MSHUO服饰品牌商业计划书.doc

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1、MSHUO服饰品牌商业计划书目　录一、项目简介1（一）名称1（二）拟实施地点1（三）拟投资金额及注册资本1（四）拟引进股东及股本结构1（五）市场定位1（六）运作模式简介2二、产品与服务描述2（一）产品及服务介绍2（二）产品定位3（三）产品服务所必需的技术支持3（四）产品服务所需要的原辅料、生产体系、配送支持4（五）业务流程5三、行业与市场5（一）市场规模5（二）消费者消费行为特征分析6（三）产品的市场定位7（四）目前市场上存在竞争对手分析8（五）本项目产品与竞争对手产品比较9（六）本项目运作模式与传统商业模式的优势

2、比较9四、销售渠道搭建与网络平台建设9（一）销售渠道搭建9（二）网络平台建设10五、产品设计11（一）设计队伍112121（二）拟与外围的合作12（三）拟投入研发经费12（四）设计人员相应激励机制12（五）设计流程13六、品牌推广及营销策略14（一）品牌推广14（二）营销策略15七、产品制造16（一）生产方式16（二）产品质量控制16（三）成本控制16八、管理17（一）公司治理结构17（二）团队建设18（三）管理体系建设18（四）对管理层及关键人员激励机制18九、融资说明19（一）资金的需求19（二）资金的使用计划

3、19（三）拟出让股份20（四）投资者权利20（五）退出方式20十、财务预测20十一、风险分析21（一）市场风险分析21（二）产品风险分析21（三）平台开发风险分析21（四）质量控制风险分析21十二、项目实施进度222121个性化服饰定制项目商业计划书一、项目简介（一）名称MSHUO（二）拟实施地点南昌（三）拟投资金额及注册资本120万元（四）拟引进股东及股本结构股东名称出资额出资形式股份比例（五）市场定位MSHUO品牌核心这是一种精神，一种态度，社会发展之快使人们越来越需要一处心灵的栖息之地；消费群体定位在80及9

4、0年都市青年，展现每位青年内在气质；MSHUO品牌的初期产线以男装为主，逐步覆盖到鞋帽，配饰等其他品项。2121（六）运作模式简介（一）产品运作模式。1.MSHUO的前期采取买手制组合产品，辅以部分自主设计款（外部设计师），根据市场反馈给合作工厂下生产订单。2.MSHUO走的是一条款多量少价高的路线：多种多样的款式代表了不同的文化内涵迎合不同个性的潮人的需求，逐步培育品牌粉丝，借助饥饿营销拉伸粉丝的关注度，同时支撑相对的高价定位。3.MSHUO根据粉丝的反馈适度保留少量的经典款式，作为常态销售产品。（二）品牌运作模

5、式。1．MSHUO品牌前期推广主要以品牌理念和视觉设计为核心，借助品牌包装和炒作快速进行传播，快速聚集人气，借助合作网店及微博、微信、官网等渠道落地聚粉。后期逐步放大常规性品牌推广，借助明星及粉丝效应拉动品牌的快速增长。2.MSHUO品牌前期主要是借助股东网店及合作网络分销商来销售产品，采取：提前预告-预定优惠-限量上市的操作模式，销售结束之后，由MSHUO公司进行集中物流发货。通过建立MSHUO官方网站及微店进行客户管理。3.MSHUO品牌步入成熟期，之后将在全国主要一线城市开始实体形象店。二、产品与服务描述（一

6、）产品及服务介绍MSHUO品牌主要提供个性、潮流服饰产品及相应的服务，具体体现为如下几个方面：1、个性、潮流服饰产品A、MSHUO品牌买手组合国内外与个性、潮流产品生产供应客户MSHUO通过公司买手根据客户追求结合MSHUO品牌定位理念在全球范围内采集各种时尚版型及设计，每月将根据市场流行趋势，推出一定数量款式的最新流行服饰产品，以供最终消费者选择。B、MSHUO品牌自身设计师设计的服饰2121MSHUO品牌整合自有及合作设计师，依据当前最新的潮流风尚及对MSHUO品牌的深度理解，不定期推出特色设计产品款式；同时还

7、将根据特定的节日或活动（如情人节、圣诞节等）进行有针对性的开发，以满足客户的个性、潮流需求。C、消费者（或外围设计师）设计的服饰鉴于当MSHUO品牌的消费群体都是个性潮人，MSHUO将在一定程度范围内，鼓励消费者（或外围设计师）根据自己的个性来设计一些个性化的服饰，通过在官网进行审核，对于合适款式与设计者确认之后进行生产销售，版权归MSHUO所有，MSHUO给设计者支付设计费用或者分成的方式分享成果收益。上述B和C中，公司将根据每个款式的实际销售情况，给予设计师一定的提成或奖励，因此每个设计者都有可能成为公司的签约

8、设计师，其能从自己设计款式在与其他消费者分享中获取长期性的收益，由此可一方面在实现展示自我个性化消费的同时，也达到了在与其他消费者进行创意分享中，获取相应的收入。（二）产品定位公司提供的产品定位为个性、潮流、街头，前期主要集中为男装，后期可以延伸为包括鞋帽、眼镜、香水、饰品、皮具等相关配饰。（三）产品服务所必需的技术支持1、买手队伍MSHUO将建立自己的买手