科技传播视域下科技新闻内容选择策略

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1、科技传播视域下科技新闻内容选择策略　　摘要在移动互联网时代，信息环境纷繁复杂。虽然科技传播渠道日新月异，但是科技传播内容依然是核心要素。为更好地发挥科技新闻在普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想、倡导科学方法方面的作用，本文结合工作实践，围绕科技新闻内容进行理论分析，强调新闻价值标准在科技新闻线索筛选中的重要作用，研究探讨符合新闻价值标准的内容选择策略，为探索科技新闻宣传的规律、提高科技传播效果提供借鉴和思路关键词科技传播；科技新闻；内容选择；新闻价值中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2016）173

2、-0018-05在人类社会的进程中，科学技术每一次的革新都会给人类生活带来质的飞跃。如果说科技创新是在前沿领域不断突破，那么科技传播的目标是提高社会公众的科学素养，让公众理解创新的成果，让科技创新真正成为大众财富和社会力量20当前，我们生活在一个瞬息变化的时代，移动互联网加速了碎片化的信息传播，而信息渠道的多样化更让受众无所适从。对科技传播者而言，如何让信息从传统媒体、新媒体渠道中脱颖而出，是一个值得思考的问题。或许除了选择必要的形式，把握“内容为王”理念，才能“以不变应万变”1相关概念和范畴“科技传播”的概念有多种不同解读

3、。在不同的解读体系中，有不少是与“科学文化传播”“科技宣传”“科学与社会”“公众理解科学”“科学技术普及”等含义相提并论。笔者认为，应该结合整个社会发展大环境和媒介生态小环境，立体地解读科技传播的内涵。当今传媒业已经形成“小新闻、大传播、新业态”的格局，我们要跳出传媒看传媒，不以传播论传播[1]科技传播是以弘扬科学精神、传播科学知识、提倡科学方法为种途径被记者捕获，再由记者经过采访报道走进大众视野2内容选择的必要性20在国家实施创新驱动发展的战略背景下，一方面，科学家们在科技前沿领域不断追求新的突破，取得创新成果；另一方面，

4、科技传播者则以让社会公众了解创新的成果，不断提高公众的科学素养为己任。科技新闻在科技传播中扮演了重要的角色，而传播内容是科技新闻报道的核心要素。科研机构是媒体的重要新闻来源，科技新闻报道的大量科技事实来自科研机构，因而，科研机构对新闻线索的内容选择和把关有着举足轻重的作用，不论从媒体记者角度还是科研机构本身而言都是必要的首先，媒体记者的知识局限性要求科研机构对传播内容进行初步筛选和把关。多数记者因专业背景差异或者相关经验不足，科研术语解码能力有限，而新闻报道时效性的要求又使得记者没有太多时间对相关新闻素材进行深度消化和加工其

5、次，科研机构有掌握科技话语权的要求。除了发布重要科研进展、弘扬科技创新价值观的需求，科研机构也需要以权威形象通过媒体“发声”，适时应对社会上一些吸引眼球的“伪科学”或者“谣言”，做好舆论引导。因此，对“发声”内容的选择直接影响到科研机构的美誉度和公信力。尽管我国多数科研机构已经意识到“酒香也怕巷子深”的时代已经过去，愿意向新闻媒体提供新闻线索，然而，目前我国的科研机构尚缺乏有效的科技传播内容选择模式3内容选择模式为了打造科技新闻报道精品，提高科技传播效果，有必要探索科技新闻的内容选择模式。那么如何提供优质的科技新闻线索？这里

6、首先涉及到新闻学中的一个重要理论3.1理论依据：新闻价值五要素20在新闻选择过程中，新闻价值是重要标准，并且直接影响到新闻的传播效果。所谓新闻价值就是事实本身包含的引起社会公众共同兴趣的素质。这些素质包括五个“性”：时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性[3]。除了新闻的真实性和时效性两个基本特性之外，这些新闻要素累加越多，新闻价值越高。我们不妨从科技新闻角度来解读新闻价值要素科技新闻的时新性，有两个层面的涵义：首先，科技新闻发生的时间近，有时效性，这也是新闻的本质特性之一。比如，最新科研成果的新闻发布时间和科研成果的上线时

7、间要接近。其次，强调的是新闻内容的新鲜性。比如，科学新发现或者新技术等科技新闻的重要性，指的是科技领域发生的事件与受众的切身利益有密切关系。例如，在突发公共卫生事件发生时专家权威的解读、埃博拉病毒等传染性疾病的疫苗研制进展等，这里的重要性侧重的是社会意义科技新闻的接近性，是指科技新闻内容直接或者间接和民生相关、和老百姓的生活有交集。换句话说，和受众有心理上、地域上的接近性。例如，转基因作物安全性、食品健康和安全营养，环境污染等等20科技新闻的显著性，主要指的是科技界的名人或者知名科学家的动态，西方新闻学教科书里曾经有过一个著

8、名的公式：“名人+普通的事=新闻”。另外，显著性还体现在著名科研机构的动态、重要科技奖项颁布信息等方面。例如，科学界知名人物的言论或著名科学家的学术活动；自然出版集团推出的全球科研机构排行榜；诺贝尔奖获奖信息等科技新闻的趣味性。趣味性体现在科普新闻报道中较多，“长得像塑料袋的僧帽水母为何不