平面设计与印刷工艺

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1、第一章1、1919年，德国著名建筑学家沃尔特—格罗佩斯创立的“国立魏玛包豪斯工业设计学校“，成为世界上第一所将美术与工艺、技术和科学结合成为一体的学校，是现代设计的先驱和摇篮，并成为了欧洲现代主义设计集大成的核心。对于平面设计来说，包豪斯所奠定的思想基础和风格，像征着一个新时代—设计的文明时代开始了，从面结束了设计的从属地位，使之成为一门独立的新兴学科。2、平面设计属于造型艺术的一个门类，造型基础的训练是平面设计的基础。3、对于今天来说，对于平面设计专业来说，更重要的是通过素描与色彩的基础训练，培养和锻炼学生对客观对象的

2、观察、理解和表达能力，运用造型艺术语言对客观对象的各种复杂结构在不同光影和角度下的形态、明暗层次、影调、色彩变化4、专业基础其主要内容有平面构成、色彩构成、立体构成、基础图案、字体设计、装饰画、书法、摄影基础、专业绘画、计算机基础等。5、平面设计的专业基础训练在正规的教学中是培养专业平面设计师最重要的一个部，完整地掌握和灵活地运用平面设计中的视觉传达艺术语言。6对于一个设计师而言，仅仅掌握这一语言工具的运用是远远不够的，全面的专业理论知识和广博的艺术修养，丰富的想象力和创新能力，是每个优秀的设计师所必须具备的专业素质。7

3、、一个未来的职业平面设计师首先必须对以下的学科和领域具有系统全面的了解，它们是中外美术史、设计史、美学、哲学、广告学、市场学、消费心理学等。8、专业设计的训练内容主要有标志设计、招贴广告设计、封面设计、书籍装帧设计、POP广告设计、DM设计、CI设计、包装设计、广告摄影、计算机平面设计、版面设计、印刷设计等。9、专业设计的训练是把造型基础、专业基础和专业理论基础知识综合起来。10、平面设计的分类：1）印刷类平面设计，如平时所接触到的书刊、报纸、杂志、画册、广告招贴、明信片等。2）非印刷类平面设计，如小到商场中手绘的POP

4、广告、产品宣传卡片，大到巨型的户外平面广告、宣传画。11、按印刷服务对象来划分，可将其分为出版印刷、广告印刷、包装印刷和特种印刷四大类。12、印刷类平面设计的制作加工工艺相对于非印刷类平面设计来说，也要复杂很多，如印前的出片制版、打样，印后的覆膜、上光、烫箔，压型、装订粘合等。它所涉及的工艺流程、加工设备、加工材料繁多。13、报纸是仅次于电视的最大也是最受重视的广告媒体。报纸广告是数量最大、传播范围最广、影响力最强的媒体，一直占据着平面广告媒体的绝对主导的地位。14、最早刊登广告是在1650年英国伦敦的一家报纸上，其广告

5、内容是寻找12匹马。我国每年投入的广告费为40亿，其中电视广告占40%，报纸广告占33%。15报纸广告的优势和劣势？答：A、发行量大、受众稳定。现在我国省级报纸的发行量最大的已经达到100多份，一般都在10万份以上，因此报纸具有巨大的信息传播范围，适合于任何一种商品和服务广告宣传。B、信息量大、可信度高。它的版面多、篇幅大、信息量丰富，使信息接连不断地向社会发布，为悬念性、连续性和跟踪性平面广告创意设计提供了广阔的平台。C、易于保存、便于阅读。具有无论何时都能阅读的适应性。而不像其他媒体受到各种条件和时间、地点的制约。D

6、、时效性强、传播迅速。由于报纸编排灵活，截稿时间较晚，如果是加急广告，在开印前几个小时送达，也可保证及时刊发。报纸的劣势：A、受读者文化水平限制。B、有效时间短、阅读注意度低。C、印刷不够精美。16、大报的整版有效印刷面积一般为31cm*48cm。小报的整版有效印刷面积一般为23.5cm*35cm。一般以其高度（厘米）与宽度（栏数）的乘积来表示。17、报纸是大众化的传播媒体，在广告设计中应尽量体现通俗化、大众化的原则，使绝大多数读者读得懂、看得清、理解快、易于接受。报纸广告一般从接到文稿到见报要经过：熟悉文稿—创意构思—

7、设计定位—确定形式—绘制或电脑制作—打样校对—审稿发稿—拼版出片—上机印刷。18、杂志也叫期刊，与报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物。杂志可以按内容分为综合性杂志和专业性杂志。杂志是重要的印刷品种之一，它不像报纸那样以新闻报道为主，而是以各种专业知识和生活娱乐等内容来满足种类读者群体的需求。19、外国学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户外5种广告媒体在各种情况下的不同效果作了比较。A、在目标传达方面，杂志优于报纸、户外媒体，与电视广播相同；B、在创造情绪方面，杂志优于广播、报纸、户外媒体，逊于电视；C、在支配

8、感觉方面，杂志逊于电视，广播、报纸、户外媒体相同，可见杂志广告作用不可小看。20、专家的广告效果调查表明，杂志广告与其他广告媒体相比，最佳的广告效果是在专业性杂志上做各类专用和行业性产品广告，这是由杂志本身所具有的特点所决定的。杂志广告的优势和劣势：其优势：A、拥有特定的阅读群体。按杂志的内容分类，大致可以分为三种：