2011-2015年中国别墅市场区域市场调查与投资发展前景预测分析报告

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1、试题库出题卡1名词解释教材名称广告学——理论、实务、案例、实训作者金立其、刘觅题目编号：0101第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告正确答案：是广告主以付费的方式利用媒体传递商品、劳务或观念的信息，从而影响公众行为的信息传播活动。题目编号：0102第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告主正确答案：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。题目编号：0103第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难

2、)题目：商业广告正确答案：是指为推销产品、服务或观念以取得盈利的广告。编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题：1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计试题库出题卡1名词解释教材名称广告学——理论、实务、案例、实训作者金立其、刘觅题目编号：0104第1章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告媒体正确答案：是传播广告信息的物质技术手段，是传播广告信息的中介物。题目编号：0105第1章1节页码

3、难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告费用正确答案：是从事广告活动所需付出的费用。题目编号：0106第1章2节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：产品定位正确答案：是以塑造广告产品的品牌形象，或强化现有印象为目的，使产品特征在消费者心目中确立位置。编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题：1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计试题库出题卡1名词解释教材名称广告学——理论、实务、案

4、例、实训作者金立其、刘觅题目编号：0201第2章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告战略正确答案：是广告发布者从全局出发制定的广告活动的总方针和总体部署。题目编号：0202第2章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告战略目标正确答案：是指广告所要达到的目的，即通过广告宣传要得到什么结果。题目编号：0203第2章2节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告策略正确答案：是企业在广告活动中为取得更好的广告效果而运用的手段和方法。编号方法：题目编号按章编号：章号

5、在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题：1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计试题库出题卡1名词解释教材名称广告学——理论、实务、案例、实训作者金立其、刘觅题目编号：0204第2章2节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：无差别市场广告策略正确答案：是指企业面对整个市场，通过广告媒体作同一主题内容的广告宣传。题目编号：0205第2章2节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：差别市场广告策略正确答案：是指在市场细

6、分的基础上，企业根据所选择的不同细分市场的特点，运用不同的媒体组合，做不同主题内容的广告。题目编号：0206第2章2节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：集中市场广告策略正确答案：是指企业在细分市场的基础上，把广告主题以统一的内容与形式集中在一个或几个细分市场上展开宣传。编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题：1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计试题库出题卡1名词解释教材名称广告学——理论

7、、实务、案例、实训作者金立其、刘觅题目编号：0207第2章3节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告预算正确答案：是指广告策划者在广告策划过程中，为实现企业的战略目标，根据一定时期内广告活动的具体计划对广告活动所需经费总额及其使用范围、分配方法等所进行的预先估算和筹划，是一个如何安排、使用广告经费的具体、详尽的资金使用计划。题目编号：0301第3章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：广告主题正确答案：是广告的中心思想，是表现广告为达到某项目的而要说明和所要传播的基本观念。题目编号

8、：0302第3章1节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)题目：企业形象正确答案：是企业的产品、服务、人员素质、经营作风、以及公共关系等在社会公众中留下的总体印象。编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题：1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须