生数据来源：百度指数，2010年10月。近一年中国微博的关注度微博上汇集了各行业的意见领袖微博已成为企业营销的新工具成为营销新工具的原因影响力的提