国际长寿养生文化节主题文化节创意方案案例

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1、中华寿都，呵护生命的乐土2010’国际长寿养生文化节（中国彭山）（创意策划方案/2010年3月25日）53目录一、策划背景…………………………………………………………………3二、思路定位…………………………………………………………………4三、组织架构…………………………………………………………………9四、主题活动内容阐述………………………………………………………111、2010’中华寿都城市品牌推介会……………………………………112、彭祖祭祀大典…………………………………………………………163、中国大陆、港、澳、台三十大媒体“中华养生文化发源地探秘之旅”………204、大型

2、电视网络实景互动对话推广活动………………………………235、“欢乐中国行”走进彭山特别节目暨文化休闲节开幕盛典…………266、2010’国际旅游机构走进彭山长寿养生文化之旅…………………287、2010’彭山和谐生态人居风尚大典…………………………………318、2010’中华养生产业发展高端论坛…………………………………349、“五世同堂长寿之家”风采展…………………………………………3610、“寻找最美的养生之星”网络大赛…………………………………3911、彭山长寿文化精品线路大推广………………………………………4012、长寿画家、长寿书法家、长寿音乐家“乐在彭山”养生之旅

3、……41五、媒介推广策略……………………………………………………………43六、视觉形象设计目录………………………………………………………48七、影视拍摄制作项目………………………………………………………50八、附则………………………………………………………………………5153一、策划背景彭山，一座拥有2300多年悠久历史的文化古县，是获寿800的传奇长寿老人彭祖的生栖之地，也是“中华养生文化发源地”，“长寿文化、养生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鲜明的文化特质，并深深契合着和谐的时代精神，成为彭山城市发展源源不竭的内在动力。彭山重视文化传统的保护和弘扬，迄今为止，每五年一届的“长

4、寿文化节”已经举办了四届，主题活动丰富，涉及面宽，在眉山地区具有一定的影响力。2010年，彭山将举办又一届以长寿文化为基础的节庆活动，面临崭新的时代和挑战，我们仍有一些问题需要面对和解决：首先，彭山的长寿文化节的影响力目前尚未真正意义上走出四川省，而目前在全国范围内，以“长寿”为主题的节庆活动不胜枚举，其中很多品牌在国际上都颇有知名度。彭山必须在同类节庆中寻求差异，在推广策略上运作更高端的渠道，才有可能在全国范围内赢得关注；53第二，彭山长寿文化节对特色资源的把握不占优势。众所周知，彭山的长寿文化主要以彭祖为依托，但目前主打彭祖牌的除了彭山，还有江苏徐州、武夷山等，各地都有一

5、些历史佐证和一定的知名度，如何“握紧”彭祖这张王牌也是本次文化节亟需解决的问题；第三，从彭山前几届长寿文化节看来，活动设置丰富多样，但感觉脉络不清晰，整体形象模糊。更多侧重于就资源设计活动，个主题活动之间缺少联系和互动，导致整个节庆铺开很广，但影响力不够深刻；最后，政府、企业、媒体等各方资源的整合不够紧密，节庆在宣传弘扬传统文化的同时，对整个城市品牌的带动效力不足，停留在就节庆办节庆的阶段，对产业结构调整的促进作用尚未凸显。任何一个节庆的策划意义，最终是提高城市品牌的影响力、地方产业经济的繁荣与发展。53二、思路定位针对上述提到的问题，【XXXX】认为：整个彭山县在长寿文化这

6、一领域的定位必须先清晰，在此基础上，将城市品牌与长寿文化节做有机结合，在长寿文化节推广的过程中，重新塑造并不断强化彭山的城市形象，是长寿文化、养生文化和忠孝文化真正成为城市的灵魂和吸引力抓手，而不仅仅是一项宣传的口号。彭山是彭祖的出生地和归葬地，也是“中华养生文化的发源地”，因此，【XXXX】将彭山定位在“中华寿都”，强调其源头的地位，同时，以“2010’国际长寿养生文化节”（暂定名）作为活动名称，一方面强调“国际”，提升活动规格，另一方面明确加入养生元素，可拉动相关产业的发展，明确加入“养生文化”在更突显彭祖的长寿理念的同时，扩大节庆的目标受众群——比起长寿更偏向老年人的状

7、况，“养生”越来越得到都市人尤其是中高端人士的重视，与其相关的产业也具有相当丰富的层次。主题推广语为“中华寿都，呵护生命的乐土”呵护生命，可以自然联想到养生、长寿，而乐土则体现彭山良好的人居环境和轻松惬意的生活氛围。53在明确了城市定位、活动名称和主题推广语之后，本案从具体策划思路着手，解决彭山城市品牌及现有的“长寿文化节”需要面对的问题。本案将整个节庆的运作和推广分为三个层面——品牌综合推广、彰显城市价值带动产业发展和拉动人气互动普通市民、游客。全面整合政府、企业、媒体、民众、专家学者等各方资源，充分