微博营销在新闻中有何实用性

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1、www.yueqikan.com中国月期刊咨询网微博营销在新闻中有何实用性微博营销是一种很好的营销方式，就是目前也有很多人选择微博进行推广，接下来小编简单介绍一篇优秀的微博营销成功的案例。在核实了消息的真伪之后，当天下午15时40分《直播南京》新浪官方微博以“急寻长胳膊救助小海豚”为题发布并跟进了此事的最新进展：“今天下午2点江苏男篮队员孟达来到海底世界，试图取出海豚胃里的排球，但手臂长度未达要求没成功。南京海底世界急寻胳膊长度1米1以上人员，要求胳膊不能太粗正常即可。符合条件请速联系02584345210。”此条微博引发了众多网友的关注，大家都

2、在微博上焦急地等待着结果，热心地商量着对策。不少热心观众也通过热线电话告知帮助方法，当晚就有南医大二附院的医生表示愿用胃镜救助小海豚。由于微博网友的大量围观、积极参与，赋予了这一原本并没有太大价值的社会新闻以新的生命和价值，并为电视报道提供了更多的消息来源和报道内容。借助“湿营销”，我们用春风化雨的方式将6万多名微博网友转化成为《直播南京》的忠实粉丝。通过这些忠实粉丝，微博成为了《直播南京》的一个重要的新闻发源地。有好事者甚至帮刘建元算了一笔账，以他现在的收入，不吃不喝，需要46年才能还清这笔巨额赔偿。更何况，他结婚不久，孩子才几个月大，这辆菱悦

3、车还是贷款购买。这一贫一富的悬殊对比，法理与人情的巨大反差，注定此事成为媒体追逐的热点，当天晚上相关报道已形成铺天盖地之势。在此情况下，如何在同城媒体的连续报道中占得先机呢?《直播南京》记者锲而不舍，独家采访到了被撞豪车的主人——南京太能集团董事长陈爱能。面对镜头，他表示考虑到对方车主是个90后，家庭确实困难，决定自己来承担赔偿不足的部分，无需肇事者承担。这无疑是一个独家新闻。2月15日下午17点30分，在当晚节目播出前，《直播南京》新浪官方微博以“豪车主人接受《直播南京》独家采访”为题，发出了一条微博：“劳斯莱斯幻影车车主——南京太能集团董事长

4、陈爱能接受《直播南京》独家采访，不足部分全由个人承担。锁定今晚《直播南京》。”经过了各大媒体的报道之后，许多微博网友对此事已经形成了收视期待。《直播南京》这则微博锁定了相当一部分关注此事的网友，他们迅速转发这条微博。当天晚上18点55分，《直播南京》“特别关注”子栏目全方位报道了此事。就在电视节目播出的同时，《直播南京》官方微博继续与网友进行微博互动。我们精心挑选了一组与此事件有关的图片，以“上千万元豪车被撞车主表态无需肇事方赔偿”为题在微博上发布。该微博当晚转发就超过五千次，网友评论逾千条。在这样的“病毒式营销”的推动下，这则新闻开始深度发酵。

5、有微博网友对此事件中的部分细节提出了质疑，并大胆断言：豪车车主是利用媒体在炒作;这一事件背后有人为刻意安排和策划的影子。第二天，部分媒体报道了微博网友的这些质疑，再次引发了微博网友的热议。一时间微博转发过万，网友评论超过3000余条。而通过微博的深度发酵，《直播南京》一场大型的新闻策划也迅速展开，并最终让这一事件成为轰动一时的全国性新闻事件。全城热议的“贫富相撞事件”在媒体的积极引导之下，最终得以“贫富相安”，社会的主流价值观得以维护。经历一系列新闻事件中的微博营销，《直播南京》被打造成一个“微”力无穷、具有竞争1/2www.yueqikan.c

6、om中国月期刊咨询网力和影响力的地方电视栏目。但仅用好微博这一种武器是不够的，如何在今后的新闻报道中开发出和利用好更多、更有效、更符合地方电视传媒传播特性的传播工具和传播方式，仍是地方电视传媒一项紧迫的任务。阅读期刊：南方电视学刊《南方电视学刊》(原珠江)(《南方电视学刊》，是面向全国电视行业及相关专业院校、研究单位的(双月刊)学术性刊物，是广东电视台、、广西电视台、海南电视台广州电视台、深圳广播电视集团五台(集团)协作体共同开辟的理论园地，亦是展示南方电视改革实践成果和多彩身姿风貌的宣传橱窗。2/2PoweredbyTCPDF(www.tcpd

7、f.org)