广告设计与制作的论文

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1、广告策划品牌名称：resda（瑞斯达）汽车企业的注册资金:80万人员：1000人地理位置：主要位于市中心和生活水平较高的城市，交通便利，位于繁华的商业地带市场细分：主要面对的是大中城市，面向于消费能力较高的地区，由于我们的汽车是以跑车为主所以要求消费者的经济实力较高，由于消费者年林和地位的不同我们会生产不同车次的跑车中高档的分类，我们车以款式新颖、色彩鲜艳、张扬个性为主，所以我们针对的是中青年龄段的消费者①品牌文化：resda是一家中国的汽车生产商，主要制造高性能跑车，和一级方程式赛车，给世人带来了引领潮流的奢华体验，所以说对汽车中具有强烈个性的轿车

2、而言，品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。品牌形象来源于消费者对它的认同，是“正加正”的价值链而不是“正加负”的扁值链。这种价值链受人们“口碑传播”和“使用效果”双重驱动。如果不建立起消费者沟通的渠道，不能取得消费者的信任，品牌价值就等于零。②定位策略（情感策略）：技术含量高的产品对于基于高科技的产品和服务来说，消费者的购买变得更加困难和谨慎，而且消费者往往对于过于详细的产品信息，也没有更大的耐心和兴趣。因此，购买一辆“最新科技的汽车”或者“购买这辆汽车是您的明智之举”的感觉远远比让消费者

3、阅读大量的、印刷精美的有关发动机和传动机的信息简单得多。因此，鼓励和引导消费者在情感层面做出购买决策，将降低其对认知性信息的需要，避免消费者迷失在复杂的有关产品特性的诉求中，使其轻松做出决策。①广告诉求策略：resda用全新的方式将全球统一形象和中国元素完美融合，的确让在场的所有中国媒体都眼前一亮。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。并有效地完成了高档车品牌与目标客户的情感沟通。所以诉求的方式要请明星代言。②广告的表现策略：使用电视媒体，拍摄宣传片、平面广告

4、，大力宣传。利用报纸杂志等媒介进行传播。随着互联网作用越来越大，用互联网来进行宣传，然后开通网上销售。1.活动营销：事件营销，日本发生9.0级的地震，造成重大伤亡，日本的损失将超过16万亿日元，为了将公司的文化晋升到更高的层次我们决定以resda公司的名义举办一场募捐活动。并将活动的基金全部献给日本，统计出详细的捐献情况，并且免费为奸相者提供纪念品，这代表的不仅仅是一种荣誉，也是一种道德的升级。2.体育营销：地点选择在沈阳一空旷的赛道上，时间定为晚上八点左右到十点，分为六组先进行，初赛，每场比赛的时间为二十分钟，如果在二十分钟内没有到达的，则输掉了进

5、入下一场的资格，举行一届赛车拉力赛，汽车由本公司提供。选手通过抽签来获得自己的赛车，并且可以在不破坏原有结构的情况下进行改装，奖品也要印有品牌的标志。共举行三天，并且提供免费的营养饮料。3.体验营销：在本公司周年庆的那天，选择一个宽旷的地方，发放传单，进行试驾，让消费者能够体验到本公司的车感，能够亲身进行体验，在传单上必须表明，‘为了保险起见，进行试驾有本公司的人员进行陪驾，但是试驾人员要出示驾驶证，身份证等有效证件’的字样，并且本公司的会员有优先的资格，也可以进行高档试驾，在那一天凡是购买resda的消费者，可以免费申请会员，享受再买的打折优惠。