第10章__包装设计

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1、平面设计——《平面设计应用教程》讲义第10章包装设计重点内容：包装的功能与种类包装的材料与结构包装的基本要求包装设计制作实例平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、包装的功能及种类1.包装的功能容纳保护容纳的最低要求是要能将商品装下，如在设计500ml矿泉水瓶外形时，瓶的容积最少需要500ml（当然也不能太大）保护商品的意义是多重的，即保护商品不受物理性和化学性的损坏平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、包装的功能及种类1.包装的功能运输储藏运输包装的功能主要是方便商品的运输，一般用于运输的包装不直接与消费者见面，在设

2、计方面也比较简单，内容以企业名和标志等为主。运输包装主要是考虑对各种形态、性质的商品进行整合，以符合大量的规模化运输的需要平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、包装的功能及种类1.包装的功能信息促销现代包装是产品信息的载体之一，特别是在超级市场中，必须将产品的数量、质量、使用方法、生产保存日期、生产企业、企业地址及生产标准等信息标明在包装上，消费者才能准确地识别和购买平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、包装的功能及种类1.包装的功能方便使用包装是否能被很容易地打开，也是其重要功能之一。现在已经有很多开启方便的包装设

3、计平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、包装的功能及种类1.包装的功能绿色保护包装应是尽可能保护生态平衡，防止破坏环境。为使包装具备绿色环保功能，通常在可被自然降解、可回收再利用、方便销毁和减少资源浪费等方面给予考虑平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、包装的功能及种类2.包装的类别运输包装运输包装是在产品运输及储藏等环节伴随产品的包装，这种包装一般体积较大。它要求坚固耐用，还要能合理的装更多产品，有些还要能反复使用平面设计——《平面设计应用教程》讲义一、包装的功能及种类2.包装的类别销售包装销售包装是指最终进入市场

4、与消费者见面，并随产品一起销售的包装。它不需要重新包装和分配，消费者可以直接选择购买平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、包装的材料与结构1.非纸基材料常用的非纸基材料主要包括玻璃、陶瓷、金属、塑料及复合材料等平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、包装的材料与结构2.纸基材料纸张是包装的主要材料之一，用于包装的纸张品种很多，主要有白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、牛皮纸、黄板纸、油封纸、浸蜡纸、铝箔纸和瓦楞纸等平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、包装的材料与结构3.包装纸盒的结构纸盒的开启结构纸盒根据开启方法的不同，

5、可以将其结构分为帽盖式、抽屉式、摇盖式及提盒式等平面设计——《平面设计应用教程》讲义二、包装的材料与结构3.包装纸盒的结构纸盒封底的结构纸盒比较常用的封底结构别插式和自锁式，别插式是利用纸张自身的强度，使盒底的4个摇翼彼此互相咬合，有较强的承重力，是普遍应用的盒底结构平面设计——《平面设计应用教程》讲义三、包装设计的基本要求1.市场调研与分析包装设计是企业市场营销活动中的一部分，是推销商品与宣传企业形象的一种手段。包装是否有销售力，是否能良好地展示企业形象，都是与包装的内容、消费层、销售渠道及销售地点等联系的平面设计——

6、《平面设计应用教程》讲义三、包装设计的基本要求2.产品的定位我是什么突出品牌的定位，适合知名度比较高的产品。利用品牌效应给消费者一种想象，使消费者用消费品牌产品来提升自我价值平面设计——《平面设计应用教程》讲义三、包装设计的基本要求2.产品的定位我卖什么分为4个方面理解，包括突出产品功能、突出产品信息、突出产品的感觉、突出产品的消费模式平面设计——《平面设计应用教程》讲义三、包装设计的基本要求2.产品的定位什么人买了解消费对象，突出展示终端消费者的差别，做出针对性的设计平面设计——《平面设计应用教程》讲义三、包装设计的基

7、本要求3.包装设计的要素色彩色彩设计必须准确地传达商品的典型特征，基本上每一类别的产品在消费者的印象中都有相应的象征色、习惯色和形象色现在许多企业都有标准的视觉识别系统（CI），其中详尽规定了企业的标准色。在产品种类比较多时，尽量使用企业视觉识别系统中用的标准色将产品统一起来平面设计——《平面设计应用教程》讲义三、包装设计的基本要求3.包装设计的要素图案图案在包装上是信息的主要载体，可表现丰富的内容，大致可以分为产品标志图案、产品形象图案、产品象征图案平面设计——《平面设计应用教程》讲义三、包装设计的基本要求3.包装设计

8、的要素文字文字在包装中的功能不同，可以分为形象文字、宣传文字和说明文字等3种平面设计——《平面设计应用教程》讲义三、包装设计的基本要求3.包装设计的要素造型造型是指包装的立体造型，比如装液体的瓶、罐及各式各样的纸盒及复合材料等平面设计——《平面设计应用教程》讲义三、包装设计的基本要求4.包装设计手法直接表现是用最直接