饮品水视界饮吧营销新趋势水视界时尚健康饮品鲜榨果蔬汁豆浆饮料探讨

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1、饮品水视界饮吧营销新趋势水视界时尚健康饮品鲜榨果蔬汁豆浆饮料探讨时尚饮品是健康饮品的一种，根据中国区域分布的不同，称为水视界鲜榨果汁、水视界豆浆、水视界果蔬汁、水视界水饮料、水视界啤酒、水视界果汁、水视界豆类饮料、水视界无酒精饮料、水视界锂盐矿水、水视界蒸馏水饮料、水视界无酒精果汁、水视界矿泉水、水视界饮料制剂、水视界制矿泉水配料……水视界橙、蜜桃、蓝莓、草莓、混合果汁等。饮品消费的主流趋势是感性的，水视界认为饮料类产品的特质分为“品牌”、“创新”、“乐趣”、“时尚”、“养身”、“方便”、“需求”、“健康”、“美

2、味”、“趋势”十大类。2011年炎热夏季的到来，中国饮料市场的新一轮竞争会开始，知名的饮料品牌都成功推出自己的新产品。水视界饮品的系列品本身特点和果蔬饮料的市场现状以及后续的产品跟进和品牌在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择余地。一、2010年时据水视界（国家注册商标32类）时尚系列饮品项目部推广考虑，中国饮品市场在未来几年内2011年、2012年~2015年仍将保持高速发展速度，顺势而为求真务实是水视界饮品市场品牌发展的基本生存之道。如因在产品战略、品牌战略和推广战略等方面顺应饮品发展的

3、大潮和发展战略。水视界系列饮品的推广关键的是建立水视界的远景理念、互补性、稳定性、执行力的团队然后有效的工作。水视界调查发现中9国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1。5公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。世界人均果汁饮料消费量已达7公斤，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。水视界（国家注册商标32类）饮料品种会从单一发展成为水饮料、果汁饮料、蔬菜汁等多类。水视界饮料趋向多样化、方便化，为市场经销和不同消费层次的选购提供了方便。同时从战略构想和具体的产品分析，水视

4、界品牌导入要以水产品本身的独特组合为卖点，水视界品牌“态度决定一切”的个性，会从消费者心底寻找对饮品生活认知的共鸣。水作为最普通的饮料，在很长一段时间里给消费者的印象仅仅是平淡。但随着市场的发展，消费者开始追求具有口味和功能的水饮品，同时也给竞争激烈的饮用水市场带来不少机遇和挑战。随着夏季的到来饮料的销售也如火如荼，各种饮料铺满大街小巷，琳琅满目肯定会让人目不暇接。饮品会从单纯以解渴为目的发展到追求美味、营养、健康水视界时尚饮品。消费能力的不断提高和对口味、健康的更高要求使得饮品新旧产品的交替更加迅速。预测、认识

5、饮料的产品变化无疑成为水视界最为关切的发展话题。水视界果汁饮料作为健康饮品，会成为消费者的追逐热点。果汁饮料的最大特点是不但能解渴，而且含有丰富的维生素、矿物质、微量元素等，具有极高的营养、保健功能，同时还因原汁原味而受大众的喜爱。随着生活的提高，人们对水果饮料的消费量也逐渐增加，尤其是青少年对水果饮料的需求更是高。二、现9果汁饮料市场品牌、种类非常多，新厂家不断涌现，很多老牌饮品商因看好这个市场而纷纷创新果汁饮料。虽然品牌和品种众多，各品牌的广告力度也都很大，看似竞争非常激烈，但因果汁饮料是在近些年才大规模进入

6、市场的，目前市场仍处于初级阶段，还有很大的发展空间，水视界发现从市场份额来看，还没有一个品牌占有绝对优势，成为绝对的主导品牌。虽然目前中国区饮品饮料市场的垄断程度较高，主要饮品的广告投放力度较大，品牌有点知名度，给新进入者筑起部分市场壁垒，但也从另一个方面也反映出目前我国饮饮品尚处于发展期，目前市场中主要饮品销售或渠道所获得的成功，一方面是由于其经营上的成功，但另一方面是因为其进入市场较早，快鱼吃慢鱼，不是规模化的、模式化的、商业化的发展成熟结果，对于任何想进入中国区饮品市场的新进入者而言，只要找准市场的切入点，

7、运用“5P原理”（产品、地点、价格、促销、资源），那么取得成功肯定有机会。这一点也是水视界系列时尚健康饮品必须在市场完善渠道建立中要重点关注的一个点。水视界调查发现，从消费者的角度来看饮品市场尚未达到很高的品牌忠诚度，产品口味才和价格是市场的取胜。水视界（国家注册商标32类）饮品推广最终要达到三个度，即消费者对水视界饮品品牌的满意度！消费者对水视界饮品品牌的忠诚度！消费者对水视界饮品品牌的认知度！三、水视界（32类商标）系列饮品推广中心（附件）采用《SWOT分析法》9水视界饮品外部因素水视界饮品内部因素水视界机会

8、有市场推广的经验和水视界国家注册商标（32类）系列饮品市场空间。已颁证国家注册商标有利于公众对产品的价值提升。使受众对时尚饮品的消费增加。水视界威胁前有标兵，后有追兵，同类行业多。使整个行业造成的竞争影响。水视界优势鲜果榨果汁可以提供更人性化服务。现场制作方便，快捷。系列化杯装饮品种类多，可以满足人们一年四季的需要。水视界进路结合国家注册商标优势和机会，在饮产品创新、饮料