微博的理想与现实——兼论社交媒体建构公共空间的三大困扰

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1、ChinaMediaReportOverseas,7(3),2011,Yuan,IdeaandRealityofMicroblog微博的理想与现实——兼论社交媒体建构公共空间的三大困扰因素1袁靖华浙江传媒学院内容摘要：以微博的逐渐流行为标志，自媒体进一步演化为社交媒体，其传播范围从个体向整个社会扩展，在传播技术和传播方式两方面均具备建构公共空间的优势条件。本研究对微薄身处的数字化传播生态环境进行审视与考察，以批判与思辨的研究理路，结合具体的实例分析，对微薄等自媒体建构公共空间的实际效力加以重新考量。研究指出，

2、在普遍的乐观预期下，网络商业主义、集体无意识和注意力承载力这三方面因素的困扰，正严重影响微博等社交媒体对舆论公共空间的积极建构。[ChinaMediaReportOverseas.2011;7(3):7-14]关键词：微博，社交媒体，公共空间，商业主义，注意力承载力2博客、论坛、聊天工具、WIKI等自媒体（Wemedia），如今已成为“普通大众如何提供与分享他3们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”不仅如此，随着2004年Facebook社交网站的创立和2006年4微博客服务（Twitter）的推出，自媒体进

3、一步发展成为社交媒体（SocialMedia）。微博等社交媒体与其相关联的各类社交网站或网络社区链接，允许手机用户将自己的最新动态或想法用短信发给网络接受者，原本局限于互联网的自媒体延伸到随身携带的手机上，借此，个人化传播的信息可以及时便捷地实现社会化共享。自2007年始，微博等社交媒体（包括社交网站）在全球刮起旋风，据统计，国内社交媒5体用户现有1.24亿，而Facebook的全球注册用户已超3亿。社交媒体已成最流行的线上媒介活动之一，6得到全球67%的网络用户访问。一、理想期待当前有关微博等社交媒体的讨论

4、，集中于其功能优势方面。以微博为例，它融合了手机移动和网络超链接两大新媒体的优点，将网络的大信息量、广覆盖面、强互动性、即时快速、多媒体等特点，与手7机的5A优势——Anyone、Anytime、Anywhere、Anything、Anyway——结合，将线下的人际交往直接链接到网络群体的传播，推动自媒体传播范围不断扩张，具低成本高速度、人人参与性、无障碍公开性、双向交流性、社区化沟通性、强大的连通性、多媒体融合性等诸多优势，能极大扩展人们对信息的关注度、参与度和信息传播范围。其“自我宣扬、自我组织和自我网络

5、化构成了散播于因特网上而后又传播1[作者简介]袁靖华，浙江传媒学院副教授，博士。基金项目：浙江省社会科学界联合会研究课题“微博的想象与现实——兼论社交媒体建构公共空间的三大隐忧”成果（2010B157）。2DanGillmor(2003).NewsfortheNextGeneration:HereComesWe“Media”.ColumbiaJournalismReview,January/February,29-37.3ChrisWillis,ShayneBowman(2003).WeMedia.TheMe

6、diaCenter,(7),11-17.4国内包括港台也有研究者将之译为社会媒体或者社会化媒体、社会性媒体，查Social一词本意，译为社交媒体较宜。目前盛行的诸如Twitter、Facebook、Linkedin、Myspace等，国内则主要有开通微博的网站及腾讯、饭否、开心网等社交网络。5中国互联网络信息中心.互联网发展信息与动态第50期.[2009-12-16].http://research.cnnic.cn/img/h000/h11/attach200912170959290.pdf.6尼尔森在线统

7、计数据.[2010-05-20].http://en-us.nielsen.com/content/nielsen/en_us/product_families/nielsen_analytic_consulting.html.7喻国明提出微博具有4A优势。笔者认为这一4A优势主要是手机本身的便携性随身媒介技术的优势体现，而微博将手机与网络捆绑在一起，则将4A优势扩大了，微博的传播形式和呈现介质更加多样，因此其优势为5A。http://www.chinamediaoverseas.com7editor@chi

8、namediaoverseas.comChinaMediaReportOverseas,7(3),2011,Yuan,IdeaandRealityofMicroblog1到整个社会的行为模式”。微博对个体和社会的潜在影响是巨大的。作为虚拟生活圈的社交媒体，微博让个体与个体、个体与群体/组织、个体与公众/媒体等不同层面传播体间的信息保持连接，将人际传播、群体传播、大众传播相互链接，“强化了互联网对‘组