cctv4套媒体推广手册

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1、CCTV-4国际频道媒体推广手册——2004年1月6日——手册的定位：针对客户、媒体立场、服务角度（1P）、封面（2P）、跨页的频道形象“志存高远海阔天空”（1P）、节目构成（1P）、频道传播特性7大闪光点（1P）、CCTV传播覆盖图（已有）（1P）、主体观众个性描述、图表（1P）、CCTV4套2004年三大看点（1P）、企业需求与频道传播特性的对应（9P）、主要栏目商业传播价值分析、主体观众消费行为特征（1P）、广告价目表（2P）、节目时间表（台提供）（1P）、中视金桥的企业定位、愿景、价值观（已有）（1P）、CCTV4套合作品牌展示（已有）

2、（1P）、封底2志存高远海阔天空3志存高远海阔天空2003年，很多的企业通过伊拉克战争、抗击非典、台海局势的电视报道认识了CCTV-4。惊喜的发现在目前央视媒体资源开发几近饱和的情况下，竟然还有这么一片尚待开垦的处女地。立时CCTV-4（中文）国际频道成为媒体市场上的明星股倍受追捧，收视率飙升了500%，广告客户数量短时间内上升了近100%。作为中国中央电视台唯一一个，也是全国唯一一个全球播出的中文电视频道，CCTV-4覆盖了全球98%的国家和地区，国内落地率列全国卫星频道第九位。全球每天收视人群达1亿人次，尤其在经济发达国家和地区尤为明显。4

3、主要节目：向全世界展示新世纪中国城市形象的【走遍中国】;中国电视媒体报道、反映台湾问题的权威节目【海峡两岸】;中国电视文艺精品的集大成者——【中国文艺】;荟萃国内优秀电视剧作品的【电视剧】；汇聚两岸三地优秀艺人的综艺节目【欢聚一堂】；外国人的华语竞赛场——【同乐五洲】；两岸观众互动参与的独特节目形式——【互动星期天】；传承中华民族优秀文化精华——【华夏文明】；讲述中华成语典故的【语林趣话】；为两岸开展商务信息交流服务的【两岸万事通】等。CCTV-4国际频道的节目构成：5CCTV—4国际频道传播价值七大闪光点全球化触达——中央电视台国际大台的主要

4、支柱，中国唯一一个全球播出的华语电视频道，目前，中央电视台已与美国新闻集团合作，将CCTV-4接入当地有线电视网或卫星直播电视网，覆盖亚、非、拉美、北美，欧洲和大洋洲大部分国家和地区，全球影响力不容忽视。1992年10月1日开播，十多年积累而成的专业频道形象适合树立国际品牌形象。86%以上的县级市落地，拥有3.76亿的国内收视人口规模，在全国53个卫视频道中居第九位，5000万海外华人的强大收视规模，尤其在台港澳地区具有相当高的知名度和美誉度。对台宣传权威——中央政府对台湾地区宣传工作的电视喉舌。中国旅游指南——80%的央视旅游广告全集中在此，

5、是海内外观众了解中国风景名胜的最好窗口。受众多为高收入阶层，是社会消费的中坚力量。CCTV-4覆盖国内和国际，使产品推广一举两得。6CCTV-4国际频道主体观众特征描述（数据来源：央视市场研究股份有限公司）通过上图的数据比较显示，数值在100以上意味着CCTV-4的观众集中度明显高于全国电视观众总体平均水平。CCTV-4观众构成优势在于高收入、高学历的男性观众集中度高。其中月收入在5000元以上的观众比例是观众总体的1.8倍左右，而大学以上学历观众的比例是电视观众平均水平的1.55倍。（因统计原因，主体观众特征只推及国内频道收视人口3.76亿，

6、事实上还有庞大的海外华人受众群未被纳入统计分析当中。）72004年CCTV4套三大看点看中国美景——2003年受到压抑的旅游市场，将在2004年引发“井喷”。4套以其特有的节目安排和集中的旅游引导性广告，必将成为海内外观众了解中国旅游行情、安排出行计划的最佳信息渠道！看台海风云——两岸关系，何去何从？牵动亿万炎黄子孙的心！2004，这一主题变化的复杂性更使作为权威声音的CCTV4套成为关注焦点！看精品电视剧——有多少优秀电视剧可以重播！那些在观众心目中留下深刻印记，伴随无数人成长、成就的精品电视剧，将在CCTV4套洗尽岁月的尘封，重新唤醒人们对

7、过往人生的记忆！8企业需求与频道传播特性的对应加入WTO后，国内广大企业及地方政府面对经济全球化的挑战，需要一个面向国际的传播平台。CCTV-4国际频道秉承央视广告经营的一贯宗旨——“以客户为中心、面向市场需求、面向客户需要”，适当开辟出部分优质的媒介资源，为众多客户发展“外向型经济、招商引资、开展国际间、地区间合作”提供传播助动力。频道传播个性与您的需求一一对应您的需求频道传播个性企业、地方形象国际化品牌的树立全球覆盖国际传播，是世界了解中国的窗口，在海外有强大影响力面向台港澳和海外地区招商引资两岸三地的交流平台开发当地旅游资源中国旅游的第一

8、指南，观众认可度高主打高素质相对集中的目标受众频道定位高端，主体观众群体高素质特征明显在低投入前提下在主流媒体展露品牌央视主要频道，相对低的成本与高性